在2月7日的美股市場(chǎng)交易中，化妝品與美容板塊遭遇重創(chuàng)，多只個(gè)股跌幅顯著。
具體來看，e.l.f. Beauty（股票代碼ELF）的股價(jià)在收盤時(shí)暴跌19.62%，而莎莉美容控股公司（SBH）的股價(jià)也下跌了6.33%。值得注意的是，“股神”巴菲特去年曾青睞的ULTA美容（ULTA）同樣未能幸免，其股價(jià)下跌6.68%，創(chuàng)下自2024年11月27日以來的最低收盤價(jià)。
本周以來，e.l.f. Beauty的股價(jià)累計(jì)下跌了28.81%，莎莉美容的股價(jià)累計(jì)下跌了10.21%，而ULTA美容的股價(jià)也累計(jì)下跌了9.06%。
ULTA美容作為美國最大的專業(yè)美容產(chǎn)品零售商，自1990年創(chuàng)立以來，已在美國50個(gè)州開設(shè)了1437家門店。去年第二季度，伯克希爾哈撒韋公司在ULTA美容上建倉，買入超過69萬股，市值約2.66億美元，這一舉動(dòng)曾引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為巴菲特是看中了ULTA美容的合理估值以及美國美妝市場(chǎng)的巨大潛力，甚至有聲音認(rèn)為“股神”是在為“口紅效應(yīng)”做準(zhǔn)備。
然而，就在市場(chǎng)普遍看好美妝行業(yè)前景之際，伯克希爾卻在去年第三季度大幅減持ULTA美容的股票，減持比例接近97%，僅剩2.4萬股。結(jié)合ULTA美容股價(jià)在去年二、三季度的走勢(shì)來看，伯克希爾在這只股票上的投資很可能出現(xiàn)了虧損。
本周ULTA美容股價(jià)走低，很大程度上受到了同行e.l.f. Beauty業(yè)績不佳的拖累。據(jù)e.l.f. Beauty發(fā)布的報(bào)告顯示，去年第四季度其利潤同比下降近36%，同時(shí)公司還下調(diào)了2025年的業(yè)績預(yù)期。e.l.f. Beauty首席執(zhí)行官Tarang Amin表示，化妝品行業(yè)在今年1月份整體下滑了5%，這主要是由于去年年底節(jié)日折扣導(dǎo)致的提前消費(fèi)以及網(wǎng)上對(duì)美容產(chǎn)品關(guān)注度的下降。
Amin進(jìn)一步解釋說，TikTok在美國的運(yùn)營危機(jī)以及洛杉磯地區(qū)發(fā)生的毀滅性山火，導(dǎo)致社交媒體上關(guān)于美容話題的討論量有所下降。而e.l.f. Beauty很大一部分銷售依賴線上渠道，因此受到了較大影響。據(jù)軟件公司Dash Hudson和芝加哥市場(chǎng)研究公司NielsenIQ的報(bào)告，截至2024年2月，TikTok Shop已成為美國第九大美容行業(yè)在線零售商。
面對(duì)業(yè)績下滑的困境，Amin坦言：“消費(fèi)者的注意力集中在其他地方，比如洛杉磯的山火和TikTok平臺(tái)的不確定性。人們?cè)赥ikTok上發(fā)布的唯一內(nèi)容就是該平臺(tái)是否會(huì)繼續(xù)開放或者關(guān)閉?！?/p>
