微信瀏覽器升級
昨天晚間，微信團(tuán)隊發(fā)布公告，微信瀏覽器全面升級至X5 Blink內(nèi)核，并支持遠(yuǎn)程調(diào)試。
“微信安卓版客戶端webview 即日起100%放量，全面升級至X5 Blink 內(nèi)核，將具有更好的HTML5/CSS3 支持，更強(qiáng)大的渲染能力。同時，微信web 開發(fā)者工具同步推出0.5.0版本，新增支持實時映射手機(jī)屏幕到PC 或者M(jìn)ac 上，可以遠(yuǎn)程調(diào)試X5 Blink 內(nèi)核上的網(wǎng)頁。”
簡單的說來，本次全面升級意味著，微信將全方位支持H5標(biāo)準(zhǔn)，這能讓移動瀏覽器實現(xiàn)從前原生APP才能實現(xiàn)的效果，包括應(yīng)用、游戲等。
同時，新增的PC和Mac端支持，也讓web開發(fā)者的工作效率有了一個質(zhì)的提升。這無疑是微信在為開發(fā)者大規(guī)模進(jìn)入瀏覽器生態(tài)大亮綠燈。
微信將全方位支持H5標(biāo)準(zhǔn)
“大棒+糖果”政策，微信到底想借H5做什么文章？
微信此次熱情的擁抱HTML5，不禁讓筆者聯(lián)想起幾天之前微信面對H5外鏈那張冰冷的面孔。4月12日頒發(fā)的《微信外鏈規(guī)范》，其中明文禁止了HTML5小游戲及測試類內(nèi)容：
“以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲等;若內(nèi)容中包含以上情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP 地址進(jìn)行的訪問。”
微信官方以不可辯駁的姿態(tài)畫下一條紅線，一時之間，H5游戲行業(yè)內(nèi)一片肅殺。毫無疑問，微信對H5小游戲當(dāng)頭一棒，幾乎徹底封殺了H5小游戲公司和營銷企業(yè)在朋友圈的流量空間。
一手緊握大棒，一手捧著糖果，我們不禁要問：微信到底借對H5做什么文章?
淘汰H5落后產(chǎn)能，避免因H5導(dǎo)致的過渡營銷化
截止2015年底，HTML5游戲數(shù)量超過3000款，在已上線的H5游戲中，制作簡單、易于傳播的休閑益智類小游戲占比達(dá)到75.10%，其次是角色扮演類、動作冒險類游戲，占比分別為9.22%和6.04%。”
這樣一組數(shù)字告訴我們，至少半數(shù)以上的H5游戲?qū)儆谛袠I(yè)內(nèi)的“落后產(chǎn)能”，在《規(guī)范》之后，它們將遭遇滅頂之災(zāi)。
微信用“官方規(guī)范”的方式畫下紅線，目的很明確：淘汰H5的弱勢粗濫產(chǎn)能，避免因H5導(dǎo)致的過渡營銷化。
據(jù)二爺了解，微信瀏覽器此前一直在調(diào)用QQ瀏覽器內(nèi)核，本次升級到X5 Bink內(nèi)核，完成了對H5的全方位支持。此舉將帶來如下一些實質(zhì)性的改變：
1、實現(xiàn)瀏覽器性能革命性提升，使H5內(nèi)容可以基本媲美原生APP的體驗(此前HTML5之所以發(fā)展坎坷曲折，很大原因便是瀏覽器廠商支持不力);
2、同時推出瀏覽器開發(fā)的一整套PC端高效率的開發(fā)工具，同時對接硬件和數(shù)據(jù)的能力大幅度增強(qiáng)，這使得微信將進(jìn)入開發(fā)者時代，真正具備了一個系統(tǒng)級生態(tài)應(yīng)有的開發(fā)能力。
3、將為廣告、動畫、游戲、視頻等領(lǐng)域的交互體驗帶來大幅度提升。
很顯然，上述改變直接指向了兩個重要方向，一是重度化、精品化的H5游戲，另一個便是微信在年初即開始造勢的應(yīng)用號。微信還是將生態(tài)的打造和商業(yè)化的實現(xiàn)押寶在HTML5之上，但它們并不希望落后的、過度營銷化的H5產(chǎn)能砸壞了這塊牌子。
目前來看，微信至少已經(jīng)從H5技術(shù)上大幅度推進(jìn)了其系統(tǒng)級生態(tài)的步伐，借H5打造系統(tǒng)級生態(tài)的意圖昭然若揭。其最終成敗，將取決于應(yīng)用號、游戲、廣告、視頻等內(nèi)容層面是否能夠跟進(jìn)。
