Facebook開發(fā)Lasso，進軍音樂視頻領(lǐng)域，和抖音搶奪青少年市場。
清科研究院的報告顯示： 2018上半年中國募資總額3800億元，比起2017上半年的8600億，降幅達56%，創(chuàng)投圈的“資本寒冬”風聲鶴唳。
但即使一級市場天寒地凍，好標的依然受到各路“捕手”們的競相追逐。
今日頭條母公司字節(jié)跳動從8月開始啟動的Pre-IPO融資，僅用兩個月即宣告完成，投前估值達到750億美元。盡管最終的融資金額是否有40億美元之巨尚不明確，但融資結(jié)束后，在一級市場上，字節(jié)跳動已成為僅次于螞蟻金服和Uber的第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。
字節(jié)跳動的高估值，離不開抖音的驚艷表現(xiàn)。
兩年前估值不過5億美元、一直標榜自己只是一家技術(shù)公司的今日頭條，現(xiàn)在已成為讓世界巨頭寢食難安的“利維坦”。字節(jié)跳動尤其是抖音的快速崛起，已經(jīng)引起了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的眼紅和警惕， Facebook正是其中之一。
近來，Facebook的青少年市場流失非常嚴重。根據(jù)Piper Jaffray的調(diào)查，現(xiàn)在只有5%的美國青少年將Facebook列為其最喜歡的社交平臺。自2016年春季以來，每月使用它的人從60%下降到36%。在Instagram和WhatsApp之外，F(xiàn)acebook的確需要另辟蹊徑來吸引青少年。
此前，F(xiàn)acebook曾嘗試過Poke、Slingshot、Bolt、Flash和Snapchat等變體獨立應(yīng)用程序，希望藉此贏回年輕受眾，但最終均鎩羽而歸。
隨后Facebook開始發(fā)現(xiàn)，Snap和YouTube等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭都忽視了為視頻音樂創(chuàng)作提供適合的工具。Facebook的選擇是，直接向字節(jié)跳動發(fā)起進攻，開發(fā)音樂視頻應(yīng)用程序。
字節(jié)跳動曾以約10億美元收購Musical.ly，將其整合到旗下的TikTok（抖音海外版）App中。 Musical.ly主要以青少年和十三歲以下的兒童為目標用戶群體，月用戶達到6000萬。而Facebook則準備利用其最近獲得的主要唱片公司的音樂許可證，開發(fā)一款名為Lasso的音樂視頻應(yīng)用程序，和抖音搶奪青少年市場。
本質(zhì)上和TikTok一樣
據(jù)Facebook的前員工以及在職員工透露，通過Facebook開發(fā)的這款應(yīng)用程序，用戶可以錄制和分享自己跟著流行歌曲對口型或跳舞的視頻。這款應(yīng)用旨在成為被字節(jié)跳動收購的Musical.ly的獨立競爭對手。
結(jié)合此前的嘗試和自我認知，F(xiàn)acebook認為，為同步口型等匹配青少年的功能創(chuàng)造一個全新的獨立音樂應(yīng)用程序品牌，或許比將其塞進自己這個不再時髦的主應(yīng)用程序中更好。
“這個產(chǎn)品本質(zhì)上和TikTok(抖音海外版)或者Musical.ly別無二致。它是全屏顯示的，有趣、讓人開心，并專注于創(chuàng)作，是專為青少年設(shè)計的，”一位消息人士透露。“他們所做的很多事情都是為了表現(xiàn)得更酷一些。”
他們認為，其實大多數(shù)人都無意在鏡頭前表現(xiàn)，尤其是那些木訥的青少年。但有了適當?shù)呐錁?，一段乏味的自拍視頻就可以獲得加持，變得好看起來——或者能夠蠢出萌感，吸引人來觀看。
據(jù)消息人士透露，F(xiàn)acebook首席產(chǎn)品設(shè)計師布雷迪沃斯(Brady Voss)領(lǐng)導(dǎo)的Facebook音頻應(yīng)用程序團隊，正在開發(fā)這款產(chǎn)品。
沃斯曾在Facebook的電視App以及最近關(guān)閉的獨立應(yīng)用Hello工作。在2016年Facebook黑客馬拉松他呈現(xiàn)給馬克•扎克伯格的項目中，沃斯創(chuàng)造了一個名為“蒙太奇”的技術(shù)。這種技術(shù)可以將靜止的照片拼接成一幅圖像，從而展現(xiàn)單板滑雪者滑雪的過程?，F(xiàn)在他又開始讓lasso形成更加簡單的創(chuàng)意表達。消息人士稱，“布雷迪在運用有趣的新鏡頭和視頻上十分拿手。”
今年早些時候，Facebook與主要的唱片公司達成了有擔保的授權(quán)協(xié)議，重振了其音樂業(yè)務(wù)。一開始，它只是讓用戶的視頻，包括Musical.ly風格的同步口型剪輯，因侵犯版權(quán)而被撤下。
但很快它在ins上推出了音樂貼紙，讓用戶可以在自己的故事中添加配樂?，F(xiàn)在Facebook上也推出了這一功能。它還開始嘗試在現(xiàn)場直播的卡拉ok中使用口型同步功能，F(xiàn)acebook現(xiàn)在也為此開放了頁面，并開始在屏幕上顯示一些歌曲的歌詞。它還計劃，將很快讓用戶把自己最喜歡的歌曲綁定到個人資料中，這樣朋友們就可以聽一個片段，這和Myspace音樂類似。
算法之爭
走出去的戰(zhàn)略，張一鳴想得最清楚。這位以標榜“算法”知名的技術(shù)范兒創(chuàng)始人相信，技術(shù)沒有邊界，“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的”。
2015年6月，字節(jié)跳動就啟動了國際化的進程。通過自建以及收購的方式在海外擴張，日本、印度、東南亞、北美、巴西，頭條都有相應(yīng)的布局。
2017年，字節(jié)跳動另一個緊隨國際潮流的舉措，是強化已有的技術(shù)優(yōu)勢。在人工智能日益成為風口的時代，標榜機器學(xué)習、智能推薦的頭條當然不能落下。“在未來，在人工智能浪潮的推動下，我們希望能成為全球信息分發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施”，張一鳴說。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，TikTok(抖音海外版)已經(jīng)從三個月前美國蘋果應(yīng)用程序的第32位，攀升至目前的第5位，發(fā)展勢頭不容小覷。
2016年以來，F(xiàn)acebook一直在青少年音樂應(yīng)用領(lǐng)域做調(diào)查，當時有消息稱，該公司成立了一個研究項目來評估Musical.ly。有人認為Musical.ly可能沒有它吹噓的那樣受歡迎， Facebook就此放松了警覺，甚至幾乎錯過了一個時代。
但隨著Lasso的研發(fā)推廣，F(xiàn)acebook進軍音樂視頻領(lǐng)域。同樣以青少年作為目標群體，同樣以算法作為技術(shù)核心，業(yè)務(wù)上無可避免的重合與競爭，使Facebook和頭條注定要在狹路上相遇。
