本月9日，微軟宣布將于今年12月9日完全終止對Windows 10 Mobile的支持，屆時，Windows 10 Mobile的用戶將不再獲得安全更新、修復(fù)補(bǔ)丁、輔助支持和在線內(nèi)容更新，而在Windows 10 Mobile的生命周期徹底結(jié)束之前，適用于微軟Lumia 640/640 XL的Windows 10 Mobile 1703的相關(guān)支持也將于6月11日提前終止。
關(guān)于微軟和諾基亞的故事，一篇文章恐怕難以盡言，這段時間，小編做了大量的功課，而關(guān)于Windows Phone的敗因，小編也和身邊的MVP朋友有過討論，雖說萬事俱備只欠寫文，不過文章總是要一篇一篇寫的，今天的這期文章，我們要聊的話題是，那些年的諾基亞，曾走過一條怎樣的路。
芬蘭巨人諾基亞
諾基亞這個名字，源于古芬蘭語的“nois”或者“nokint”，我們所熟知的“nokia”，實際上是“nois”的語言學(xué)眾數(shù)，這是一種棲息在諾基亞河兩岸附近的歐洲河貍，而作為地名，“Nokia”指的則是“諾基亞領(lǐng)地”，后來，“Nokia”也被用來指稱住在Pirkkala教區(qū)的人們。
1865年，諾基亞公司成立于在距芬蘭第三大城市坦佩西15公里處的諾基亞河畔，從那時起，當(dāng)?shù)厝吮汩_始以“諾基亞”來指稱當(dāng)時欣欣向榮的諾基亞工業(yè)區(qū)，為了表彰這家當(dāng)?shù)刈畲蟮钠髽I(yè)，原本于1937年正式建鎮(zhèn)的Pohjois-Pirkkala在次年更名為“諾基亞鎮(zhèn)”，1977年，諾基亞鎮(zhèn)升格為諾基亞市。
▲諾基亞芬蘭總部的地理位置
諾基亞公司近河，最初以伐木造紙為主業(yè)，此后亦從事橡膠、電纜甚至電視的生產(chǎn)，是一家業(yè)務(wù)廣泛的傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)。
▲諾基亞早期的logo
1992年，諾基亞精簡了絕大多數(shù)的業(yè)務(wù)線，甚至砍掉了擁有歐洲最大電視機(jī)生產(chǎn)廠之一的電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，毅然向計算機(jī)、消費(fèi)電子和電信產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)型，雖然轉(zhuǎn)型之初，諾基亞面臨經(jīng)濟(jì)虧損，但時任CEO奧利拉推行以移動電話為中心的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的決心非常堅決，這也成就了此后諾基亞的巔峰，2000年，諾基亞的市值已達(dá)2500億美元，僅次于麥當(dāng)勞和可口可樂，自1997年超越摩托羅拉，諾基亞曾連續(xù)14年蟬聯(lián)全球銷量冠軍，被冠以芬蘭巨人的榮譽(yù)稱號。
燃燒的平臺
2007年，隨著初代iPhone的推出，智能手機(jī)被蘋果“重新發(fā)明”，此時的諾基亞，面臨前所未有的沖擊。這種沖擊其實并非直接來自蘋果，而是來自Android。
▲全球首款A(yù)ndroid手機(jī)HTC G1
在研發(fā)的初期，Android本是一款專為按鍵機(jī)打造的操作系統(tǒng)，iPhone發(fā)布之后，Android迅速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，整個系統(tǒng)在用戶界面和操作邏輯的設(shè)計上完全推倒重來，成為一款觸屏操作系統(tǒng)。
▲Android原本是為按鍵機(jī)設(shè)計的，圖為原型機(jī)“Sooner”
Android當(dāng)年是否涉嫌剽竊了蘋果的創(chuàng)意，這篇文章我們先不討論，不過Android走對的兩步路，確實改變了它的命運(yùn)。
