【ITBEAR】9月24日消息，全球頂尖的廣告科技公司The Trade Desk（簡(jiǎn)稱(chēng)TTD）最新發(fā)布的調(diào)研成果揭示，接近半數(shù)的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在2024年增加假日購(gòu)物的預(yù)算，預(yù)示著北美假日季購(gòu)物市場(chǎng)將再攀新高，為中國(guó)品牌的海外拓展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。這一重要數(shù)據(jù)被詳細(xì)記錄在TTD發(fā)布的《2024假日營(yíng)銷(xiāo)季中國(guó)品牌出海指南》之中。
據(jù)報(bào)告顯示，北美市場(chǎng)的假日購(gòu)物季展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年北美假日購(gòu)物季的整體銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)4.8%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望再創(chuàng)歷史新高。
The Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖指出：“北美假日購(gòu)物季一直是中國(guó)出海品牌最為重視的業(yè)務(wù)推廣時(shí)段。2024年假日季營(yíng)銷(xiāo)面臨著節(jié)日間隔緊湊、消費(fèi)者提前開(kāi)啟購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃以及跨平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)等新挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，出海品牌應(yīng)積極順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)Open Internet（開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）的依賴(lài)與信賴(lài)?！?/p>
據(jù)ITBEAR了解，報(bào)告還顯示，美國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)行為正逐漸展現(xiàn)出跨平臺(tái)的特性。在假日季的最后一周，消費(fèi)者的足跡遍布2000多個(gè)不同的網(wǎng)站和平臺(tái)，這表明廣告主急需擺脫對(duì)單一渠道的依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)更為有效的營(yíng)銷(xiāo)模式。
報(bào)告同時(shí)指出，美國(guó)消費(fèi)者高達(dá)76%的線上時(shí)間花費(fèi)在了包括CTV/OTT、流媒體音樂(lè)、播客、游戲和線上媒體在內(nèi)的Open Internet渠道上。得益于這些渠道上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)Open Internet的信賴(lài)度不斷提升，更加認(rèn)可其上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過(guò)8700萬(wàn)美國(guó)家庭用戶的CTV，正逐漸成為吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵渠道，并在品牌接觸和價(jià)值傳遞方面扮演著重要角色。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，對(duì)于希望在北美假日季中脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH（戶外數(shù)字大屏）等以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略顯得至關(guān)重要。
“提前布局以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、CTV為核心的Open Internet全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌才能在產(chǎn)品種草之外與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期鏈接，為今年乃至未來(lái)的假日季推廣吸引流量，持續(xù)蓄力，制勝北美乃至全球市場(chǎng)?！眳顷帕乜偨Y(jié)道。
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