今年1月,伴隨微軟宣布對研發(fā)了ChatGPT的OpenAI公司進行的一筆大額投資,ChatGPT爆火出圈,席卷全球。隨后,谷歌也迅速跟隨發(fā)布類似ChatGPT的聊天機器人項目,而OpenAI推出的多模態(tài)互動模型GPT-4,則引發(fā)了又一場討論高峰,也帶動了全球資本市場對這一領(lǐng)域的持續(xù)追捧。
隨著ChatGPT火爆市場,大眾對生成式人工智能技術(shù)的認知程度不斷提升,激發(fā)市場需求的同時,也加速了相關(guān)企業(yè)布局。目前,包括百度、騰訊、阿里、萬興科技、360等多家國內(nèi)科技巨頭均已宣布在生成式AI產(chǎn)業(yè)有相應布局,不過在切入角度上各有側(cè)重。
以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)大廠專注于推出各自的AI大模型,目前已上線內(nèi)測的產(chǎn)品除了百度的“文心一言”,還有阿里的“通義千問”等;應用領(lǐng)域,萬興科技則于近期推出全新AIGC“真老外”短視頻出海營銷神器“萬興播爆”,主打AI視頻生成,成為AIGC爆火以來為數(shù)不多嘗試視頻生成的公司之一。
AIGC技術(shù)的快速迭代更新,帶來的是一片全新開拓的“藍?！薄Ｃ鎸@片尚未開拓的海域,公司們該往哪兒“卷”,是一個“技術(shù)活”。近日,艾媒咨詢發(fā)布《2023年中國AIGC行業(yè)發(fā)展研究報告》(下稱《報告》),解析AI技術(shù)更迭下高潛領(lǐng)域,并通過案例分析,對可能的AIGC商業(yè)化落地方向進行了探討。本文將主要從中國AIGC行業(yè)現(xiàn)有布局,及發(fā)展預測兩方面入手,對《報告》進行進一步解讀。
AIGC市場火熱,企業(yè)、資本爭相涌入
AIGC被認為是繼PCG和UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式,可以在創(chuàng)意、表現(xiàn)力、迭代、傳播、個性化等方面,充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢。2021年之前,AIGC生成的主要是文字,而新一代模型可以處理的格式內(nèi)容包括:文字、語音、代碼、圖像、視頻、機器人動作等等。2022年后AIGC高速發(fā)展,其中深度學習模型不斷完善、開源模式的推動、大模型探索商業(yè)化的可能,成為AIGC發(fā)展的“加速度”。
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展,AIGC技術(shù)也日益成熟,廣泛應用于更多領(lǐng)域,其廣闊的應用前景將推動AIGC市場規(guī)?？焖僭鲩L。艾媒咨詢預測,預計2023年中國AIGC核心市場規(guī)模將達79.3億元,2028年將達2767.4億元。
資本市場對AIGC也格外推崇。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年-2023年2月全球AIGC及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投融資規(guī)模約1938億美元,成為資本布局的熱門賽道。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT等AIGC類話題在全球產(chǎn)引發(fā)大量關(guān)注,對于產(chǎn)業(yè)界重視AI整體發(fā)展是一個重大利好,AIGC領(lǐng)域未來將保持長期向上發(fā)展趨勢。
可以預見的是,市場規(guī)模的急速增加與資本的大量涌入,將推進AIGC行業(yè)快速發(fā)展。不論是技術(shù)迭代還是應用布局,我們都將見證前所未有的AI大變革。
技術(shù)應用雙發(fā)力,AI布局初現(xiàn)雛形
ChatGPT的爆火,直接影響的是大語言模型賽道的競爭格局。在此之前,國內(nèi)廠商在NLP技術(shù)上已頗有建樹,但ChatGPT的出現(xiàn)顯然為國內(nèi)廠商注入了加速劑。正如百度總裁李彥宏在百度推出的大語言模型文心一言產(chǎn)品發(fā)布會上所說,文心一言的推出是因為“市場需要”,而非技術(shù)已做到真正的“完美”。
大語言模型方面,目前市場上主要關(guān)注百度推出的“文心一言”及阿里推出的“通義千問”大模型,經(jīng)測試,二者均未達到海外GPT-4的文本理解程度,甚至與ChatGPT背后的GPT-3.5都仍有些微差距。但如果將訓練出大語言模型的效率計入考慮范圍的話,國產(chǎn)大語言模型的未來表現(xiàn)仍值得期待。
大語言模型的訓練過程,需要算力、數(shù)據(jù),和算法的三重支撐,而這顯然是只有“頭部玩家”們才可以燒得起的競賽。對于大多數(shù)應用層玩家來說,基于某一大語言模型進行商業(yè)化落地的探索,才是目前的重中之重。
《報告》指出,“內(nèi)容”是AIGC領(lǐng)域落地的關(guān)鍵詞。目前AIGC領(lǐng)域呈現(xiàn)內(nèi)容類型不斷豐富、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升、技術(shù)的通用性和工業(yè)化水平越來越強等趨勢。從內(nèi)容形態(tài)來看,AIGC包括文本、音頻、圖像、視頻等內(nèi)容生成形式。當前,AIGC的內(nèi)容生成技術(shù)基本實現(xiàn)快速生成高質(zhì)量的營銷內(nèi)容,眾多國內(nèi)廠商也紛紛從內(nèi)容布局。