H5游戲重度化成微信商業(yè)化關(guān)鍵一步
去年下半年以來，H5游戲不斷的突破原來網(wǎng)頁小游戲的藩籬，到今年3月，像《傳奇世界H5》這樣的精品游戲，月入已高達(dá)到2000萬。從這些爆款的表現(xiàn)來看，H5游戲完全可以憑借重度投入，走上精品化制作，大規(guī)模盈利的道路。
在原生手游發(fā)展進(jìn)入一個瓶頸期的情況下，H5為行業(yè)帶來了更多的玩法：翻熱經(jīng)典IP，原生+H5并行、Web+VR。不過對整個H5游戲行業(yè)而言，行業(yè)雖熱，但定性不足，夠真正靜下心來做運營的廠商太少，這也是為什么H5游戲即便制作水準(zhǔn)已經(jīng)可以媲美原生手游之后，仍然遲遲未能很好的獲得用戶黏性的原因。
在IGBC大會上白鷺時代CEO陳書藝曾指出H5行業(yè)內(nèi)的“換皮之風(fēng)”和浮躁風(fēng)氣，他認(rèn)為將國外成功游戲換一張中國皮，投入市場博運氣賺快錢，以及給游戲產(chǎn)品貼上IP、VR等熱點標(biāo)簽，借此炒作，是行業(yè)浮躁的一種表現(xiàn)。手游需要重新回到價值實現(xiàn)的本質(zhì)上，而H5游戲可以通過其跨平臺、多渠道、重社交互動的屬性，為游戲用戶帶來真正的價值。一款成功的手游可能會依賴這原生和H5兩種版本相互支撐發(fā)力，提升玩家體驗，回歸游戲的初心。
目前，H5重度游戲的開發(fā)已經(jīng)突破了技術(shù)上的障礙。比如目前占市場比例70%的白鷺引擎便已推出一站式技術(shù)解決方案和3D版引擎，其加速器也已植入超4億臺移動設(shè)備。行業(yè)現(xiàn)在真正的問題，主要還是在于現(xiàn)有的渠道資源如何對H5游戲的CP開放，讓H5游戲能夠有渠道滲透市場。畢竟，H5游戲不像原生手游具有成熟的分發(fā)機(jī)制。
對于H5游戲的推廣困境，白鷺這樣的引擎廠商給出的辦法是，在開放平臺內(nèi)集成上千家第三方渠道，使得游戲CP能一站解決游戲開發(fā)與推廣運營。但微信此次升級瀏覽器的動作，無疑更能引起行業(yè)的興奮。因為其近7億的月度活躍用戶，已經(jīng)幾乎涵蓋了中國絕大部分的移動用戶，尤其是那近2億的H5游戲成熟用戶。
在未來，H5游戲可能不會再像從前來樣在朋友圈無節(jié)操的肆意傳播。但微信必定會為其開辟專區(qū)，穩(wěn)定的增加流量，形成和一個成熟的分發(fā)機(jī)制。H5游戲不再需要有上頓沒下頓的打游擊，而微信也將憑借其社交屬性和瀏覽器優(yōu)勢，牢牢的占據(jù)H5游戲的分發(fā)高地，進(jìn)而加重騰訊系在移動游戲領(lǐng)域的砝碼，借H5游戲這股熱潮上走出微信商業(yè)化的關(guān)鍵一步。
H5價值不止游戲，或掀移動應(yīng)用、視頻等多行業(yè)洗牌
雖然此次微信瀏覽器的升級，對H5游戲來說是個重大利好，但它帶來的影響可能遠(yuǎn)不止于游戲，更多的移動行業(yè)將逐次的受到影響、推進(jìn)變革：
第一步，輕度的H5小游戲被淘汰，中小CP轉(zhuǎn)型or轉(zhuǎn)行;
第二步，重度化H5游戲迎來大發(fā)展，行業(yè)出現(xiàn)兩極分化，巨頭顯示雛形;
第三步，微信應(yīng)用號上線，H5會讓眾多O2O、新聞媒體、社交等領(lǐng)域的移動應(yīng)用向瀏覽器靠攏，依附在微信生態(tài)的旗幟之下。
第四步，H5技術(shù)蔓延發(fā)展到視頻、動畫、廣告、VR等多個領(lǐng)域，大部分日常使用到的APP服務(wù)，或許都可以在微信生態(tài)內(nèi)直接用瀏覽器解決。
毫無疑問，微信應(yīng)用號將讓移動互聯(lián)網(wǎng)多個領(lǐng)域的洗牌更加激烈。不過H5在前些年，也曾屢次掀起過改變行業(yè)的高潮理想。這一次H5的價值能否真正的實現(xiàn)，這取決于眾多巨頭們能否用確實在用H5的先進(jìn)性去改變移動產(chǎn)品的體驗，提升行業(yè)的效率，而非借H5概念去包裝熱炒某些無法新增實際價值的產(chǎn)品。能否堅持這一點，將決定H5和Web應(yīng)用的未來。
