【ITBEAR】在廣告投放中，針對(duì)產(chǎn)品的不同階段，選擇合適的競(jìng)價(jià)策略至關(guān)重要。新品上市時(shí)，由于系統(tǒng)標(biāo)簽尚未精準(zhǔn)，流量推送可能較為混亂。此時(shí)，采用固定競(jìng)價(jià)策略能更有效地控制預(yù)算和廣告位置，避免無(wú)效花費(fèi)。
當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入上升期，評(píng)分和頁(yè)面表現(xiàn)優(yōu)異，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)策略可靈活應(yīng)對(duì)，提高或降低出價(jià)以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。但需謹(jǐn)慎使用，以免對(duì)某些不確定關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高。
對(duì)于處于下降期或準(zhǔn)備清庫(kù)的產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)只降低策略則更為合適，有助于控制成本。
亞馬遜建議廣告主在同一廣告中分階段測(cè)試不同策略，如前兩周采用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)只降低，后兩周改為動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)提高和降低，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)優(yōu)化策略選擇。
值得注意的是，創(chuàng)建兩個(gè)完全相同的廣告并分別采用不同的競(jìng)價(jià)策略并不被推薦。
