小刀馬
在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞是獨(dú)一無(wú)二的霸主，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)比在智能機(jī)時(shí)代的蘋(píng)果更加輝煌，尤其是在市場(chǎng)份額方面，一度占據(jù)全球四成多的市場(chǎng)份額。不過(guò)，當(dāng)智能機(jī)出現(xiàn)之后，尤其是喬布斯的觸摸屏手機(jī)出現(xiàn)之后，諾基亞的日子就一落千丈，一年不如一年，最終變得曲終人散，變賣(mài)輾轉(zhuǎn)多次，如今其實(shí)也是屬于一種分割的過(guò)程。專利技術(shù)，手機(jī)產(chǎn)品等等分別被剝離和蠶食。
不過(guò)走到了5G的“前夜”，其實(shí)在智能機(jī)方面，蘋(píng)果也遭遇了創(chuàng)新的瓶頸，一度也被市場(chǎng)詬病不已。因?yàn)樵趧?chuàng)新方面，蘋(píng)果也難以再現(xiàn)昨日的輝煌了。而在5G市場(chǎng)，以華為、三星為代表的新生力量表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，此外還有中國(guó)手機(jī)廠商O(píng)PPO、vivo、小米、一加、中興、聯(lián)想等等廠商的努力，5G手機(jī)開(kāi)啟了又一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
這時(shí)候，市場(chǎng)傳聞諾基亞的翻蓋機(jī)又重出江湖，希望勾起人們對(duì)于功能機(jī)的回味?其實(shí)，技術(shù)的發(fā)展一直是螺旋式上升的，即使偶有發(fā)展的瓶頸制約，也不應(yīng)該倒退回以前的時(shí)代。即使手機(jī)占據(jù)了人們太多的時(shí)間，并且剝奪了很多本來(lái)應(yīng)該在手機(jī)之外的生活和親情，甚至耽誤了學(xué)業(yè)、工作、家庭等等。但即使如此，手機(jī)代表著一種新興生活方式理念，也不應(yīng)該再回到功能機(jī)時(shí)代那種單純的通訊功能，如今的手機(jī)已經(jīng)是全方位的商務(wù)、生活、娛樂(lè)、溝通、交流、傳播、商業(yè)，甚至可以說(shuō)是一種新興的意識(shí)形態(tài)模式。這不是功能機(jī)的情懷可以抹殺的，更不是可以時(shí)光回溯的。
有人回味當(dāng)初在諾基亞手機(jī)中的貪吃蛇游戲是如何的經(jīng)典和消磨時(shí)光，可是如今的智能機(jī)時(shí)代，更多的游戲充斥其間，“王者”“吃雞”，太多的經(jīng)典讓人難以釋?xiě)?，其?shí)也是當(dāng)初對(duì)貪吃蛇的消磨時(shí)光是一樣的道理。都在尋求碎片化的時(shí)光故事。
即使有研究機(jī)構(gòu)所謂的數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)功能機(jī)時(shí)代的“回味”。比如，據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，從2017年第四季度開(kāi)始，智能機(jī)增速由漲轉(zhuǎn)跌，而功能機(jī)則反之，2017年全年全球功能機(jī)出貨量達(dá)4.5億部，同比增長(zhǎng)5%。此外在2018年Q3季度，功能機(jī)在全球手機(jī)總出貨量中仍占23%的份額。不過(guò)，研究機(jī)構(gòu)并沒(méi)有給出功能機(jī)是在什么市場(chǎng)流行?是什么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種訴求?是4G網(wǎng)絡(luò)嗎?是主流市場(chǎng)嗎?如果不是，又怎么就可以定義功能機(jī)時(shí)代就會(huì)被再次喚醒呢?
有意思的是，諾基亞一直希望通過(guò)一種“情懷”讓人們回憶起曾經(jīng)的美好。比如，在IFA大會(huì)上，HMD Global公司宣布即將推出諾基亞翻蓋手機(jī)Nokia 2720 Flip，預(yù)計(jì)2019年第四季度將登陸中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，該機(jī)的優(yōu)勢(shì)是28天超長(zhǎng)待機(jī)、雙卡雙待、支持4G網(wǎng)絡(luò)、售價(jià)約為售價(jià)700元，內(nèi)置Facebook、谷歌地圖等軟件。這款經(jīng)典翻蓋手機(jī)兼具功能機(jī)的機(jī)身與智能機(jī)的部分功能。如果說(shuō)超長(zhǎng)待機(jī)是優(yōu)勢(shì)的話，或許對(duì)于想買(mǎi)的人也不過(guò)想作為一個(gè)熱點(diǎn)來(lái)使用吧?
而主要的賣(mài)點(diǎn)其實(shí)就是價(jià)格，如今全球智能手機(jī)平均價(jià)格始終在300美元左右，而功能機(jī)的平均價(jià)格僅為約25美元左右。十分之一的價(jià)格比例，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格幾乎是可以忽略不計(jì)的。因此也擁有了一部分市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，功能機(jī)的銷量將達(dá)到3.7億部左右。
可以說(shuō)，即使功能機(jī)還有一定的市場(chǎng)，對(duì)于一部分用戶購(gòu)買(mǎi)使用一臺(tái)功能機(jī)也僅僅是作為備機(jī)，以備不時(shí)之需，并不是自己的主用機(jī)器。他們看中的是功能機(jī)超強(qiáng)待機(jī)的能力，就如同當(dāng)初的“飛利浦”手機(jī)一樣，幾乎一個(gè)月的待機(jī)時(shí)間，包括被TCL收購(gòu)的阿爾卡特等等無(wú)不是如此，但如今市場(chǎng)還留存幾何?想必大家也已經(jīng)知曉。功能機(jī)并不是技術(shù)發(fā)展的未來(lái)，只是作為一種備用的手段罷了，必然也只是小眾市場(chǎng)。不可能成為真正的主流，或許諾基亞依托尚有一部分用戶需求，但指望這個(gè)就想徹底復(fù)蘇，并不現(xiàn)實(shí)。諾基亞作為一個(gè)老牌的網(wǎng)絡(luò)公司，還是應(yīng)該把更多的目光聚焦到5G甚至6G市場(chǎng)才是，而不是“開(kāi)倒車”賣(mài)情懷，靠小眾市場(chǎng)的需求來(lái)生存，更何況我們也看到很多運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)逐步淘汰最初的一些網(wǎng)絡(luò)制式，比如小靈通、2G等等，甚至包括3G都已經(jīng)快退出市場(chǎng)了。未來(lái)也必然是5G時(shí)代。