首先，Android從按鍵機(jī)操作系統(tǒng)到觸屏機(jī)操作系統(tǒng)的及時果斷的轉(zhuǎn)身，讓它得以和iPhone OS共同引領(lǐng)未來移動設(shè)備的發(fā)展趨勢;
第二，和iPhone OS的閉環(huán)生態(tài)不同，Android源代碼開放、生態(tài)開放的特點(diǎn)給它帶來了強(qiáng)大的生命力和擴(kuò)張能力。
▲開放手持設(shè)備聯(lián)盟的創(chuàng)始成員
據(jù)諾基亞前CEO埃洛普的說法，當(dāng)時，諾基亞正處于一個“燃燒的平臺”，事實上，對這個“燃燒的平臺”來講，2007年初發(fā)布的iPhone只是一顆引火石，它其實并不足以讓諾基亞的平臺燃燒，可在它的啟示之下，Android日漸崛起，最終讓諾基亞陷身于星星之火連成的火海。2011年，連續(xù)蟬聯(lián)14年全球銷量冠軍的諾基亞，被蘋果和三星雙雙超越。
面對來自iPhone OS和Android的沖擊和挑戰(zhàn)，諾基亞必須做出改變，此時，諾基亞的前面有四條路可走：
大改塞班系統(tǒng);
開發(fā)全新操作系統(tǒng)并重建生態(tài);
投身Android陣營;
選擇Windows Phone。
面對第一條路，諾基亞推出了兼容全觸屏的塞班S60V5，不過，強(qiáng)行將觸屏體驗塞到原本為按鍵機(jī)設(shè)計的S60系統(tǒng)中并不是個好主意，為此，諾基亞又陸續(xù)推出了塞班^3、塞班安娜和塞班貝拉，這時的塞班，其體驗和功能其實已經(jīng)并不落后于起步不久的Android，若諾基亞堅持這條路，塞班說不定能和Android打場激烈的好仗。
▲諾基亞末代塞班機(jī)Nokia 808
面對第二條路，諾基亞選擇和英特爾合作，共同推動MeeGo系統(tǒng)的開發(fā)和生態(tài)建設(shè)。結(jié)合其在諾基亞N9上的體驗，這款系統(tǒng)的設(shè)計理念和操作邏輯其實十分超前，若其生態(tài)能夠得以發(fā)展，MeeGo或能帶給iPhone OS和Android巨大的壓力。
面對第三條路，諾基亞確實可走，不過當(dāng)時，塞班系統(tǒng)仍有市場，MeeGo項目積極推進(jìn)，Windows Phone系統(tǒng)正在向其招手，作為一個守擂者，未能預(yù)見到Android日后必成燎原之勢的諾基亞似乎無法說服自己投注于一個大氣未成的系統(tǒng)，況且，若選擇Android系統(tǒng)，諾基亞在生態(tài)上很難擁有自主權(quán)，若和其他廠商平起平坐，其產(chǎn)品便無法做到明顯的差異化。
▲同為當(dāng)年的手機(jī)巨頭，摩托羅拉選擇了Android
最終，諾基亞選了第四條路。
2011年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成合作，塞班和MeeGo系統(tǒng)不再是諾基亞的戰(zhàn)略核心，Windows Phone系統(tǒng)正式上位。
至于諾基亞選擇第四條路的原因，很多用戶將其歸結(jié)于“木馬”埃洛普的陰謀，其實，如果我們站在諾基亞的角度，設(shè)身處地地思考，也許我們會發(fā)現(xiàn)，Windows Phone幾乎是當(dāng)時諾基亞最合適的選擇。
艱難的抉擇
不選Android的原因我們前面已經(jīng)討論過，考慮到諾基亞當(dāng)時的體量和地位，做出這個決定也是情有可原。
而諾基亞之所以放棄塞班，絕不是因為塞班當(dāng)時已經(jīng)落伍，事實上，作為一個能在有限的硬件資源上長時間穩(wěn)定運(yùn)行的微內(nèi)核系統(tǒng)，塞班非常優(yōu)秀。
▲經(jīng)典的塞班機(jī)皇諾基亞N97
為了保證系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，塞班采取了非常嚴(yán)格的內(nèi)存泄漏控制措施以及搶占式多任務(wù)調(diào)度，開發(fā)塞班應(yīng)用所采用的Symbian C++對開發(fā)者的約束也非常嚴(yán)格，這是塞班系統(tǒng)的優(yōu)勢，同時也是塞班系統(tǒng)的劣勢。
