【ITBEAR】百事公司近日宣布了一項重大收購行動，以12億美元（約84.9億元人民幣）的金額收購了墨西哥裔美國傳統(tǒng)食品公司Siete Foods。此次收購標(biāo)志著百事將進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線，并拓展健康食品市場。
Siete Foods以其無谷物玉米餅和一系列墨西哥特色醬料而著稱，成立于2014年，至今已有10年歷史。該公司由Garza家族創(chuàng)立，起因于家族成員Veronica Garza因患有自身免疫性疾病而需遵循無谷物飲食，從而催生了這一品牌的誕生。
Siete Foods的聯(lián)合創(chuàng)始人，即Garza家族的七名成員，共同見證了品牌從一個小眾品牌成長為全美知名食品公司的歷程。其產(chǎn)品在健康成分和無谷物配方上頗具特色，主要選用鱷梨油，并避免使用可能引發(fā)麩質(zhì)不耐受的成分，從而吸引了大量素食主義者和麩質(zhì)不耐受消費者。
在品牌發(fā)展過程中，Siete Foods經(jīng)歷了幾個關(guān)鍵節(jié)點。2015年，該品牌成功打入全食超市，這一突破極大地提升了其銷量。2019年，私募股權(quán)投資機構(gòu)Stripes Group注資9000萬美元，幫助Siete進(jìn)一步擴(kuò)大了規(guī)模。如今，Siete Foods旗下已擁有80多款產(chǎn)品，并在美國40,000多家超市有售，成為墨西哥裔美國文化浸染的健康產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
Siete Foods的成功離不開其獨特的品牌魅力和企業(yè)文化。品牌包裝設(shè)計明艷且具有高識別度，如包裝上的蒼鷺圖案，象征著Garza家族成員。Siete強調(diào)“在一起會更好”的家庭觀念，這一企業(yè)文化不僅增強了品牌情感吸引力，還促進(jìn)了消費者的復(fù)購率和品牌傳播積極性。
百事公司此次收購Siete Foods，旨在多方面發(fā)力。首先，通過收購健康食品品牌，百事希望進(jìn)一步拓展健康市場，順應(yīng)消費者對低糖、低卡和植物基食品的偏好。其次，Siete的醬料業(yè)務(wù)將為百事提供更多產(chǎn)品開發(fā)的可能性，特別是在墨西哥風(fēng)味產(chǎn)品線上的延伸。最后，此次收購也將促進(jìn)文化共融，幫助百事更好地觸達(dá)并服務(wù)于追求健康和文化認(rèn)同的細(xì)分市場。
百事公司首席執(zhí)行官Ramon Laguarta在三季度財報發(fā)布后表示，公司將專注于嚴(yán)控成本，以適應(yīng)目前的低增長環(huán)境，并持續(xù)投資以刺激消費者需求。收購Siete Foods正是這一戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，百事期待通過這一舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大其多元文化產(chǎn)品組合，并讓更多消費者發(fā)現(xiàn)和享受Siete帶來的獨特美食體驗。
