【ITBEAR】在2024年的金秋時(shí)節(jié)，一場備受矚目的盛會(huì)——抖音創(chuàng)作者大會(huì)在桐鄉(xiāng)小鎮(zhèn)盛大舉行。此次大會(huì)由海昌隱形眼鏡獨(dú)家冠名，匯聚了近萬名頭部創(chuàng)作者，共同見證了一場關(guān)于創(chuàng)意與靈感的盛宴。
這場集會(huì)不僅是一個(gè)簡單的聚會(huì)，更是一個(gè)融合了自由、多元與美好的創(chuàng)意小鎮(zhèn)。古老的江南小鎮(zhèn)與現(xiàn)代的藝術(shù)裝置、創(chuàng)意活動(dòng)交織在一起，形成了一幅獨(dú)特的畫卷。每一步都仿佛置身于藝術(shù)的殿堂，讓人流連忘返。
根據(jù)QUESTMOBILE的數(shù)據(jù)，中國泛年輕人群規(guī)模龐大，他們追求個(gè)性化、對創(chuàng)意內(nèi)容敏感，并具備較高的消費(fèi)能力。年輕化趨勢已不可阻擋，如何抓住年輕人的心，成為所有品牌和平臺(tái)的共同命題。海昌隱形眼鏡，作為一個(gè)以年輕消費(fèi)者為主的品牌，自然也注意到了這一點(diǎn)。
在此次創(chuàng)作者大會(huì)中，海昌選擇與年輕人共創(chuàng)內(nèi)容，以朋友的身份與頭部創(chuàng)作者們一起探索創(chuàng)意的無限可能。從《貓趣》到《有龍則靈》，每一個(gè)打卡點(diǎn)都吸引了眾多年輕人的目光。小鎮(zhèn)里的每一個(gè)角落都充滿了海昌與創(chuàng)作者們的巧思和創(chuàng)意，形成了一條浪漫的Townwalk路線。
除了對小鎮(zhèn)生態(tài)的共創(chuàng)，海昌還深入到了大會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。在開放麥現(xiàn)場，海昌參與了“專業(yè)多棱鏡”議題，與創(chuàng)作者們共同探討如何展現(xiàn)創(chuàng)意和匯聚流量。同時(shí)，海昌還舉行了專場閉門會(huì)，與創(chuàng)作者們直面探討如何在商單創(chuàng)作中以更讓粉絲喜歡的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，從而借助頭部創(chuàng)作者的影響力將品牌滲透到粉絲群體中。
在大會(huì)的眾多環(huán)節(jié)中，F(xiàn)AFA小鋪無疑是最具多巴胺元素的一個(gè)。海昌攜手國際先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，聯(lián)名打造了「星眸異想Artist」系列新品。通過明快的多巴胺色彩與多元空間裝置，海昌將FAFA世界帶到了小鎮(zhèn)中，為創(chuàng)作者們打造出了一個(gè)專屬的能量治愈空間。
海昌對年輕化的追求不僅僅停留在表面。近年來，海昌一直在借助年輕群體聚集的內(nèi)容平臺(tái)，對年輕消費(fèi)市場進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。通過此次抖音創(chuàng)作者大會(huì)，海昌巧妙運(yùn)用“強(qiáng)內(nèi)容營銷+沉浸式場景體驗(yàn)”的策略，最大化激發(fā)了品牌營銷聲量及用戶認(rèn)知。
在FAFA小鋪里，創(chuàng)作者們不僅可以親身體驗(yàn)新品，還可以通過海昌設(shè)置的五大能量主題特色快閃區(qū)，沉浸式體驗(yàn)海昌年輕化二次進(jìn)階的品牌認(rèn)知及精神悅己購物體驗(yàn)。這種從興趣激發(fā)到深度體驗(yàn)，再到實(shí)際購買的閉環(huán)模式，為海昌帶來了顯著的業(yè)績增長。
海昌的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非一蹴而就。從走近年輕人到擁抱年輕人，海昌一直在不斷探索與年輕人對話的方式。通過連續(xù)重頭加入年輕新世代群體的盛會(huì)活動(dòng)，如海西瓜視頻的年度創(chuàng)作者盛典西瓜play，海昌正在精準(zhǔn)錨定新時(shí)代消費(fèi)者圈層。
這種擁抱年輕人的策略也為海昌帶來了豐厚的回報(bào)。2023年，海昌「星眸追光」系列單品貢獻(xiàn)零售額超過2億。在2024年8月16日天貓超級品牌日上線首日，「星眸追光」系列單品銷售額即突破1000萬+，店鋪爆發(fā)系數(shù)高達(dá)768%。
海昌的成功并非偶然。成立于1995年的海昌，通過對隱形眼鏡及護(hù)理液產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)，已經(jīng)成為年輕人眼中的“國民品牌”。在彩瞳賽道中，海昌始終保持著國內(nèi)市占率第一的成績。這種穿越長周期的能力得益于海昌對技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的雙重兼顧。
