毋庸置疑，2015年，是智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的一年，除了傳統(tǒng)的手機(jī)廠商外，360、格力、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)家電廠商紛紛跟隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐，大張旗鼓進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，以爭(zhēng)奪用戶數(shù)量最為龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。其中，最為因?yàn)椴毮康哪^(guò)于TCL旗下的么么噠3S手機(jī)，除了具備千元智能機(jī)“超高性價(jià)比”的特點(diǎn)之外，它最近與途牛的一次“跨界營(yíng)銷(xiāo)”也逐漸成為了行業(yè)內(nèi)熱議的話題。
所謂“跨界營(yíng)銷(xiāo)”，就是原本不相關(guān)的產(chǎn)品或者行業(yè)，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏。TCL通訊作為國(guó)內(nèi)最早的手機(jī)廠商，在2014年全球出貨量排名進(jìn)入前四;而途牛旅行網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的在線旅游預(yù)訂平臺(tái)之一，已成功服務(wù)累計(jì)超過(guò)400萬(wàn)人次的出游。兩大行業(yè)巨頭的“跨界聯(lián)姻”消息一經(jīng)放出，便已吸引了足夠多的關(guān)注度。
么么噠3S手機(jī)看似和旅游行業(yè)扯不上任何關(guān)系，但實(shí)際上，它們都擁有著同一批消費(fèi)群體：年輕人。他們熱愛(ài)生活，熱愛(ài)旅行，喜歡嘗鮮，敢于挑戰(zhàn)。針對(duì)這一類(lèi)受眾，么么噠3S與途牛網(wǎng)展開(kāi)合作，另辟蹊徑，邀請(qǐng)用戶帶著TCL么么噠3S去記錄和分享旅途中的生活，同時(shí)也能夠深度體驗(yàn)到產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。
首先，TCL么么噠3S手機(jī)和途牛網(wǎng)邀請(qǐng)了在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的情侶@十元詩(shī)苑 @孔維，來(lái)了一次說(shuō)走就走的異國(guó)旅行，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度，來(lái)占領(lǐng)年輕人的心智。兩位網(wǎng)絡(luò)紅人在旅行途中“曬足跡”、“秀恩愛(ài)”、“曬幸福”，通過(guò)游記、微博的形式，不懂聲色的巧妙植入了TCL么么噠3S高屏幕色域、攝像頭、夜景拍攝、眼紋識(shí)別等功能點(diǎn)。
旅行過(guò)程中的不少浪漫甜蜜的畫(huà)面也凸顯了么么噠手機(jī)的強(qiáng)大功能。
其次，據(jù)了解，TCL么么噠3S手機(jī)將與途牛進(jìn)行跨界合作，推出H5互動(dòng)活動(dòng)，用#給世界一個(gè)么么噠#這句響亮的口號(hào)，給數(shù)碼產(chǎn)品與旅游業(yè)的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)創(chuàng)了先河。
跨界營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)界已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但如何找到一種更為切合的方式，將完全不同的兩個(gè)行業(yè)，完美結(jié)合在一起，達(dá)到雙贏的效果卻是個(gè)難題。當(dāng)手機(jī)行業(yè)的“撕逼大戰(zhàn)”讓人審美疲勞，當(dāng)各種生硬不搭的“跨界”顯得不倫不類(lèi)，TCL么么噠3S手機(jī)與途牛網(wǎng)的此次跨界聯(lián)姻，從相同的年輕的受眾群體作為切入點(diǎn)，開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)，著實(shí)給人耳目一新的感覺(jué)。相信，么么噠3S手機(jī)也會(huì)作為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的代表，為用戶帶來(lái)更多有趣、好玩的體驗(yàn)。