例如，塞班系統(tǒng)一旦檢測到內(nèi)存泄漏，會立即讓應(yīng)用程序被動崩潰，要命的是，塞班系統(tǒng)的Leave機(jī)制會讓內(nèi)存泄漏稍有不慎就會發(fā)生，開發(fā)者想要寫一個高質(zhì)量的Symbian C++，事實上是非常不容易的，除了開發(fā)之外，塞班手機(jī)的碎片化，也讓塞班應(yīng)用的調(diào)試成為一件麻煩的事情。
▲采用雙滑蓋設(shè)計的諾基亞N95
作為一款開發(fā)門檻較高的操作系統(tǒng)，塞班在當(dāng)時已經(jīng)很難討好開發(fā)者，而對于一款操作系統(tǒng)來說，應(yīng)用生態(tài)是重中之重，面對應(yīng)用開發(fā)簡單友好的iPhone OS和Android，塞班在開發(fā)者面前已經(jīng)很難保持其吸引力。考慮到這點(diǎn)，諾基亞選擇放棄第一條路。
面對來自蘋果和開放手持設(shè)備聯(lián)盟的強(qiáng)烈沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，諾基亞肯定不會只準(zhǔn)備一套方案，同樣作為一套開源的操作系統(tǒng)，MeeGo的對標(biāo)對象非常明確，就是Android。
對于當(dāng)時的諾基亞來講，他們需要一個操作系統(tǒng)來應(yīng)對來自iPhone OS和Android的沖擊，而對于當(dāng)時的英特爾來講，他們需要一個操作系統(tǒng)來為其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開疆拓土，兩者一拍即合。
▲英特爾公司的建筑
自從與英特爾的合作達(dá)成以來，MeeGo的開發(fā)持續(xù)推進(jìn)，可是當(dāng)時MeeGo的開發(fā)面臨一個嚴(yán)重的問題——進(jìn)度過慢。
當(dāng)時的諾基亞雖然預(yù)見到觸屏系統(tǒng)未來必將大放異彩，可他們并沒有把新系統(tǒng)的開發(fā)放到一個合適的優(yōu)先級。在iPhone OS和Android的步步緊逼之下，諾基亞所面臨的形式已經(jīng)非常嚴(yán)峻，面對市場占有率仍然可觀的塞班系統(tǒng)，諾基亞在它上面繼續(xù)投入人力和財力，費(fèi)盡心思地把觸屏特性塞到塞班系統(tǒng)里，以至于最終導(dǎo)致了MeeGo項目的推進(jìn)速度過于緩慢的后果，2011年，Android系統(tǒng)已經(jīng)在智能手機(jī)市場攻城略地，而第一款搭載MeeGo系統(tǒng)的手機(jī)諾基亞N9卻直到那年的年末才正式發(fā)布。
▲諾基亞N9
MeeGo系統(tǒng)的失敗，錯并不在MeeGo系統(tǒng)本身，而在諾基亞沒有早些放棄塞班、全力推進(jìn)MeeGo項目，等諾基亞意識到這點(diǎn)的時候，一切都已經(jīng)太遲了，諾基亞放棄MeeGo系統(tǒng)的時候，想必肯定是忍著劇痛的。
關(guān)于諾基亞不選擇塞班、MeeGo和Android的原因，上文IT之家已經(jīng)和大家進(jìn)行了討論，就當(dāng)時來說，諾基亞剩下的選擇，幾乎只有Windows Phone。雖然那時Windows Phone的前景還難以預(yù)見，不過作為全球最頂尖的操作系統(tǒng)開發(fā)商之一，微軟不僅在Windows桌面市場取得了巨大的成功，其曾經(jīng)的Windows Mobile也有過非常可觀的應(yīng)用生態(tài)和市場占有率，因此，那時的微軟未嘗不是個值得信賴的合作伙伴。
▲搭載Windows Mobile系統(tǒng)的手機(jī)
