今年1月,伴隨微軟宣布對(duì)研發(fā)了ChatGPT的OpenAI公司進(jìn)行的一筆大額投資,ChatGPT爆火出圈,席卷全球。隨后,谷歌也迅速跟隨發(fā)布類似ChatGPT的聊天機(jī)器人項(xiàng)目,而OpenAI推出的多模態(tài)互動(dòng)模型GPT-4,則引發(fā)了又一場(chǎng)討論高峰,也帶動(dòng)了全球資本市場(chǎng)對(duì)這一領(lǐng)域的持續(xù)追捧。
隨著ChatGPT火爆市場(chǎng),大眾對(duì)生成式人工智能技術(shù)的認(rèn)知程度不斷提升,激發(fā)市場(chǎng)需求的同時(shí),也加速了相關(guān)企業(yè)布局。目前,包括百度、騰訊、阿里、萬(wàn)興科技、360等多家國(guó)內(nèi)科技巨頭均已宣布在生成式AI產(chǎn)業(yè)有相應(yīng)布局,不過(guò)在切入角度上各有側(cè)重。
以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)大廠專注于推出各自的AI大模型,目前已上線內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品除了百度的“文心一言”,還有阿里的“通義千問(wèn)”等;應(yīng)用領(lǐng)域,萬(wàn)興科技則于近期推出全新AIGC“真老外”短視頻出海營(yíng)銷神器“萬(wàn)興播爆”,主打AI視頻生成,成為AIGC爆火以來(lái)為數(shù)不多嘗試視頻生成的公司之一。
AIGC技術(shù)的快速迭代更新,帶來(lái)的是一片全新開(kāi)拓的“藍(lán)?！?。面對(duì)這片尚未開(kāi)拓的海域,公司們?cè)撏膬骸熬怼?是一個(gè)“技術(shù)活”。近日,艾媒咨詢發(fā)布《2023年中國(guó)AIGC行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》),解析AI技術(shù)更迭下高潛領(lǐng)域,并通過(guò)案例分析,對(duì)可能的AIGC商業(yè)化落地方向進(jìn)行了探討。本文將主要從中國(guó)AIGC行業(yè)現(xiàn)有布局,及發(fā)展預(yù)測(cè)兩方面入手,對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行進(jìn)一步解讀。
AIGC市場(chǎng)火熱,企業(yè)、資本爭(zhēng)相涌入
AIGC被認(rèn)為是繼PCG和UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式,可以在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個(gè)性化等方面,充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。2021年之前,AIGC生成的主要是文字,而新一代模型可以處理的格式內(nèi)容包括:文字、語(yǔ)音、代碼、圖像、視頻、機(jī)器人動(dòng)作等等。2022年后AIGC高速發(fā)展,其中深度學(xué)習(xí)模型不斷完善、開(kāi)源模式的推動(dòng)、大模型探索商業(yè)化的可能,成為AIGC發(fā)展的“加速度”。
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展,AIGC技術(shù)也日益成熟,廣泛應(yīng)用于更多領(lǐng)域,其廣闊的應(yīng)用前景將推動(dòng)AIGC市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。艾媒咨詢預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2023年中國(guó)AIGC核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)79.3億元,2028年將達(dá)2767.4億元。
資本市場(chǎng)對(duì)AIGC也格外推崇。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2014年-2023年2月全球AIGC及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投融資規(guī)模約1938億美元,成為資本布局的熱門(mén)賽道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,ChatGPT等AIGC類話題在全球產(chǎn)引發(fā)大量關(guān)注,對(duì)于產(chǎn)業(yè)界重視AI整體發(fā)展是一個(gè)重大利好,AIGC領(lǐng)域未來(lái)將保持長(zhǎng)期向上發(fā)展趨勢(shì)。
