【ITBEAR】9月24日消息，美團(tuán)近日宣布，計(jì)劃面向?qū)I(yè)投資者進(jìn)行國(guó)際票據(jù)發(fā)售，旨在重組現(xiàn)有離岸債務(wù)的再融資及其他一般企業(yè)用途。不過，此次發(fā)售的具體細(xì)節(jié)尚未敲定，最終條款將根據(jù)市場(chǎng)及投資者的反饋進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
據(jù)ITBEAR了解，美團(tuán)在公告中明確指出，若遭遇未預(yù)期的事件或業(yè)務(wù)環(huán)境發(fā)生變化，公司可能會(huì)調(diào)整票據(jù)發(fā)行所得款項(xiàng)的使用方式。市場(chǎng)分析認(rèn)為，美團(tuán)此次發(fā)行優(yōu)先美元票據(jù)，可能與Keeta的國(guó)際化進(jìn)程密切相關(guān)。早在2023年5月，美團(tuán)在中國(guó)香港上線了Keeta外賣平臺(tái)，并通過一系列營(yíng)銷推廣與優(yōu)惠活動(dòng)迅速在香港市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
華鑫證券的研究報(bào)告顯示，截至2024年3月，美團(tuán)Keeta已成為香港第一大外賣平臺(tái)，以訂單量計(jì)算，其市場(chǎng)份額已達(dá)到44%，超越了統(tǒng)治香港外賣市場(chǎng)多年的Foodpanda與Deliveroo。在Keeta進(jìn)入香港市場(chǎng)之前，該市場(chǎng)是典型的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，F(xiàn)oodpanda與Deliveroo的市場(chǎng)份額分別約為63%、37%。為了快速獲取市場(chǎng)份額，Keeta針對(duì)客單價(jià)過高的問題，在首頁推出了“一人飯?zhí)谩币詽M足一人食需求；對(duì)于配送費(fèi)用過高的問題，則相繼推出了多項(xiàng)減免措施，如十億激賞、每周四五六免運(yùn)費(fèi)、日日搶半價(jià)、全民免運(yùn)費(fèi)等，憑借這些激進(jìn)的策略，Keeta在短期內(nèi)吸引了大量新用戶。
在香港市場(chǎng)取得成功后，美團(tuán)將目光投向了中東市場(chǎng)。2024年9月，美團(tuán)Keeta在沙特阿拉伯低調(diào)上線。選擇沙特市場(chǎng)的原因主要有兩方面：一是市場(chǎng)規(guī)模足夠大，預(yù)計(jì)到2030年，沙特阿拉伯外賣聚合市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到98.70億美元；二是沙特阿拉伯外賣平臺(tái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與香港市場(chǎng)極為相似，同樣屬于寡頭壟斷市場(chǎng)，2023年，沙特外賣平臺(tái)Hunger Station、Jahez合計(jì)市場(chǎng)份額超過70%。因此，在阿拉伯外賣市場(chǎng)，Keeta有望復(fù)制在中國(guó)香港市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過解決高客單價(jià)、高配送服務(wù)費(fèi)等核心問題，從Hunger Station、Jahez手中搶奪用戶資源。
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