【ITBEAR】隨著夜幕的降臨，今年的雙11購物狂歡節(jié)在萬眾矚目中正式拉開帷幕，淘寶與京東兩大電商平臺在晚8點(diǎn)同時發(fā)力，點(diǎn)燃了這場年度消費(fèi)盛宴的火花。
相較于去年，今年的雙11活動提前了整整10天，成為史上持續(xù)時間最長的一次大型促銷活動。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，淘寶天貓與京東均全力以赴，力求在這場消費(fèi)盛宴中脫穎而出。
淘寶天貓方面，其宣稱今年將是歷史上參與用戶數(shù)最多的一屆雙11。為了吸引消費(fèi)者和商家，他們投入了前所未有的豐富福利與優(yōu)惠政策。除了原有的官方立減和跨店滿減優(yōu)惠，淘寶天貓還額外投入了高達(dá)300億的消費(fèi)券及紅包，為消費(fèi)者帶來實實在在的優(yōu)惠。
與此同時，淘寶百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼，推出了“超級補(bǔ)貼”，額外追加750元大額紅包，這些紅包可疊加直降使用，直擊全網(wǎng)底價。目前，淘寶百億補(bǔ)貼已成為品牌商家日銷的核心增長引擎，年活躍用戶已超過5億，合作商家數(shù)實現(xiàn)了翻倍增長。
在直播領(lǐng)域，淘寶直播也將在今年雙11期間對部分商品試水升級“買貴必賠”服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加安心的購物體驗。同時，百大直播間將在今日同時開啟，狂撒10億紅包，為消費(fèi)者帶來額外的購物福利。
而京東方面，其策略已經(jīng)從過去單一的“真便宜”拼價格模式，升級為了涵蓋“流量更多、運(yùn)營更快、服務(wù)更好、成本更省”的全方位綜合競爭態(tài)勢。今年雙11，京東繼續(xù)延續(xù)“又便宜又好”的主題，精心策劃了兩大促銷活動：跨店滿減與平臺滿200元減20元補(bǔ)貼券。
為了將“又便宜又好”進(jìn)行到底，京東宣布未來3年將招募至少1萬名采銷，旨在把價格打下來，把品質(zhì)提上去。同時，京東還成立了京東好友圈，更方便傾聽用戶意見，提升其服務(wù)能力。
在物流方面，京東物流針對今年雙11重磅推出九大舉措，不僅進(jìn)一步夯實智能新基建和多種運(yùn)力兩大基石，還在時效、技術(shù)、國際物流等方面進(jìn)行了全方位升級迭代，為消費(fèi)者帶來更加便捷的購物體驗。
面對日益成熟和理性的消費(fèi)者群體，雙11能否再次引爆消費(fèi)熱潮仍是一個懸念。平臺和廠商需要思考如何在保持活動新鮮感和吸引力的同時，滿足消費(fèi)者日益多樣化和個性化的需求。
盡管挑戰(zhàn)重重，但我們對今年雙11仍然充滿期待，希望這一歷史悠久的購物狂歡節(jié)能夠再次煥發(fā)出新的活力，為消費(fèi)者和商家?guī)砀嗟捏@喜和機(jī)遇。
