日前，EDG戰(zhàn)隊奪冠英雄聯(lián)盟S11總冠軍刷屏朋友圈，迅速沖上微博熱搜榜第一。在EDG奪冠之路上，還有一家家電科技品牌攜手同行。它，就是TCL。作為2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴和EDG電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，TCL一直致力于電子競技行業(yè)的深入探索，跟喜愛電競的年輕人真正攜手并進(jìn)。在EDG奪冠之后，TCL更獎勵三百萬獎金及全套系A(chǔ)I家電，激勵追夢少年們?yōu)闊釔燮床?，永不放棄。而它旗下的TCL空調(diào)也正在以TCL臥室新風(fēng)空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品、直播種草等內(nèi)容營銷打造個性化消費(fèi)場景，與年輕消費(fèi)者深度對話。
做“懂你的健康空氣專家”，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)乘風(fēng)而起
在這個后浪翻涌的時代，與年輕消費(fèi)者的連接與對話，關(guān)系到一個品牌的市場寬度與深度。而年輕，不止在于營銷，更在于能夠打造出與新世代共鳴的產(chǎn)品。今年，TCL空調(diào)全新升級品牌定位“懂你的健康空氣專家”。
了解到年輕人經(jīng)常熬夜睡眠質(zhì)量差，而睡眠時的空氣質(zhì)量嚴(yán)重影響睡眠時，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)應(yīng)運(yùn)而生。不僅獨(dú)創(chuàng)小藍(lán)翼黑科技，還創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)不擴(kuò)墻孔30m³/h大新風(fēng)量，能夠源源不斷為召喚師們送來戶外富含氧氣的健康新風(fēng)，讓每一場峽谷大戰(zhàn)之后，每一次通宵刷劇之后都能酣然入睡，助力每一位以召喚師為代表的年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“升起小藍(lán)翼 深睡新風(fēng)里”。
了解到年輕人對空氣的質(zhì)量越來越敏感，TCL臥室新風(fēng)空調(diào)初效過濾網(wǎng)、銀離子抗菌層、HEAP高密濾網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)組成的4層濾網(wǎng)凈化系統(tǒng)，PM2.5去除率達(dá)99.1%，抑菌率達(dá)99%，抗病毒率達(dá)97.2%，如同給每位召喚師的健康呼吸加了一層“護(hù)盾”，不受外界空氣污染的侵?jǐn)_。
了解到年輕人睡眠很輕，睡覺時容易被外界環(huán)境所打擾。于是TCL臥室新風(fēng)空調(diào)內(nèi)置14片仿生柔風(fēng)葉片、854個柔風(fēng)微孔，將強(qiáng)勁的冷風(fēng)打散為平穩(wěn)的柔風(fēng)，同時擁有地毯風(fēng)、沐浴風(fēng)、環(huán)抱風(fēng)、柔風(fēng)等四種不直吹模式，無論是制冷還是制熱時，都不會驚擾召喚師的美夢。
借助此次與LPL聯(lián)賽和EDG戰(zhàn)隊的戰(zhàn)略合作，以及EDG戰(zhàn)隊勇奪S11冠軍的契機(jī)，必定會讓更多年輕用戶深入了解到TCL臥室新風(fēng)空調(diào)的創(chuàng)新新風(fēng)技術(shù)，以及這項技術(shù)所帶來的健康性和舒適感，從而獲得更大的市場知名度和產(chǎn)品銷量。
持續(xù)探索年輕化營銷，TCL空調(diào)與年輕消費(fèi)者共鳴
近年來，電子競技行業(yè)飛速發(fā)展，電競賽事從未停止其進(jìn)步的腳步。據(jù)了解，明年的杭州亞運(yùn)會，包括英雄聯(lián)盟在內(nèi)的多個電競項目，將成為亞運(yùn)會正式競賽項目，獎牌計入獎牌榜。因此，越來越多的產(chǎn)業(yè)向電子競技領(lǐng)域跨界，通過合作以及各類形式切入到電競中來。
營銷的本質(zhì)是品牌與用戶的溝通和接觸，讓更多受眾認(rèn)知和了解。一直以來，TCL都在不斷通過使用年輕人的語言和方式與年輕消費(fèi)者找到共鳴。TCL在電競營銷上持續(xù)加碼，同LPL合作、贊助EDG，加速了品牌年輕化升級。
以TCL空調(diào)為例，TCL空調(diào)不僅全面布局，而且越來越多地運(yùn)用直播等當(dāng)下火熱的新型推廣形式，不斷適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境的變革。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起之后，圍繞人、貨、場融合的新零售概念風(fēng)靡，過去的“人找貨”到現(xiàn)在的“貨找人”，銷售的邏輯發(fā)生改變。而直播帶貨更是顛覆了商品展示和銷售的模式，高互動的社交屬性成為吸引購物的重要因素。
在今年618期間，TCL空調(diào)打造的618全明星新風(fēng)狂歡直播活動，不僅彰顯了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品實(shí)力，更彰顯了大國品牌的科技潮實(shí)力，讓TCL空調(diào)更加貼近年輕用戶，夯實(shí)品牌年輕化形象，激發(fā)品牌在終端市場和消費(fèi)者中的活力，多次霸榜京東家電新風(fēng)空調(diào)熱賣榜，勇奪銷量銷額第一。
如同產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)研發(fā)基于用戶痛點(diǎn)而形成健康化解決方案一樣，TCL空調(diào)零售布局、營銷推廣也在不斷滿足用戶的需求。消費(fèi)群體在向年輕化轉(zhuǎn)移，同時牽引TCL空調(diào)營銷推廣方式、品牌傳播方法等在移動互聯(lián)時代發(fā)生變革。
此外，EDG屬于LPL的傳奇戰(zhàn)隊，代表著敢拼敢沖，永不言棄的精神。與EDG戰(zhàn)略合作，不僅能夠?yàn)門CL空調(diào)品牌進(jìn)行賦能，而且能夠讓更多年輕消費(fèi)者感知到TCL空調(diào)內(nèi)里與EDG相同的“騎士精神”，披荊斬棘，逐風(fēng)破浪。
經(jīng)過數(shù)十年的研發(fā)實(shí)踐和科技創(chuàng)新，TCL空調(diào)已經(jīng)具備行業(yè)頂尖的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，不斷為行業(yè)樹立全新標(biāo)桿。此次與LPL聯(lián)賽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，又適逢戰(zhàn)略合作伙伴EDG奪冠S11，TCL空調(diào)在品牌層面不斷被賦能加碼，品牌形象更具年輕活力，越來越多的年輕用戶正在深入了解到TCL空調(diào)的強(qiáng)大實(shí)力。而TCL空調(diào)也正通過TCL臥室新風(fēng)空調(diào)以及早已探索出來的溝通通路，與年輕消費(fèi)者深度對話，從而獲得未來競爭的主動權(quán)。
