iQOO品牌負(fù)責(zé)人馮宇飛
2月21日下午消息，中國(guó)手機(jī)廠商vivo旗下子品牌iQOO(中文發(fā)音艾酷)在北京舉辦了一場(chǎng)小型媒體溝通會(huì)，會(huì)上vivo副總裁、iQOO品牌負(fù)責(zé)人馮宇飛與新浪手機(jī)在內(nèi)的幾家媒體聊了聊iQOO品牌的規(guī)劃。
iQOO是vivo新推出的子品牌，該品牌一經(jīng)公布便引發(fā)了諸多討論：擁有幾乎完善產(chǎn)品線的vivo為何還要推出子品牌?子品牌如何定位?和原品牌vivo如何區(qū)分?圍繞著這些問題，新浪手機(jī)采訪了iQOO品牌負(fù)責(zé)人馮宇飛，在新品發(fā)布前先了解這個(gè)“vivo全新子品牌”。
此前，我們盤點(diǎn)過各個(gè)手機(jī)品牌的子品牌，發(fā)現(xiàn)這些子品牌有按渠道和原品牌做區(qū)分的，比如榮耀主要以線上渠道為主，再比如紅米R(shí)edmi也主攻線上;還有一些子品牌面向的人群與原品牌不同，比如魅藍(lán)、榮耀的主要用戶群體就是年輕人。
iQOO屬于后者，而且這方面的屬性非常強(qiáng)。
事實(shí)上，iQOO公布之初就有許多人在猜測(cè)，vivo的這個(gè)子品牌屬于哪種?專攻線上?專注高端旗艦?其實(shí)都不是。按照馮宇飛的說法，iQOO面向的是追求極致的互聯(lián)網(wǎng)人群。
馮宇飛解釋，最典形的一個(gè)例子是，iQOO公布之初不少網(wǎng)友不知道怎么念，于是官方馬上制作了品牌宣傳視頻，告訴用戶“iQOO”怎么讀。他認(rèn)為既然iQOO是為互聯(lián)網(wǎng)用戶服務(wù)，那么用戶反饋很重要，根據(jù)用戶的反饋再作出反饋，這就是這個(gè)品牌應(yīng)該做的事。
如果非要具體到產(chǎn)品上，就是“互聯(lián)網(wǎng)用戶想要什么，我就盡力做到極致，給他們”。NFC就是一個(gè)例子。在前不久官方透露的新品海報(bào)上，NFC成為一個(gè)關(guān)鍵功能，這個(gè)功能在vivo手機(jī)上是非常罕見的。“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，NFC卻是必不可少的”。
早些年，vivo看準(zhǔn)的用戶群體是那些不看重NFC功能的人，這些用戶很少用到這一功能，甚至不愿意為它買單。很明顯，如今大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶并不屬于這樣的群體，他們更追求極致，對(duì)于處理器、攝像頭等手機(jī)參數(shù)如數(shù)家珍。
也正是因?yàn)関ivo發(fā)現(xiàn)還有這樣一個(gè)群體沒照顧到，于是就有了iQOO這樣一個(gè)品牌。換句話說，10個(gè)人里有8個(gè)不愿意為NFC買單，iQOO則是為了照顧剩下那2個(gè)。
“iQOO這個(gè)品牌2010年我們就注冊(cè)了，但是那時(shí)候條件不成熟。如今有了這個(gè)實(shí)力，也就到了iQOO推出的時(shí)候了”，馮宇飛進(jìn)一步說道。
此外，馮宇飛表示由于是為互聯(lián)網(wǎng)用戶服務(wù)，iQOO不會(huì)像vivo那樣邀請(qǐng)代言人，也不會(huì)獨(dú)立注冊(cè)公司。“渠道、研發(fā)、生產(chǎn)還是和vivo公用的”馮宇飛說道。
至于網(wǎng)上流傳的“iQOO要做游戲手機(jī)”、“iQOO要出折疊屏手機(jī)”，馮宇飛也進(jìn)行了辟謠，iQOO不會(huì)是一個(gè)游戲手機(jī)品牌，折疊屏?xí)紤]但不是現(xiàn)在。
iQOO是vivo的獨(dú)立子品牌，但又不像榮耀之于華為、一加之于OPPO那樣分得那么清。它只是想要盡可能的覆蓋那些vivo未曾觸及，或觸及力度不夠的人群。