用過塞班手機(jī)的同學(xué)可能知道，當(dāng)年的諾基亞并非是一家單純的硬件設(shè)備制造商，同時，他們也是一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，其所提供的Ovi地圖、Ovi郵件、Ovi文件、Ovi分享等服務(wù)也與Google類似服務(wù)構(gòu)成直接的競爭關(guān)系，如果諾基亞和摩托羅拉一樣，加入開放手持設(shè)備聯(lián)盟，Google顯然不會同意諾基亞將Google服務(wù)替換為Ovi服務(wù)，退一步來說，就算谷歌同意諾基亞服務(wù)入駐Android，考慮到Android系統(tǒng)的開放性，諾基亞的獨(dú)家應(yīng)用也可以輕易地通過技術(shù)手段提取出來，在所有Android手機(jī)上運(yùn)行，而與此同時，正在向諾基亞招手的微軟則承諾能夠給予諾基亞較之于Google更大的支持力度，諾基亞的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也能夠無阻礙地在微軟的Windows Phone平臺上落地。
▲基于Windows CE的Windows Phone 7
作為手機(jī)行業(yè)當(dāng)年的巨頭，諾基亞顯然不甘于淪為簡單的設(shè)備制造商，如果選擇Windows Phone，對于這套操作系統(tǒng)，諾基亞則能夠和微軟一起，掌握Windows Phone系統(tǒng)的共同領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，這就是諾基亞選擇Windows Phone的原因。
Yours Sincerely, Nokia.
Yours Sincerely中的“Sincerely”，其含義本是“真誠的、誠懇的”，在書信中，這句話的作用其實中文里的“此致，敬禮”差不多，只是一句約定俗成的客套話而已，并沒有什么實際含義。
不過，在對待Windows Phone平臺的態(tài)度上，當(dāng)“Sincerely”這個單詞從諾基亞的口中說出的時候，大家要知道，此時的“Sincerely”已經(jīng)絕對不是口頭上的客套話，而是實實在在地發(fā)自內(nèi)心了。
確立了和微軟的合作之后，諾基亞下調(diào)了塞班和MeeGo的戰(zhàn)略地位，并逐漸將其放棄，全身心地投入到Windows Phone生態(tài)的建設(shè)和Lumia設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)中來。
▲諾基亞首款Windows Phone設(shè)備Lumia 800
軟件方面，HERE地圖、HERE城市萬花筒、MixRadio、諾基亞專業(yè)拍攝等特色功能的優(yōu)秀體驗，相信已經(jīng)無需IT之家贅述;硬件方面，諾基亞生產(chǎn)的Windows Phone設(shè)備不僅在設(shè)計上獨(dú)具美感，在先進(jìn)技術(shù)上，諾基亞也是不遺余力地創(chuàng)新。
就Windows Phone 8時期的標(biāo)桿機(jī)型Lumia 920來說，其所搭載的PureMotion HD+技術(shù)、無線充電技術(shù)、PureView技術(shù)、光學(xué)防抖技術(shù)和Super Sensitive技術(shù)，即便放到今天，也不落伍于時代?？梢赃@樣說，對待Windows Phone平臺，諾基亞的態(tài)度甚至比微軟自己還要專一。畢竟，Windows Phone若成了，那諾基亞也就成了，Windows Phone若不成，那損失最為慘重的，肯定是諾基亞，而對于桌面霸主微軟來講，手機(jī)系統(tǒng)最終就算失敗，他們也只是少了一個并不核心的業(yè)務(wù)而已。
▲Lumia 920：萬眾矚目，真正創(chuàng)新
概括地說，微軟和諾基亞的這次合作，諾基亞已經(jīng)拼盡全力，真誠至極，而微軟則是含含糊糊，慢慢吞吞，以至于IT之家的很多同學(xué)都非常惋惜地說，微軟當(dāng)年坑了諾基亞。
微軟坑了諾基亞？
雖然Windows Phone的敗因不是我們今天這篇文章的討論重點(diǎn)，不過作為結(jié)果，Windows Phone確實讓諾基亞應(yīng)對沖擊和挑戰(zhàn)的行動最終以失敗收尾。
