同比增長(zhǎng)30%，總規(guī)模達(dá)378.38億元，這一組數(shù)據(jù)是近日海信集團(tuán)披露的2018年海外營(yíng)收狀況。在2018年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變、整體市場(chǎng)下滑的背景下，這一中國(guó)品牌的出海市場(chǎng)的成績(jī)可謂驕人。
海信在全球知名度的提升，也與海信的海外市場(chǎng)成績(jī)不謀而合。在剛剛過去的2018年年底，由中宣部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委等官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》顯示：國(guó)內(nèi)品牌出海成績(jī)單中，海信高居第二，僅次于榜首的華為。無獨(dú)有偶，在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中,海信也持續(xù)保有著十強(qiáng)的位置。而在此之前，海信已經(jīng)連續(xù)五年入選“外國(guó)人最熟悉的十大中國(guó)品牌” 之列。
2006年，海信提出“大頭在海外”、“品牌高端化”等發(fā)展戰(zhàn)略，在隨后至今的十多年中，海信海外市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%，可謂突飛猛進(jìn)。據(jù)介紹，2018年，海信在美國(guó)的自主品牌銷售量同比增長(zhǎng)57.5%，在加拿大市場(chǎng)同比增長(zhǎng)106.1%， 在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14.1%，在南非市場(chǎng)，海信自主品牌銷量同比增長(zhǎng)41.7%。
海外發(fā)展速度快、規(guī)模大，在海信逆市增長(zhǎng)的背后，除了戰(zhàn)略的成功，也離不開其一系列的營(yíng)銷、收購(gòu)等大動(dòng)作。如海信執(zhí)著的全球體育營(yíng)銷，其連續(xù)現(xiàn)身歐洲杯和世界杯這樣的全球頂尖賽事，另外包括美國(guó)NASCAR汽車賽、澳網(wǎng)公開賽、F1紅牛車隊(duì)等知名賽事也不乏海信的身影。在自主品牌擴(kuò)張的同時(shí)，海信也不斷收購(gòu)海外知名品牌，在全球形成多品牌發(fā)展模式，如海信已收購(gòu)夏普彩電北美市場(chǎng)的品牌授權(quán)，以及全面收購(gòu)東芝彩電業(yè)務(wù);而最近的則是，海信成功收購(gòu)歐洲白色家電制造商gorenje集團(tuán)95.42%的股份，繼北美之后，在歐洲再下一城。相信隨著海信在海外市場(chǎng)的繼續(xù)進(jìn)步，國(guó)人也將看到中國(guó)品牌更好的出海成績(jī)。