可以預(yù)見(jiàn)的是,市場(chǎng)規(guī)模的急速增加與資本的大量涌入,將推進(jìn)AIGC行業(yè)快速發(fā)展。不論是技術(shù)迭代還是應(yīng)用布局,我們都將見(jiàn)證前所未有的AI大變革。
技術(shù)應(yīng)用雙發(fā)力,AI布局初現(xiàn)雛形
ChatGPT的爆火,直接影響的是大語(yǔ)言模型賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局。在此之前,國(guó)內(nèi)廠商在NLP技術(shù)上已頗有建樹(shù),但ChatGPT的出現(xiàn)顯然為國(guó)內(nèi)廠商注入了加速劑。正如百度總裁李彥宏在百度推出的大語(yǔ)言模型文心一言產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上所說(shuō),文心一言的推出是因?yàn)椤笆袌?chǎng)需要”,而非技術(shù)已做到真正的“完美”。
大語(yǔ)言模型方面,目前市場(chǎng)上主要關(guān)注百度推出的“文心一言”及阿里推出的“通義千問(wèn)”大模型,經(jīng)測(cè)試,二者均未達(dá)到海外GPT-4的文本理解程度,甚至與ChatGPT背后的GPT-3.5都仍有些微差距。但如果將訓(xùn)練出大語(yǔ)言模型的效率計(jì)入考慮范圍的話,國(guó)產(chǎn)大語(yǔ)言模型的未來(lái)表現(xiàn)仍值得期待。
大語(yǔ)言模型的訓(xùn)練過(guò)程,需要算力、數(shù)據(jù),和算法的三重支撐,而這顯然是只有“頭部玩家”們才可以燒得起的競(jìng)賽。對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用層玩家來(lái)說(shuō),基于某一大語(yǔ)言模型進(jìn)行商業(yè)化落地的探索,才是目前的重中之重。
《報(bào)告》指出,“內(nèi)容”是AIGC領(lǐng)域落地的關(guān)鍵詞。目前AIGC領(lǐng)域呈現(xiàn)內(nèi)容類型不斷豐富、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升、技術(shù)的通用性和工業(yè)化水平越來(lái)越強(qiáng)等趨勢(shì)。從內(nèi)容形態(tài)來(lái)看,AIGC包括文本、音頻、圖像、視頻等內(nèi)容生成形式。當(dāng)前,AIGC的內(nèi)容生成技術(shù)基本實(shí)現(xiàn)快速生成高質(zhì)量的營(yíng)銷內(nèi)容,眾多國(guó)內(nèi)廠商也紛紛從內(nèi)容布局。
具體到內(nèi)容生產(chǎn)的細(xì)分領(lǐng)域時(shí),虛擬人、電商、游戲是受訪者認(rèn)為最受AIGC行業(yè)利好的三大領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,伴隨數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,虛擬偶像等依托AIGC技術(shù)的虛擬人產(chǎn)業(yè)迎來(lái)利好發(fā)展,不斷釋放虛擬人IP價(jià)值。此外,借助AIGC技術(shù),直播電商、游戲等行業(yè)也將快速擴(kuò)展邊界,以另一種面貌獲得全新的發(fā)展動(dòng)能。
創(chuàng)意軟件A股上市公司萬(wàn)興科技(300624.SZ)于近期推出的全新AIGC“真老外”短視頻出海營(yíng)銷神器“萬(wàn)興播爆”就是可考慮的案例之一。通過(guò)AI、數(shù)字人技術(shù),助力用戶快速、便捷完成文本內(nèi)容到高質(zhì)量營(yíng)銷視頻的自動(dòng)化創(chuàng)作流程。使用該款應(yīng)用,用戶無(wú)需花費(fèi)高價(jià)聘請(qǐng)外籍演員出鏡,也無(wú)需購(gòu)買專業(yè)設(shè)備進(jìn)行任何拍攝和錄制,只需調(diào)用萬(wàn)興播爆中強(qiáng)大的上百套專業(yè)級(jí)場(chǎng)景化模板,以及超逼真多國(guó)籍AI數(shù)字人功能,幾分鐘、幾元成本即可文生AIGC“真人”出海營(yíng)銷短視頻。
