國際快時尚巨頭H&M近日動作頻頻，繼去年入駐京東之后，再度宣布正式進(jìn)軍拼多多與抖音兩大電商平臺，開設(shè)官方旗艦店，試圖在中國市場開辟新的增長路徑。
此次入駐新平臺，H&M方面表示，這是其全渠道戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在為消費(fèi)者提供更加便捷、多樣化的購物體驗。然而，首場直播的反響卻平平，引發(fā)市場對H&M電商之路的諸多關(guān)注。
與此同時，H&M在線下市場的布局也在持續(xù)調(diào)整。過去幾年，H&M在中國市場的門店數(shù)量經(jīng)歷了顯著縮減，從高峰期的500多家減少至目前的300家左右。盡管如此，H&M方面仍表示，將繼續(xù)升級線下門店，并探索更多數(shù)字渠道。
在快時尚品牌競爭日趨激烈的今天，H&M的電商之路能否成為其重振中國市場的重要抓手？這無疑是擺在H&M面前的一大挑戰(zhàn)。尤其是在經(jīng)歷了“新疆棉事件”之后，H&M的品牌形象受到了一定程度的沖擊，如何重新贏得消費(fèi)者的信任和支持，成為其迫切需要解決的問題。
為了提升品牌在中國市場的影響力，H&M不僅在電商領(lǐng)域發(fā)力，還積極尋求與中國本土設(shè)計師的合作。今年早些時候，H&M宣布將與上海時裝周展開深度合作，并計劃在年內(nèi)推出全新中國設(shè)計師合作系列。這一舉措被視為H&M深化本土化戰(zhàn)略、貼近中國消費(fèi)者需求的重要一步。
總體來看，H&M在中國市場的電商布局和線下門店調(diào)整，是其應(yīng)對市場變化、尋求新增長點的重要舉措。然而，面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的變化，H&M仍需不斷探索和創(chuàng)新，以期在中國市場實現(xiàn)新的突破。
