在探尋新一代消費趨勢的熱土上，一股不同尋常的火焰正在悄然升騰。這股火焰，不僅照亮了傳統(tǒng)白酒行業(yè)的未來，也再次顛覆了“年輕人不愛白酒”的固有觀念。這一切的轉(zhuǎn)折，竟源自B站年度好物榜——“Z100”的一次意外之舉。
B站，這個匯聚了無數(shù)年輕靈魂的平臺，每年都會通過其“Z100”榜單，揭示年輕人的消費密碼。榜單依據(jù)視頻播放量、UP主推薦度及用戶互動等多維度數(shù)據(jù)，加權統(tǒng)計得出。然而，今年的榜單卻出現(xiàn)了令人意外的身影——醬香型飛天茅臺，這一高端白酒品牌，不僅上榜，還顯得格外耀眼。
這一變化，無疑是對“年輕人不碰白酒”論調(diào)的有力反駁。事實上，對于年輕人消費習慣的預測，歷來充滿變數(shù)。酒仙集團董事長郝鴻峰曾直言，對“年輕人不喝白酒”的說法已近乎脫敏。從80后到90后，再到如今的00后，每一代人都曾被視為白酒市場的絕緣體，但最終都成為了消費的主力軍。郝鴻峰認為，這背后，是年輕人隨著年齡增長，逐漸融入社會主流文化，開始理解和接受白酒作為身份象征的意義。
但茅臺在B站的走紅，絕非僅憑“歷史的進程”。其背后，是茅臺品牌與年輕受眾溝通方式的深刻變革。在B站，白酒內(nèi)容今年迎來了爆發(fā)，總播放量高達12億，其中白酒占比58%，成為增長最快的垂直品類之一。而茅臺，則通過與UP主的創(chuàng)意合作，如自制酒心巧克力教程、顯微鏡下的醬香酒觀察等，成功吸引了年輕人的目光。
B站不僅成為了茅臺等老牌國貨重新連接年輕人的橋梁，更是一個觀察年輕消費趨勢的絕佳窗口。海爾洗碗機、東阿阿膠養(yǎng)生補劑、拉夫勞倫的“老錢風”針織衫……這些看似與年輕人生活節(jié)奏不符的產(chǎn)品，卻在B站找到了屬于自己的舞臺。這背后，是年輕人消費觀念的多元化和個性化，以及老字號品牌對年輕市場的積極擁抱。
值得注意的是，B站的“Z100”榜單，不僅是對年輕消費趨勢的反映，更成為了眾多消費品牌爭相研究的“寶典”。每年的榜單，都吸引著無數(shù)品牌商的目光，他們試圖從中尋找靈感，學習如何用內(nèi)容連接年輕人。而AI技術的興起，更是為這一趨勢增添了新的動力。今年的“Z100”榜單中，AI產(chǎn)品幾乎占據(jù)了數(shù)碼分類的半壁江山，聯(lián)想的AI電競本、vivo的AI手機等，都在B站收獲了遠超大盤的關注度。
vivo的新一代旗艦機型X200，便是一個典型的例子。這款手機毫不避諱地蹭上了“AI手機元年”的熱度，成為了B站的頂流。UP主們紛紛上手演示AI功能，如自動發(fā)朋友圈、訂卡座等，為vivo帶來了前所未有的流量曝光。
在B站，白酒品牌也展現(xiàn)出了前所未有的活力。它們通過創(chuàng)意內(nèi)容、文化紀錄片、跨界合作等方式，成功打破了與年輕人之間的隔閡。這些品牌，不再拘泥于傳統(tǒng)的營銷方式，而是敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，用年輕人的語言講述自己的故事。
回望歷史，每一次消費趨勢的變革，都離不開對大眾情緒的精準把握。而B站，正是這樣一個能夠洞察年輕人情緒、引領消費潮流的平臺。在這里，新的消費火苗正在被點燃，它們或許微小，但足以照亮整片原野。
