【ITBEAR】快手近期將“肉鴿”游戲作為其新的主攻方向，旗下“彈指宇宙”游戲廠牌的《無(wú)盡夢(mèng)回》已突破800萬(wàn)人次的全平臺(tái)預(yù)約，這一成績(jī)無(wú)疑受益于快手短視頻平臺(tái)的推廣力量。
《無(wú)盡夢(mèng)回》是一款以“14億人共通夢(mèng)境”為題材的多角色動(dòng)作“肉鴿”游戲，其核心賣點(diǎn)是肉鴿動(dòng)作玩法，而非傳統(tǒng)二次元游戲所重視的劇情和美術(shù)。該游戲在測(cè)試階段就受到廣泛關(guān)注，被玩家戲稱為童話版的《黑帝斯》。
肉鴿游戲的興起在國(guó)內(nèi)已成為一種趨勢(shì)，被視為手游中的萬(wàn)能解藥。不僅《英雄聯(lián)盟》《無(wú)盡拉格朗日》等游戲添加了相關(guān)玩法，就連早在2022年上線的《明日方舟》也持續(xù)更新其“肉鴿”玩法，并已成為常駐內(nèi)容。
快手通過(guò)“二次元+肉鴿”的組合，試圖在游戲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這一策略既實(shí)用又符合快手一貫的先跟風(fēng)再差異化的進(jìn)擊路線，同時(shí)也吸取了字節(jié)游戲此前回爐重塑的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
肉鴿類游戲因其在地圖、打怪上的大隨機(jī)性以及殞命重來(lái)的游戲戰(zhàn)術(shù)要求，為玩家?guī)?lái)了局局新的游戲體驗(yàn)，從而成為當(dāng)下眾多游戲的選擇。快手借此快速進(jìn)入游戲市場(chǎng)，但真正要形成差異化，避免玩家再次出現(xiàn)疲勞，則特別考驗(yàn)游戲研運(yùn)的創(chuàng)新能力。
作為短視頻平臺(tái)，快手擁有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但如果沒(méi)有真正獨(dú)樹(shù)一幟的爆款游戲，則依然只是個(gè)流量平臺(tái)，而非游戲公司。目前，快手雖已獲得游戲市場(chǎng)的入場(chǎng)券，但要真正進(jìn)入游戲行業(yè)的中腰部，還有很長(zhǎng)的路要走。
要成為像騰訊那樣擁有強(qiáng)力爆款游戲的大廠，快手需要在游戲創(chuàng)新上找到突破點(diǎn)并顛覆某個(gè)品類。然而，這一路徑難度較大，不是僅靠投入資金就能成功。字節(jié)選擇破而后立，也是前期失敗而重訂突破路線的一種選擇。
