12月1日，GDMS大會(huì)秒針系統(tǒng)專場活動(dòng)“Marketing Cloud – 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷升級(jí)”在上海隆重召開。本次會(huì)議吸引到GSK、雀巢等品牌主、4A公司代理商及媒體人員近300余人。會(huì)上業(yè)內(nèi)大咖們分享了自己對于營銷云時(shí)代、跨屏效果評(píng)估、內(nèi)容營銷、渠道優(yōu)化創(chuàng)新、social營銷、程序化購買及客戶關(guān)系營銷的見解，引發(fā)現(xiàn)場熱議。
營銷云——新營銷時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施
“作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，秒針系統(tǒng)緊跟時(shí)代潮流，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與突破，2009年第一次把電視的收視率GRP系統(tǒng)引入到互聯(lián)網(wǎng)，提出iGRP理論，隨后又第一個(gè)創(chuàng)建跨屏預(yù)算分配統(tǒng)一的評(píng)估體系，9年以來開創(chuàng)了行業(yè)的多個(gè)第一。今年秒針系統(tǒng)提出數(shù)字營銷戰(zhàn)略平臺(tái)——“Marketing Cloud營銷云”,通過覆蓋全網(wǎng)海量數(shù)據(jù)、整合不同客戶端數(shù)據(jù)，連接打通移動(dòng)、通信、電商等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立監(jiān)測、優(yōu)化、消費(fèi)者洞察、程序化投放及營銷自動(dòng)化的一站式數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，推動(dòng)整個(gè)中國數(shù)字營銷行業(yè)的進(jìn)步并走向世界。”秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝開場演講中表示。
大數(shù)據(jù)思維破解跨屏投放難點(diǎn)與疑惑
紛繁復(fù)雜的媒介傳播環(huán)境使得廣告主在評(píng)估跨屏媒介傳播方面的KPI時(shí)變得極為困難。作為致力于解決廣告主困難的秒針系統(tǒng)迎難而上，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)解答傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的“歌德巴赫猜想”，讓同源研究落地。秒針系統(tǒng)媒體副總裁趙潔在主題演講中表示，打通設(shè)備和人的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨屏GRP營銷體系評(píng)估是第一步。接下來2016年，秒針系統(tǒng)還將全面升級(jí)跨屏廣告計(jì)劃預(yù)測體系——MixReach。相信不久的將來，廣告主通過秒針的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，將真正做到One panel,one data,one solution。
態(tài)度決定未來 態(tài)度標(biāo)簽助力營銷更感性更智能
作為本次GDMS大會(huì)秒針專場活動(dòng)的重量級(jí)嘉賓，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼著重介紹了網(wǎng)易的態(tài)度標(biāo)簽。提及和秒針聯(lián)合打造態(tài)度標(biāo)簽的原因，李淼表示，傳統(tǒng)的DMP系統(tǒng)進(jìn)行TA數(shù)字化分析，有時(shí)過于理性而缺乏個(gè)性，而態(tài)度標(biāo)簽就是運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，將理性和個(gè)性更加融合，在共性的平臺(tái)中間做出自己的個(gè)性。他認(rèn)為態(tài)度標(biāo)簽將成為用戶與品牌連接的洞察工具;成為媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營銷創(chuàng)意的工具;成為營銷人智能營銷的創(chuàng)意工具。
跨屏?xí)r代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
作為本次專場活動(dòng)特邀嘉賓——OptiMine企業(yè)的CTO Robet Cooley博士則主要為大家分享了跨渠道環(huán)境下的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。他認(rèn)為掌握并了解各個(gè)渠道上的貢獻(xiàn)率，有助品牌優(yōu)化投資回報(bào)率。其次，所有渠道的廣告投放對于品牌影響力的打造與提升都有促進(jìn)作用，目前各技術(shù)公司均希望通過不斷更新技術(shù)更好衡量各個(gè)渠道的品牌貢獻(xiàn)率。
social營銷“情”“調(diào)”“趣”三元素助力品牌主提升ROI
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓每個(gè)人都身不由己的成為社交媒體的重度用戶，也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”壓力。很多企業(yè)覺得social很神秘，通過social做營銷也感到力不從心。而秒針產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁黎沛姿則認(rèn)為只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的門道。秒針系統(tǒng)推出的行業(yè)社交數(shù)字榜，將讓品牌主們知己知彼，在social營銷的路上走得更省心。黎沛姿還指出，很多依靠明星或者KOL打造的高人氣social案例，其實(shí)ROI沒有那么美。social活動(dòng)營銷在借勢的同時(shí)，還要加強(qiáng)“情”“調(diào)”“趣”的元素，才能與消費(fèi)者建立比較強(qiáng)的黏性，提升轉(zhuǎn)化率。
“中國特色”程序化購買的應(yīng)對法則
在程序化已成為大勢所趨的今天，秒針系統(tǒng)程序化廣告優(yōu)選及數(shù)據(jù)管理平臺(tái)負(fù)責(zé)人高雅認(rèn)為，數(shù)字廣告的全面“自動(dòng)化”、“程序化”是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。品牌廣告主在進(jìn)行程序化購買決策時(shí)，關(guān)鍵要抓住數(shù)據(jù)和透明度這兩個(gè)維度，這也是品牌主們面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。他建議在目前很多玩家既是技術(shù)供應(yīng)商，又做媒介采購這種中國特色的程序化廣告生態(tài)環(huán)境下，選擇不參與媒介交易的純粹第三方公司如秒針系統(tǒng)作為投放技術(shù)平臺(tái)是保證廣告效果最大化的最好選擇。
連接數(shù)據(jù)孤島助力品牌與消費(fèi)者的高效溝通互動(dòng)
數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者給品牌留下了更多的行為線索(數(shù)據(jù))，這也讓品牌在獲得商機(jī)的同時(shí)面臨如何處理大量數(shù)據(jù)的問題。秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)事業(yè)部副總裁李希翔認(rèn)為，品牌需要利用這些數(shù)據(jù)信息創(chuàng)造出容易被消費(fèi)者尋找、處理、行動(dòng)的品牌信息。秒針系統(tǒng)將數(shù)據(jù)孤島有效連接，為品牌建立和完善數(shù)據(jù)平臺(tái)中心，讓品牌更高效的和消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)。
半天的活動(dòng)在業(yè)內(nèi)大咖的激情演講中結(jié)束，會(huì)場300余名參會(huì)人士紛紛表示，此次GDMS大會(huì)秒針系統(tǒng)專場活動(dòng)不虛此行，干貨太多，需要時(shí)間好好消化，相信在數(shù)字時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷升級(jí)的盛景即將到來!
