近期，隨著TikTok遭遇一系列挑戰(zhàn)，一股外國(guó)用戶涌向小紅書的潮流悄然興起。然而，這股潮流的起伏變化，卻意外地引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，讓不少敏銳的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者捕捉到了商機(jī)。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2月初，小紅書國(guó)際版在美國(guó)的日活躍用戶數(shù)（DAU）雖較巔峰時(shí)期大幅下跌約70%，但仍保持著百萬(wàn)級(jí)別的用戶基礎(chǔ)。在加拿大、澳大利亞等國(guó)家，其日活用戶數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這一變化，讓不少原本在TikTok上活躍的外國(guó)用戶，開始在小紅書上尋找新的社交樂土。
小紅書上的外國(guó)用戶數(shù)量雖然有所減少，但他們的存在仍然吸引了不少中國(guó)用戶的關(guān)注。特別是在凌晨時(shí)段的直播間里，外國(guó)用戶的身影格外活躍，有時(shí)占比甚至能達(dá)到八成。Leo，一位在小紅書上直播的博主，就親身經(jīng)歷了這一變化。他的直播間里，中美網(wǎng)友熱烈討論生活、就業(yè)、國(guó)際關(guān)系等話題，氣氛異?；鸨?。
隨著外國(guó)用戶的涌入，一些敏銳的自媒體博主和跨境電商賣家開始迅速行動(dòng)。他們通過模仿外國(guó)人的口吻和行為，迅速在小紅書上積累了大量粉絲。宛鈺就是其中的一位，她通過介紹中國(guó)表情包等文化內(nèi)容，成功吸引了大量外國(guó)粉絲的關(guān)注。而Leo則憑借直播間里中美網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)量的快速增長(zhǎng)。
然而，隨著外國(guó)用戶數(shù)量的減少和同類賬號(hào)的激增，宛鈺等博主的流量也開始大幅下降。即便是發(fā)布外國(guó)人感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)贊量也只能達(dá)到原來的十分之一左右。這讓她不禁開始后悔，沒有在最火的時(shí)候?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)。
相比之下，一些跨境電商賣家則從一開始就預(yù)判到這波流量難以直接變現(xiàn)。琳達(dá)就是其中的一位，她雖然提供了如何利用“難民潮”賺美金的思路，但自己并沒有按照這套方法做生意。她認(rèn)為，外國(guó)用戶無(wú)法在國(guó)內(nèi)APP上付款，意味著小紅書只能扮演“種草”的角色，商家想要成交，就得引流到海外獨(dú)立站或電商平臺(tái)上。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍有一些從業(yè)者看到了商機(jī)。Kyrie，一位在海外教過兩年漢語(yǔ)的博主，看到外國(guó)用戶對(duì)中國(guó)的濃厚興趣，決定投身入局。他通過直播和連線等方式，積極向外國(guó)用戶介紹中國(guó)文化，雖然遭遇了一些尷尬和失望，但他仍相信未來會(huì)有更多外國(guó)人了解和愛上中國(guó)文化。
Lossy，一位從事外貿(mào)服務(wù)的從業(yè)者，則看到了海外商家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的渴望。她注意到，Upwork等海外自由職業(yè)者平臺(tái)上，帶有“China”字眼的招聘帖層出不窮，時(shí)薪高達(dá)三四十美元的營(yíng)銷兼職更是屢見不鮮。她認(rèn)為，小紅書有可能會(huì)成為“下一個(gè)TikTok”，因此準(zhǔn)備為海外商家量身定制運(yùn)營(yíng)課程。
Leo則計(jì)劃以自己的賬號(hào)為起點(diǎn)，打造一個(gè)高性價(jià)比的英語(yǔ)口語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)。他認(rèn)為，雖然全世界都開始講中國(guó)話，但國(guó)人也從不吝嗇為“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”這一標(biāo)簽買單。他的直播間里，不僅有外國(guó)用戶，還有大量正在備考雅思托福的年輕人，這讓他看到了更廣闊的市場(chǎng)前景。
