溫情和陪伴是春節(jié)永恒的主題。剛剛過(guò)去的農(nóng)歷新年假期，近650萬(wàn)用戶通過(guò)綁定淘寶親情賬號(hào)的方式，為父母和親人獻(xiàn)上了一份溫情大禮。
去年春節(jié)，淘寶推出了親情賬號(hào)，今年則上線“親情家園”讓親情關(guān)系進(jìn)一步升級(jí)。
新版親情賬號(hào)中，家庭成員不僅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，還可以每天進(jìn)入“親情家園”線上家庭互動(dòng)場(chǎng)景。截至2月8日，已有超5000萬(wàn)人次通過(guò)與家人的互動(dòng)收集愛(ài)心，免費(fèi)兌換糧油雞蛋等家庭日用品。
此外，“親情家園”還推出了新年家庭心愿活動(dòng)。綁定了親情賬號(hào)的用戶添加心愿后，即可參與抽獎(jiǎng)，瓜分100萬(wàn)份總價(jià)值3000萬(wàn)的獎(jiǎng)品，除夕當(dāng)天還誕生了102個(gè)幸運(yùn)家庭，喜提最高49999元的金豬大獎(jiǎng)。春節(jié)期間，全國(guó)有800萬(wàn)家庭“許下”新年心愿，獲得小豬佩奇爆款禮盒、淘票票全年家庭禮等新年大禮包。
淘寶春節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“淘寶拿出滿滿福利定制春節(jié)互動(dòng)玩法，就是希望鼓勵(lì)年輕人帶著爸媽玩起來(lái)，其樂(lè)融融地享受互聯(lián)網(wǎng)式的親情年味。”
親情賬號(hào)自上線以來(lái)，旨在構(gòu)建一種全新的用戶關(guān)系，讓每個(gè)家庭都可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單分享。完成親情關(guān)系綁定后，子女可以幫助父母代付他們心儀的商品，父母的手機(jī)淘寶也將切換成專屬頁(yè)面，頁(yè)面有懸浮的子女用戶頭像。在任何場(chǎng)景下，父母可以一鍵喚起子女發(fā)起聊天，發(fā)送產(chǎn)品鏈接來(lái)溝通交流，從而做出購(gòu)買決策。
