黑色星期四，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的災(zāi)難日
最近兩日，幾乎所有微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者夜不能寐，急得像熱鍋上的螞蟻。
他們非常習(xí)慣于文章推送出去，很快達(dá)到幾萬(wàn)甚至100000+閱讀量，然而，這一次不一樣，幾小時(shí)甚至半天后，直到9月29日上午，只收獲寥寥數(shù)百或僅僅過(guò)千、幾千的閱讀量。
從9月29日凌晨1點(diǎn)左右開(kāi)始，就有人陸續(xù)爆料：那些可刷出虛假閱讀量的技術(shù)工具，因微信官方后臺(tái)升級(jí)而失靈，導(dǎo)致那些依賴(lài)刷量的微信公號(hào)閱讀量大跳水。有公號(hào)因害怕露陷，趕緊把推送文章刪除了。
微信大號(hào)排行標(biāo)桿的新榜自打嘴巴
長(zhǎng)期位于新榜排行榜靠前的頭部8744個(gè)賬號(hào)，6成閱讀數(shù)大幅下降，其中124個(gè)暴跌達(dá)80%以上。新榜作為做新媒體排行的提供商之一，在微信未開(kāi)始大力打擊刷量的“虛假繁榮”下的確為從業(yè)者提供了有一定參考性的榜單排名，但經(jīng)此一事，新榜的公信力肯定是蕩然無(wú)存。
新榜最后的遮羞布：有問(wèn)題帳號(hào)我們不去看
這樣的邏輯顯然也站不住腳。
頭部帳號(hào)閱讀數(shù)暴跌已經(jīng)證明，新榜并沒(méi)有能力去區(qū)分公眾號(hào)的刷量行為，或者是有能力但不愿意去區(qū)分。畢竟新榜的商業(yè)模式中，在做排行榜的外衣下是經(jīng)營(yíng)撮合微信公眾號(hào)廣告訂單，自然擁有的微信大號(hào)資源越豐富，合作訂單金額越大(業(yè)內(nèi)一般都是按閱讀數(shù)結(jié)算)，對(duì)自身利益就越有好處。只要新榜的商業(yè)模式不改變，利益參雜到廣告交易當(dāng)中，那它所有發(fā)布的排名榜單都不可能確保獨(dú)立公正，沒(méi)有參考意義。
公眾號(hào)的泡沫是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫的一個(gè)縮影。電商的刷單、應(yīng)用商店的刷量、網(wǎng)約車(chē)的刷補(bǔ)貼、公眾號(hào)的刷閱讀量等等，都是危害互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的病毒。本來(lái)應(yīng)該公開(kāi)透明的互聯(lián)網(wǎng)，卻因?yàn)檫@些虛假的光環(huán)，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的后果，則是動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)乃至上億元的企業(yè)估值，吹起了一個(gè)個(gè)虛胖的企業(yè)。
如何區(qū)分公眾號(hào)刷量
看閱讀量
從正常情況來(lái)說(shuō)，一個(gè)微信公眾號(hào)的閱讀量都是曲線(xiàn)變化的，也就是說(shuō)是有高有低的，畢竟，不可能你寫(xiě)的文章每天都有那么多人看，但是有一些公眾號(hào)的閱讀量卻是非常穩(wěn)定，一個(gè)星期，甚至一個(gè)月來(lái)都是固定的，不管啥時(shí)候發(fā)，不管啥內(nèi)容，即使發(fā)軟文，發(fā)廣告，閱讀量都基本穩(wěn)定，這樣的公眾號(hào)，基本都在刷量。
看閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)的對(duì)比
微信公眾號(hào)的文章除了閱讀量還有點(diǎn)贊的功能，研究發(fā)現(xiàn)上百個(gè)微信號(hào)，發(fā)現(xiàn)閱讀量和點(diǎn)贊量的比率是1000：1.5左右。但是有的公眾號(hào)特別神奇，閱讀一萬(wàn)量的時(shí)候，499人點(diǎn)贊，閱讀兩萬(wàn)的時(shí)候還是499，每天的文章，點(diǎn)贊數(shù)都是基本穩(wěn)定的，還是就是一些公眾號(hào)這個(gè)比值和平常水平不一樣，有的是5000閱讀量的，都是上百贊，偶爾出現(xiàn)一篇是正常的，但是經(jīng)常這樣，那么就有問(wèn)題了。
看轉(zhuǎn)發(fā)量
一篇好的文章都會(huì)在朋友圈傳播，特別是朋友圈那種刷屏的文章，一般閱讀量都會(huì)很高，你隨便一搜就能看出，很多好友轉(zhuǎn)發(fā)。但是有的文章閱讀量都快5萬(wàn)了，你在朋友圈一搜結(jié)果沒(méi)有人轉(zhuǎn)發(fā)，或者轉(zhuǎn)發(fā)的只有兩三個(gè)，那么我們就要懷疑了。
看傳播量
閱讀量是對(duì)一篇好文章的獎(jiǎng)勵(lì)，好的文章不僅轉(zhuǎn)發(fā)的人多，而且傳播的面也會(huì)非常大，新聞會(huì)收錄，微博會(huì)收錄，網(wǎng)頁(yè)博客都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)搜索引擎一搜，就能看出來(lái)各種媒體的，個(gè)人的轉(zhuǎn)發(fā)，但是有的文章卻不是如此，明明閱讀量很高一兩萬(wàn)，結(jié)果搜索引擎一搜，只有一兩個(gè)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，或者根本搜不出來(lái)，這個(gè)時(shí)候我們就要懷疑了。
看人品看知名度
有的人沒(méi)什么知名度，文章寫(xiě)的也不好，但是總是喜歡吹牛，做個(gè)芝麻卻說(shuō)是個(gè)西瓜，不實(shí)在，那么這種人的公眾號(hào)閱讀量造假可能很大。
還有就是看人品，這年頭裝逼的人很多，就像早期那些動(dòng)不動(dòng)微博100萬(wàn)粉絲的一樣，標(biāo)題黨也很多，但是仔細(xì)一研究這個(gè)人之前的經(jīng)歷，沒(méi)有啥實(shí)質(zhì)性的東西，那么一般就是不怎么靠譜，所以這種人的微信公眾號(hào)刷閱讀量就可能比較大。
