隨著《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）的熱映，不僅票房成績斐然，其衍生商品也在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮。影迷們對(duì)哪吒的熱愛不僅限于大銀幕，更延伸到了各類周邊商品上。
據(jù)淘天集團(tuán)透露，天貓平臺(tái)上，《哪吒2》的周邊商品需求空前高漲。特別是泡泡瑪特推出的“天生羈絆”系列手辦盲盒，自1月30日上線以來，每日平均有超過2萬人次在線搜索，短短8天內(nèi)銷售額便突破了千萬元大關(guān)，成為市場(chǎng)上的一“盒”難求之物。天貓方面表示，盡管后續(xù)會(huì)進(jìn)行不定期補(bǔ)貨，但消費(fèi)者的熱情依舊不減。
導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在天貓平臺(tái)上的表現(xiàn)同樣亮眼。截至2月6日，該系列周邊的銷售額已突破5000萬元大關(guān)，商品種類涵蓋了盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且銷量仍在持續(xù)飆升。
卡游官方旗艦店和集卡社旗艦店也緊跟潮流，推出了《哪吒2》的周邊卡牌。這些卡牌在短短一周內(nèi)便賣出了超過70萬張，累計(jì)成交額輕松超過百萬元。其中，卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡更是成為了眾多消費(fèi)者拆袋時(shí)的驚喜之選。
京東平臺(tái)上，《哪吒2》的帶貨能力同樣不容小覷。上映僅10天，便帶動(dòng)了平臺(tái)上聯(lián)名款商品銷售超過1200萬元。蒙牛與《哪吒2》聯(lián)名的三款牛奶產(chǎn)品銷售額突破了500萬元；而兔頭媽媽品牌與電影聯(lián)名的“奧拉氟防蛀兒童牙膏”在上線7天內(nèi)成交額環(huán)比增長了383%，成為了該品牌的爆款產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》所構(gòu)建的“哪吒宇宙”有望成為國內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的影視IP之一。與其他影視作品不同，《哪吒2》中的配角同樣受到了廣大觀眾的喜愛。如充滿三星堆元素的結(jié)界獸、可愛軟萌的石磯娘娘以及出場(chǎng)時(shí)間雖短但魅力十足的申小豹等角色，都憑借其獨(dú)特的形象吸引了大量粉絲，為周邊商品的創(chuàng)作提供了更多可能性。
天貓玩具潮玩行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交量呈現(xiàn)出爆炸式增長，每日搜索人數(shù)較前一日平均增長超過10萬人次。這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中極為罕見，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還將持續(xù)至少一個(gè)月的時(shí)間。
