3月1日vivo在深圳正式推出了子品牌iQOO，該品牌首款手機iQOO手機也正式亮相。根據(jù)官方的說法，iQOO是“I Quest On and On”首字母的縮寫，意思是追求不止、進擊不止，“生而強悍”是iQOO的品牌主張。iQOO專注于Z時代，面向的受眾是“互聯(lián)網(wǎng)新一代、互聯(lián)網(wǎng)原住民”和“對科技、對極致性能比較在意的人群。”
vivo在iQOO手機上玩起了堆料
作為“最后一個”推出子品牌的頭部國產(chǎn)廠商，iQOO首款手機可謂一鳴驚人，iQOO產(chǎn)品總監(jiān)曾昆鵬稱，“一句話概括iQOO手機，它是一臺高性能手機。”
雖然官方并不認可“iQOO手機是一臺游戲手機”的說法，但該機還是在游戲方面下足了功夫。iQOO搭載了超級液冷散熱技術，同時還有兩顆隱形的Monster Touch壓感按鍵，用戶只要橫置機身就能瞬間進入特殊模式游戲空間;機身帶有Monster Halo游戲燈效、4D游戲震感和游戲立體環(huán)繞音，能給玩家?guī)砩砼R其境的游戲體驗。該機還得到了王者榮耀KPL比賽用機的權威認證，此外iQOO還與高通、王者榮耀、騰訊AI Lab攜手強強聯(lián)合，成立了“想象力工程”。
即使你不玩游戲，那么iQOO手機也是一款亮點頗多的性能旗艦。配置方面，iQOO手機全系標配驍龍855，運存最高12GB、存儲高達256GB，4000mAh超大電池搭配44W超快閃充，息屏狀態(tài)下能在15分鐘內充至50%，45分鐘達到滿電。后置搭載了1200萬雙核像素主攝、1300萬像素廣角鏡頭、200萬像素虛化攝像頭，并且提供了超逆光、超級夜景以及AI美顏等多個滿足不同場景需求的拍照功能。iQOO手機同樣支持NFC功能，vivo交通卡已支持京津冀互聯(lián)互通卡和嶺南通，陸續(xù)會支持全國更多城市的交通出行服務。
iQOO手機售價2998元起，比小米9的起售價少還低1元，iQOO似乎想通過這個定價說明些什么，那應該就是iQOO手機這次是帶著誠意而來的。
iQOO發(fā)起vivo沖擊高性價比高端機的號角
據(jù)官方介紹，vivo早在2010年便注冊了iQOO商標，但將其作為子品牌立項卻是半年前開始。為什么vivo會在這時選擇推出子品牌呢?
IT之家小編認為，一是vivo想乘勝追擊，通過iQOO來擺脫其線上“低配高價”的標簽；二是vivo想定位特殊群體，通過子品牌來滿足用戶日益增長的差異化需求。
可以說，相比其它國產(chǎn)品牌，依托線下渠道的vivo在線上的受關注度是不高的，這也導致其跟用戶之間也缺乏足夠的交流。而在社交媒體跟用戶交流是一個很好的營銷方式，小米、榮耀等都玩得很溜，vivo在這一方面就顯得有些吃虧，而線上用戶也對節(jié)目冠名、明星代言等營銷方式不太買賬。iQOO品牌副總裁馮宇飛在接受IT之家采訪時就強調，“未來我們會更多地和粉絲和用戶去溝通，更多地讓粉絲和用戶參與到iQOO的成長中，更多地去擁抱。”
不過，上述現(xiàn)象在vivo推出NEX系列之后有所改觀，NEX憑借一系列突破式科技創(chuàng)新大幅提升了vivo的品牌形象，并且vivo主攻線上市場的性價比手機Z系列也取得了一定的成果。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年vivo國內銷量近7600萬部，市場份額為19.1%，同比增幅11%。在入榜的前十個品牌中，vivo是為數(shù)不多取得正增長的品牌。要知道，這是在2018年中國手機市場出貨量同比下滑超10%的市場環(huán)境中取得的成績，可謂實屬不易。因此vivo此時推出iQOO品牌有些許乘勝追擊的意味，畢竟線上用戶更需要有著高性價比的高端旗艦，Z系列有些力不從心。
另外，如今智能手機同質化嚴重，在可折疊形態(tài)正式到來之前，廠商還需要在用戶體驗方面努力打造差異化。iQOO的主打用戶是Z世代，他們又被稱為網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。這個消費群體愛玩、愛美、有個性，可以看出，iQOO確實很好地迎合了這個群體的需求，炫酷的外觀設計、獨特的游戲體驗、出色的拍照能力，都是這個群體十分注重的功能。
vivo NEX代表著科技前沿，iQOO代表著極致性能，Z系列則主打中端機型，可見vivo在線上的體系已經(jīng)基本成型，接下來要做的就是穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過不斷地技術創(chuàng)新來滿足用戶的需求，銷量自然會給出答案。不過，也可以看出，iQOO品牌的推出使得目前的vivo X系列的定位略顯尷尬，另外iQOO是否會對vivo線下造成沖擊，也還需要繼續(xù)觀察。
