在今年春晚的熱烈討論中，一位頻繁露面的女觀眾意外走紅網(wǎng)絡(luò)。她不僅多次被鏡頭捕捉到，甚至一度坐在明星王寶強(qiáng)的身旁，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的好奇和猜測。
有網(wǎng)友傳言稱，這位神秘女子是洋河股份董事長張聯(lián)東的女兒，更有人聲稱她每次出鏡，洋河都需要支付高達(dá)1000萬元的廣告費(fèi)。然而，面對這些傳言，洋河股份迅速辟謠，明確表示公司現(xiàn)任董事長張聯(lián)東只有一個兒子，公司也未曾獲得過春晚現(xiàn)場活動的門票，同時否認(rèn)了該女子與洋河股份高管有任何親屬關(guān)系。
盡管與這位女觀眾無關(guān)，但不可否認(rèn)的是，洋河股份與春晚的淵源頗深。自2009年起，洋河股份便成為了春晚的常客，不僅在多個小品節(jié)目中亮相，還連續(xù)多年承包了春晚的零點(diǎn)報(bào)時環(huán)節(jié)。今年春晚，洋河股份更是再次攜手春晚，以零點(diǎn)倒計(jì)時獨(dú)家合作伙伴的身份向全球觀眾準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時，同時還在語言小品節(jié)目和無錫分會場中展現(xiàn)了其品牌影響力。
然而，盡管在春晚營銷上投入巨大，洋河股份的業(yè)績卻面臨著不小的壓力。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度，洋河股份的營收和歸母凈利潤均出現(xiàn)了下滑，尤其是第三季度，降幅尤為明顯。這一業(yè)績表現(xiàn)，也讓洋河股份在白酒行業(yè)的地位受到了撼動。
作為常年位居“行業(yè)老三”的洋河股份，如今已經(jīng)失去了這一位置。去年前三季度，洋河股份的營收和歸母凈利潤在A股白酒企業(yè)中分別排名第四和第五，市值也同樣位居第五。這一變化，無疑給洋河股份帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，春晚歷來是各大品牌競相爭奪的營銷高地，而白酒品牌更是其中的重要力量。在今年春晚上，除了洋河股份外，還有五糧液、古井貢酒、郎酒等知名白酒品牌亮相。這些品牌通過LOGO露出、廣告播放和隱性植入等方式，不斷提升自身的品牌曝光度和影響力。
事實(shí)上，春晚不僅是白酒品牌的營銷舞臺，也是眾多觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。往年春晚上，也有不少觀眾因?yàn)閾岀R而走紅網(wǎng)絡(luò)。比如被稱為“春晚笑臉哥”的冉少平，從1999年到2018年幾乎每年都出現(xiàn)在春晚觀眾席上，成為了春晚的忠實(shí)粉絲。而去年春晚上，一名手拿娃哈哈AD鈣奶的女觀眾也因?yàn)槿痰ㄆ穱L飲品而走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友戲稱為“AD鈣奶姐”。
面對業(yè)績壓力和行業(yè)競爭，洋河股份也在積極尋求變革。在今年的年度工作大會上，洋河股份董事長張聯(lián)東號召全體干部職工激發(fā)“闖”和“創(chuàng)”的精神，調(diào)動“敢”和“干”的勁頭，為公司的轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)之戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。同時，洋河股份也在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出。
洋河股份還宣布將暫停接收江蘇省內(nèi)第六代海之藍(lán)的銷售訂單，并計(jì)劃推出第七代海之藍(lán)。這一舉措，也被視為洋河股份在產(chǎn)品升級和市場策略調(diào)整上的重要一步。未來，洋河股份能否在激烈的市場競爭中重返“白酒老三”之位，我們將拭目以待。
