今年天貓雙11，消費(fèi)電子行業(yè)單品銷售冠軍首次花落智能音箱行業(yè)，而非過去以手機(jī)為主的傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。美的、海爾、格力、blueair、松下、奧克斯、凱迪仕、杜亞等國內(nèi)外大牌紛紛出手，攜手天貓推出聯(lián)合定制款智能電器新品。
天貓精靈智能生態(tài)類產(chǎn)品狂攬各品類共計28項戰(zhàn)績第一：其中，天貓精靈聯(lián)合科沃斯定制的智能掃地機(jī)器人DJ35，僅30分鐘成交額就突破億元大關(guān)，并在開售兩小時內(nèi)成為天貓雙11當(dāng)天最快突破10萬臺的掃地機(jī)器人單品，一舉拿下銷量和銷售額雙冠王。
除了科沃斯這款大火的掃地機(jī)器人賣爆天貓雙十一，天貓精靈聯(lián)合定制的格蘭仕智能微波爐、美的智能破壁機(jī)、美的智能熱水器、杜亞智能電動窗簾、雷士LED智能燈帶也拿下了類目單品銷量+金額雙料TOP1的好成績。此外，凱迪士智能門鎖、美的智能洗碗機(jī)、樂心5彩屏智能手環(huán)也都穩(wěn)坐類目單品銷量冠軍的寶座。
開放合作，優(yōu)勢共贏
這些亮眼的成交數(shù)據(jù)背后，銷量的領(lǐng)先優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化成生態(tài)上的疊加效應(yīng)，依托強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)，天貓精靈以“開放合作、優(yōu)勢共贏”的姿態(tài)與行業(yè)優(yōu)秀品牌展開合作。通過對消費(fèi)趨勢的洞察，整合天貓渠道優(yōu)勢、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能力，為品牌方提供多元化的合作方式。
截至目前，天貓精靈合作家電品牌近400家，IoT平臺近300個，可連接智能設(shè)備已超過7500萬臺。這也意味著以天貓精靈為物聯(lián)核心的定制智能家居產(chǎn)品們，已成為用戶廣泛接受的新品類。目前，天貓精靈已支持飛利浦、美的、海爾、格蘭仕、松下，雷士等知名品牌的眾多家電產(chǎn)品，品類覆蓋到生活的方方面面，隨著合作品牌智能單品逐漸成熟、軟件和系統(tǒng)不斷完善，天貓精靈已逐步形成一個完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。
品牌共建 內(nèi)容共創(chuàng)
收獲積極市場反饋的背后，離不開天貓精靈幫助行業(yè)品牌與受眾之間建立的全方位有效聯(lián)接。
比如在“中國最具商業(yè)價值的晚會”——天貓雙11晚會上，天貓精靈聯(lián)合定制款凱迪仕智能門鎖亮相黃金流量高峰，成為智能鎖行業(yè)第一個登陸“貓晚”的品牌。
據(jù)悉本屆貓晚收視率強(qiáng)勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容的榜首，加上優(yōu)酷互聯(lián)網(wǎng)全球直播，覆蓋觀眾超2.4億人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，受益于晚會的曝光，天貓精靈聯(lián)合品牌凱迪仕在雙11的交易額位居所在品類TOP1。高頻露出使品牌人氣大漲，店鋪短時間內(nèi)訪客量和訂購量大幅增長，在一定程度上為凱迪仕雙11銷量的遙遙領(lǐng)先奠定了基礎(chǔ)。
而在晚會達(dá)到中場高潮前，主持人利用介紹晚會智能燈光布景系統(tǒng)的機(jī)會，自然引出了天貓精靈聯(lián)合定制各種的智能家居產(chǎn)品，如海信智能電視、美的智能熱水器、小熊智能加濕器等，在之后進(jìn)行的天貓雙11大促中，他們大部分都成了銷量驚人的爆款：
天貓精靈與雙11緊密結(jié)合，與阿里巴巴生態(tài)服務(wù)緊密結(jié)合，與產(chǎn)品營銷活動緊密結(jié)合，整合阿里巴巴內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源通過淘內(nèi)豐富的達(dá)人以及內(nèi)容資源與品牌共建，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了借助貓晚的品牌曝光幫助商家?guī)砥放菩?yīng)，2018年下半年更是與淘寶頭條優(yōu)質(zhì)資源合作《智能生活》專題欄目，通過創(chuàng)意新奇的評測圖文和視頻內(nèi)容達(dá)到億級別的曝光，將智能產(chǎn)品真正帶入大眾視野，幫助商家持續(xù)種草引流。
完整的智能家居生態(tài)已經(jīng)形成
天貓精靈打造的智慧家庭生態(tài)具有完全的開放性，通過與優(yōu)秀家電品牌廠商的聯(lián)動，以天貓精靈作為智能家居環(huán)境的交互中心，從而達(dá)到對家庭中整套家電、家具的管理與控制，讓用戶真正體驗智能語音交互帶來的便利。
目前，天貓精靈完整的智能家居形態(tài)已經(jīng)形成，而在技術(shù)普惠的道路上，無論是銷售規(guī)模還是場景覆蓋，都已經(jīng)實現(xiàn)行業(yè)遙遙領(lǐng)先，展現(xiàn)了強(qiáng)有力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，未來，期待與更多品牌聯(lián)手共同迎接IoT時代真正的爆發(fā)。