除此之外,以AI畫(huà)圖為代表的AIGC+娛樂(lè)賽道也一直處于業(yè)界討論的中心。從海外的Midjourney、DALLE2,再到國(guó)內(nèi)的萬(wàn)興愛(ài)畫(huà)、文心一格,賽道玩家已呈現(xiàn)出多強(qiáng)鼎力的態(tài)勢(shì)。其中,以Midjourney為代表的海外玩家在商業(yè)化上較為超前,而反觀國(guó)內(nèi),大多數(shù)玩家仍舊未能擺脫被用戶“白嫖”的命運(yùn),如何提升訂閱率是國(guó)產(chǎn)品牌接下來(lái)需要發(fā)力的方向。
AI加速下,部分行業(yè)將率先開(kāi)啟AI化新時(shí)代
對(duì)行業(yè)現(xiàn)有布局的分析只能為新入場(chǎng)玩家提供一些落地靈感,而具體該向什么方向做,還需要對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展方向的進(jìn)一步預(yù)測(cè)分析?！秷?bào)告》認(rèn)為,AIGC技術(shù)將最先在虛擬人、信息搜索,還有寫(xiě)作三大場(chǎng)景進(jìn)行落地。
數(shù)據(jù)顯示,虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。目前“深度合成+計(jì)算驅(qū)動(dòng)”型的虛擬人,綜合運(yùn)用文本、圖像、音頻等生成技術(shù),打造綜合外觀、面部表情、發(fā)聲習(xí)慣等產(chǎn)出全面擬人化的數(shù)字內(nèi)容,屬于AIGC領(lǐng)域。此種多模態(tài)生成技術(shù)的聚合應(yīng)用在虛擬偶像、虛擬主播等領(lǐng)域。
信息搜索和寫(xiě)作場(chǎng)景則更主要依賴于大語(yǔ)言模型。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,搜索更快捷、搜索結(jié)果更精確更個(gè)性化、內(nèi)容更豐富、沒(méi)有廣告是網(wǎng)民認(rèn)為ChatGPT相比傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)勢(shì)所在。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,ChatGPT類產(chǎn)品有望改善搜索體驗(yàn)、重塑信息生成和呈現(xiàn)方式,成為新的流量入口。傳統(tǒng)搜索引擎產(chǎn)品將受到的沖擊巨大,倒逼行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提速。未來(lái)傳統(tǒng)搜索引擎將更加注重語(yǔ)言處理和人工智能技術(shù),以提供更加精細(xì)和個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。
與此同時(shí),高達(dá)72.1%的受訪者認(rèn)為ChatGPT使用率最高的功能為文本生成。AI寫(xiě)作應(yīng)用領(lǐng)域廣泛,覆蓋新聞、文學(xué)以及法律、醫(yī)療等專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,AI智能寫(xiě)作將會(huì)愈發(fā)個(gè)性化,融合更多的知識(shí)和技能,為用戶提供更加豐富、多樣化、個(gè)性化的寫(xiě)作服務(wù)。
另一值得注意的點(diǎn)是,AIGC技術(shù)提升效率的背后,是部分原先由人力完成的工作將由AI替代完成。AIGC憑借較人工更高效的技術(shù)路徑,對(duì)規(guī)模化內(nèi)容的生產(chǎn)有較大沖擊,對(duì)初級(jí)、通用形式內(nèi)容生產(chǎn)者具有取代性。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,客服人員、數(shù)據(jù)分析師等職業(yè)是最容易被ChatGPT搶“飯碗”的職業(yè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,ChatGPT所代表的人工智能會(huì)替代大部分簡(jiǎn)單、重復(fù)的常規(guī)工作,但無(wú)法替代創(chuàng)新能力、共情力、批判性思維的人類智能。標(biāo)準(zhǔn)化、制式化的創(chuàng)作和職業(yè)將更可能被替代,而具有獨(dú)立思考、具備豐富創(chuàng)意的內(nèi)容及工作,重要性將更加凸顯。AIGC在減少重復(fù)勞動(dòng)、提升生產(chǎn)效率的同時(shí),也會(huì)進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)造力,為不同行業(yè)帶來(lái)更多變革。