在投身Windows Phone陣營之前，諾基亞仍是擁有一定體量的芬蘭巨人，而投身Windows Phone陣營之后，諾基亞僅用了三年的時間便迅速衰落。
▲諾基亞的店鋪
2011年，諾基亞宣布采用Windows Phone操作系統(tǒng)，在Lumia手機(jī)面世初期，消費(fèi)者和開發(fā)者熱情高漲;
2012年，諾基亞宣布萬人裁員、出售店鋪、變賣包括總部大樓在內(nèi)的“非核心資產(chǎn)”;
2013年，微軟宣布以54.4億歐元收購諾基亞的手機(jī)制造業(yè)務(wù)、設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)、Lumia、Asha品牌以及10年期的非獨(dú)占專利許可證。
諾基亞這三年的經(jīng)歷讓人唏噓，同時拿到諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟，也正如同捧著一塊燙手的山芋，日子并不好過。
▲Microsoft Mobile推出的Lumia 950 XL
在與諾基亞之間的交易完成后，微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損之中，據(jù)IT之家了解，當(dāng)時的微軟每銷售出一臺Lumia手機(jī)，即虧損36美元，面對“賣一臺虧一臺”的局面，2016年，Microsoft Mobile以3.5億美元的價格將Nokia功能機(jī)業(yè)務(wù)出售給鴻海旗下的富智康以及芬蘭公司HMD Global Oy，Lumia手機(jī)的商標(biāo)和部分專利雖未售出，但隨著智能手機(jī)業(yè)務(wù)的停擺，對于現(xiàn)在的微軟來說，這些從諾基亞處收購而來的資產(chǎn)，已無合適的用武之地。
是的，微軟坑了諾基亞，不過同時，微軟也坑了自己。
重新起飛
2013年9月3日，微軟收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)及相關(guān)專利的消息正式公布，當(dāng)天，諾基亞的美股股價猛漲了31.28%。扔掉手機(jī)業(yè)務(wù)的這些年，諾基亞的市值已從2013年9月初的146億美元漲到了今天的340億美元。再次起飛的諾基亞，已經(jīng)重新成為芬蘭巨人。
▲今天的諾基亞官網(wǎng)
如果當(dāng)年選了Android
在HMD帶諾基亞品牌的智能手機(jī)重回市場之前，面對“如果諾基亞當(dāng)年選了Android”這個假設(shè)，小編的態(tài)度其實并不樂觀，因為作為活生生的例子，同樣是當(dāng)年手機(jī)巨頭的摩托羅拉(手機(jī)部門)就算及時投身Android陣營(摩托羅拉是開放手持設(shè)備聯(lián)盟的首批成員之一)也沒能擺脫衰敗的魔咒，經(jīng)歷了兩度易手，如今作為聯(lián)想子品牌的摩托羅拉(手機(jī)部門)早已成為移動電話市場中的邊緣角色。
▲聯(lián)想推出的Moto P30
不過，看到諾基亞品牌智能手機(jī)“回歸”之后的市場表現(xiàn)，小編突然發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時自己的想法可能是錯的，選擇了Android系統(tǒng)的諾基亞，其市場表現(xiàn)竟然如此樂觀。如果當(dāng)年加入開放手持設(shè)備聯(lián)盟廠商不是摩托羅拉，而是諾基亞，那今天的我們，或許看到的就是另一幅景象。
▲諾基亞6是諾基亞品牌智能手機(jī)“回歸”后的首款A(yù)ndroid手機(jī)
2019年，時過境遷，今天的智能手機(jī)市場早已不同于當(dāng)年，有些同學(xué)可能會說，“如果諾基亞當(dāng)年選了Android”，這個假設(shè)本身就是不值得討論的，因為歷史不容假設(shè)。
此言差矣。如果歷史真的不容假設(shè)，那我們研究歷史，還有什么意義呢?