具體到內(nèi)容生產(chǎn)的細分領(lǐng)域時,虛擬人、電商、游戲是受訪者認為最受AIGC行業(yè)利好的三大領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為,伴隨數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,虛擬偶像等依托AIGC技術(shù)的虛擬人產(chǎn)業(yè)迎來利好發(fā)展,不斷釋放虛擬人IP價值。此外,借助AIGC技術(shù),直播電商、游戲等行業(yè)也將快速擴展邊界,以另一種面貌獲得全新的發(fā)展動能。
創(chuàng)意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)于近期推出的全新AIGC“真老外”短視頻出海營銷神器“萬興播爆”就是可考慮的案例之一。通過AI、數(shù)字人技術(shù),助力用戶快速、便捷完成文本內(nèi)容到高質(zhì)量營銷視頻的自動化創(chuàng)作流程。使用該款應用,用戶無需花費高價聘請外籍演員出鏡,也無需購買專業(yè)設(shè)備進行任何拍攝和錄制,只需調(diào)用萬興播爆中強大的上百套專業(yè)級場景化模板,以及超逼真多國籍AI數(shù)字人功能,幾分鐘、幾元成本即可文生AIGC“真人”出海營銷短視頻。
除此之外,以AI畫圖為代表的AIGC+娛樂賽道也一直處于業(yè)界討論的中心。從海外的Midjourney、DALLE2,再到國內(nèi)的萬興愛畫、文心一格,賽道玩家已呈現(xiàn)出多強鼎力的態(tài)勢。其中,以Midjourney為代表的海外玩家在商業(yè)化上較為超前,而反觀國內(nèi),大多數(shù)玩家仍舊未能擺脫被用戶“白嫖”的命運,如何提升訂閱率是國產(chǎn)品牌接下來需要發(fā)力的方向。
AI加速下,部分行業(yè)將率先開啟AI化新時代
對行業(yè)現(xiàn)有布局的分析只能為新入場玩家提供一些落地靈感,而具體該向什么方向做,還需要對未來行業(yè)發(fā)展方向的進一步預測分析?！秷蟾妗氛J為,AIGC技術(shù)將最先在虛擬人、信息搜索,還有寫作三大場景進行落地。
數(shù)據(jù)顯示,虛擬人產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。目前“深度合成+計算驅(qū)動”型的虛擬人,綜合運用文本、圖像、音頻等生成技術(shù),打造綜合外觀、面部表情、發(fā)聲習慣等產(chǎn)出全面擬人化的數(shù)字內(nèi)容,屬于AIGC領(lǐng)域。此種多模態(tài)生成技術(shù)的聚合應用在虛擬偶像、虛擬主播等領(lǐng)域。
信息搜索和寫作場景則更主要依賴于大語言模型。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,搜索更快捷、搜索結(jié)果更精確更個性化、內(nèi)容更豐富、沒有廣告是網(wǎng)民認為ChatGPT相比傳統(tǒng)搜索引擎的優(yōu)勢所在。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT類產(chǎn)品有望改善搜索體驗、重塑信息生成和呈現(xiàn)方式,成為新的流量入口。傳統(tǒng)搜索引擎產(chǎn)品將受到的沖擊巨大,倒逼行業(yè)創(chuàng)新升級提速。未來傳統(tǒng)搜索引擎將更加注重語言處理和人工智能技術(shù),以提供更加精細和個性化的搜索體驗。
與此同時,高達72.1%的受訪者認為ChatGPT使用率最高的功能為文本生成。AI寫作應用領(lǐng)域廣泛,覆蓋新聞、文學以及法律、醫(yī)療等專業(yè)知識領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為,隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展,AI智能寫作將會愈發(fā)個性化,融合更多的知識和技能,為用戶提供更加豐富、多樣化、個性化的寫作服務。
另一值得注意的點是,AIGC技術(shù)提升效率的背后,是部分原先由人力完成的工作將由AI替代完成。AIGC憑借較人工更高效的技術(shù)路徑,對規(guī)?；瘍?nèi)容的生產(chǎn)有較大沖擊,對初級、通用形式內(nèi)容生產(chǎn)者具有取代性。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,客服人員、數(shù)據(jù)分析師等職業(yè)是最容易被ChatGPT搶“飯碗”的職業(yè)。艾媒咨詢分析師認為,ChatGPT所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復的常規(guī)工作,但無法替代創(chuàng)新能力、共情力、批判性思維的人類智能。標準化、制式化的創(chuàng)作和職業(yè)將更可能被替代,而具有獨立思考、具備豐富創(chuàng)意的內(nèi)容及工作,重要性將更加凸顯。AIGC在減少重復勞動、提升生產(chǎn)效率的同時,也會進一步激發(fā)創(chuàng)造力,為不同行業(yè)帶來更多變革。
