新春佳節(jié)剛剛落幕，一部動畫電影中的角色“哪吒”成為了節(jié)日期間的文化焦點。自大年初一開始，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）便以強勁勢頭領(lǐng)跑春節(jié)檔票房，最終登頂中國影史票房冠軍寶座。
隨著《哪吒2》的熱映，“哪吒”這一IP再度點燃了“谷子市場”的熱情。從潮玩手辦到聯(lián)名卡牌，各類衍生品如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅延伸了電影的生命力，也讓“哪吒”這一經(jīng)典形象在現(xiàn)代市場中煥發(fā)了新的活力。
在衍生品市場中，卡游公司無疑是一位深耕多年的行家。早在《哪吒之魔童降世》上映時，卡游便敏銳地捕捉到了衍生品市場的潛力，推出了相關(guān)卡牌產(chǎn)品。此次《哪吒2》上映，卡游再次攜手哪吒IP，推出了一系列電影收藏卡，涵蓋了主要角色劇情卡、光柵卡、導(dǎo)演親簽卡等多種玩法，滿足了不同收藏愛好者的需求。
卡游在衍生品開發(fā)中不僅注重還原IP本身，更融入了現(xiàn)代潮流元素和創(chuàng)新工藝。例如，推出的Q版人物卡和國風(fēng)立繪卡，不僅在設(shè)計上巧妙融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格，還通過創(chuàng)新工藝提升了卡牌的社交性和收藏價值。這些卡牌隨著電影的走紅，一度上榜抖音種草榜，成為了年輕人之間的熱門話題。
卡牌的魅力在于其豐富的想象力和社交屬性。通過不斷的收集與交換，哪吒的故事被反復(fù)講述，傳統(tǒng)文化的精神也在潛移默化中得到了傳承。這種以卡牌為載體，結(jié)合現(xiàn)代傳播方式，讓傳統(tǒng)文化IP在現(xiàn)代市場中煥發(fā)出新活力的做法，無疑為IP衍生品開發(fā)提供了新的思路。
事實上，卡游與國漫的牽手并非首次。《長安三萬里》熱映時，卡游便推出了限量典藏卡，將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品深度融合，成功吸引了年輕群體的關(guān)注。這種集換式卡牌的形式，不僅迎合了年輕消費者的喜好，還保持了文化產(chǎn)品的深度，有效提升了IP的影響力。
衍生品開發(fā)已經(jīng)成為IP第二增長曲線中的重要一環(huán)。好萊塢等成熟市場已經(jīng)證明了這一點，其衍生品收入往往遠超影視內(nèi)容收入。在中國，隨著二次元產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，衍生品市場規(guī)模也在不斷擴大?？ㄓ巫鳛檠苌肥袌龅馁?，通過深挖IP價值，不斷推出具有創(chuàng)新性和收藏價值的衍生品，成功打造了多個國漫IP的潮流趨勢。
在早期的國創(chuàng)IP開發(fā)中，卡游主要與經(jīng)典國創(chuàng)內(nèi)容進行聯(lián)名，通過創(chuàng)新融入水墨等國風(fēng)元素進行畫面設(shè)計，提升了卡牌的觀賞性與收藏性。而在后續(xù)的國創(chuàng)IP開發(fā)中，卡游開始嘗試將傳統(tǒng)文化與更加多樣化的新興元素結(jié)合，如《金庸俠客令》便是在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代CG藝術(shù)設(shè)計賦予了武俠文化全新的視覺表現(xiàn)。
除了視覺表達上的創(chuàng)新，卡游還在不斷通過玩法增強社交屬性。例如，其自研的國風(fēng)TCG產(chǎn)品《一決》，將經(jīng)典三國故事與現(xiàn)代競技玩法相結(jié)合，為玩家呈現(xiàn)高品質(zhì)的視覺和觸感體驗，為TCG市場注入了新鮮血液。這種結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代競技元素的玩法，不僅滿足了年輕玩家的需求，還進一步提升了IP的知名度和影響力。
在IP開發(fā)方面，卡游展現(xiàn)出了發(fā)掘IP的深厚能力。例如，在今年河南春晚中，卡游在初始階段便介入了IP的開發(fā)，與四大天王等傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，推出了首款聯(lián)名卡牌。這種深度原創(chuàng)的做法，不僅重新定義了傳統(tǒng)IP，還為傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的釋義提供了新的解題思路。
卡游通過深挖IP價值、創(chuàng)新衍生品開發(fā)以及增強社交屬性等策略，成功打造了多個國漫IP的潮流趨勢。其做法不僅為衍生品市場提供了新的思路，也為傳統(tǒng)文化IP在現(xiàn)代市場中的傳承與發(fā)展探索出了一條可行之路。
