原標(biāo)題：依賴iPhone換代蘋果將成為下一個(gè)諾基亞?
本周，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在給投資者的公開信中證實(shí)，2018 年款新iPhone 的銷量沒有達(dá)到公司的預(yù)期。庫(kù)克稱，在很多市場(chǎng)，iPhone 的更新?lián)Q代也不如預(yù)期的那般強(qiáng)勁。對(duì)于，開始有大量分析描繪蘋果即將隕落的畫面，有的甚至認(rèn)為蘋果可能會(huì)成為當(dāng)年的諾基亞。
盡管庫(kù)克在提到了iPhone 銷量不如預(yù)期的多個(gè)原因，例如“運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少?gòu)V泛影響iPhone 更新?lián)Q代”，“部分消費(fèi)者享受iPhone 電池更換價(jià)格大幅下調(diào)的好處”，“美元強(qiáng)勢(shì)造成價(jià)格上漲”，還有“中國(guó)和大中華區(qū)面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮顯著”等等原因，但外界普遍認(rèn)為，實(shí)際上iPhone 定價(jià)過高才是導(dǎo)致用戶不愿更新?lián)Q代的主要原因。
無論如何，蘋果罕見下調(diào)業(yè)績(jī)展望的舉動(dòng)，已經(jīng)在華爾街引起了轟動(dòng)，多家投資公司和分析機(jī)構(gòu)都在權(quán)衡這可能會(huì)對(duì)蘋果的未來產(chǎn)生什么影響，畢竟庫(kù)克也進(jìn)一步談到了iPhone 在新興市場(chǎng)正面臨挑戰(zhàn)，明確iPhone 進(jìn)一步滲透更多市場(chǎng)的可能性存在不確定性。
其中，行業(yè)地位顯赫的高盛(Goldman Sachs)發(fā)表評(píng)論稱，蘋果雖然承認(rèn)iPhone 銷量正在下滑，但這只是iPhone 銷量未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步下滑的開始。高盛還特別表示，在2019 年某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋果可能還會(huì)對(duì)2019 財(cái)年全年的業(yè)績(jī)展望中的收入預(yù)期進(jìn)一步修訂。
高盛分析師羅德•霍爾(Rod Hall)聲稱，現(xiàn)在蘋果看起來很像當(dāng)年的諾基亞。
他指出，當(dāng)年芬蘭手機(jī)巨頭諾基亞在推出Nokia E62 和N900 等“基于Symbian 的旗艦”，以及在自己的業(yè)務(wù)達(dá)到飽和多年的情況下，變得非常“依賴”于用戶更新?lián)Q代的數(shù)字換取銷量。然而，諾基亞用戶還是推遲了升級(jí)新一代手機(jī)，而且隨著經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)間變得越來越長(zhǎng)，因此諾基亞問題便隨之而來，公司利潤(rùn)受到嚴(yán)重影響，使得諾基亞后續(xù)難以在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)保持舉足輕重的地位。
羅德•霍爾表示，“2007 年底，諾基亞手機(jī)被替換率迅速上升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出任何線性預(yù)測(cè)所暗示的水平。其實(shí)如今除中國(guó)市場(chǎng)之外，我們并沒有看到在2019 年之前消費(fèi)者更新?lián)Q代放緩的有力證據(jù)，但我們需要向投資者發(fā)出信號(hào)，我們認(rèn)為，隨著蘋果iPhone 的市場(chǎng)滲透率接近最高水平，蘋果產(chǎn)品的替換率對(duì)宏觀環(huán)境更為敏感。”
高盛預(yù)計(jì)蘋果的股價(jià)可能還會(huì)進(jìn)一步下跌?；魻柗Q，公司已經(jīng)將預(yù)計(jì)蘋果的股價(jià)12 個(gè)月預(yù)期從最初預(yù)測(cè)的182 美元下調(diào)至140 美元，而2019 年全年?duì)I收預(yù)期也下調(diào)6% 至2530 億美元，
“我們認(rèn)為，根據(jù)2019 年初中國(guó)需求的軌跡，蘋果2019 財(cái)年全年的數(shù)字可能進(jìn)一步下降。因?yàn)樽匀ツ? 月底以來，我們一直在關(guān)注并警告中國(guó)的需求問題，而蘋果下調(diào)業(yè)界展望正好也證實(shí)了我們的觀點(diǎn)。我們預(yù)計(jì)到3 月份的財(cái)季(2019年1月-3月)蘋果的情況仍不會(huì)好轉(zhuǎn)，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。”
在庫(kù)克發(fā)布公開信之前，蘋果顯然意識(shí)到了某些特定市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)iPhone 的興趣減退，因?yàn)樘O果已經(jīng)采取了一些舉措來防止iPhone 銷量進(jìn)一步下降，包括調(diào)整主要供應(yīng)商的訂單計(jì)劃。有報(bào)道稱，蘋果將新機(jī)聲稱訂單削減了50%，尤其是iPhone XR 機(jī)型，其銷量今年受到的影響最為嚴(yán)重。
為了進(jìn)一步推動(dòng)iPhone XR 的銷售，蘋果還在多個(gè)市場(chǎng)的官網(wǎng)上開始力推“折低換購(gòu)”服務(wù)，聲稱把手上的手機(jī)升級(jí)換購(gòu)成一個(gè)新的iPhone XR 僅RMB 4399 起。
話說回來，高盛擔(dān)心蘋果成為下一個(gè)諾基亞顯然仍忽視了大量其他因素。首先，諾基亞當(dāng)年是被蘋果和谷歌聯(lián)手趕出的移動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)榛谟|控的iOS 和Android 已經(jīng)明顯比Symbian 要先進(jìn)得多，其中還有微軟作為幫兇。再者，蘋果仍有服務(wù)作為搖錢樹，庫(kù)克指出12 月這個(gè)財(cái)季服務(wù)收入仍創(chuàng)歷史新高，即便是iPhone 銷量下跌顯著的中國(guó)市場(chǎng)仍然獲得了超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
第三個(gè)原因則是，蘋果不只有iPhone 硬件業(yè)務(wù)，庫(kù)克稱大中華區(qū)除iPhone 之外的類別(服務(wù)、Mac、iPad、穿戴式產(chǎn)品/家庭/配件) 總體上同比增長(zhǎng)了近19%。而還有一個(gè)更不可忽視的原因在于，蘋果是一家持有大量現(xiàn)金的公司。庫(kù)克指出，“我們的盈利能力和現(xiàn)金流都十分強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)本季度結(jié)束時(shí)，我們的凈現(xiàn)金將達(dá)到約1300 億美元。”
無論如何，雖然蘋果當(dāng)前確實(shí)已經(jīng)面臨iPhone 更新?lián)Q代不如預(yù)期的問題，但未來的一切仍是未知數(shù)，現(xiàn)在定論蘋果會(huì)成為下一個(gè)諾基亞還言之尚早了，你覺得呢?
