新春佳節(jié)剛過，電影市場迎來了一位新的票房霸主——“哪吒”。
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）自大年初一上映以來，票房一路領(lǐng)跑，迅速登頂中國影史票房冠軍。這股“哪吒”熱潮不僅點燃了電影市場，還帶動了周邊衍生品市場的火爆，從潮玩手辦到聯(lián)名卡牌，各類衍生品層出不窮，進一步延續(xù)了電影的生命力。
在這場衍生品盛宴中，卡游以其豐富的經(jīng)驗和創(chuàng)新的設計理念，成功推出了《哪吒2》電影收藏卡。這些卡牌不僅還原了電影中的經(jīng)典角色和場景，還融入了現(xiàn)代潮流元素，如裸眼3D效果的光柵卡、導演親簽卡等，極大地提升了產(chǎn)品的收藏價值?？ㄓ芜€緊跟“二創(chuàng)熱潮”，推出了Q版人物卡、國風立繪卡等，深受年輕人喜愛。
卡牌的魅力在于其豐富的想象力和社交屬性。通過不斷收集和交換卡牌，哪吒的故事得以在年輕人中反復傳頌，傳統(tǒng)文化的精神也在潛移默化中得以傳承。這種集換式卡牌的形式，不僅讓《哪吒2》能夠觸達更多年輕群體，還提升了IP的影響力。
事實上，卡游與國漫的牽手并非首次?！堕L安三萬里》熱映時，卡游就推出了限量典藏卡，將經(jīng)典文化與潮流產(chǎn)品深度融合，成功打造了又一個文化熱點。通過集換式卡牌的形式，《長安三萬里》得以走向更多年輕消費者，保持了文化產(chǎn)品的深度，進一步提升了IP的影響力。
衍生品開發(fā)已成為IP第二增長曲線中極具想象力的一環(huán)。好萊塢在這方面堪稱典范，其衍生品收入和影視內(nèi)容收入之間存在巨大的倍數(shù)關(guān)系。而卡游，作為中國衍生品市場的佼佼者，幾乎成為了當代國漫IP打造潮流趨勢的“新標配”。
卡游在國創(chuàng)IP開發(fā)方面有著豐富的經(jīng)驗。早期，卡游主要與市面上的經(jīng)典國創(chuàng)內(nèi)容進行聯(lián)名，注重在“視覺傳達”上做文章。從《秦時明月》到《斗羅大陸》，再到《詭秘之主》，這些卡牌融入了水墨等國風元素，提升了觀賞性和收藏性。隨著市場的不斷發(fā)展，“傳統(tǒng)IP+傳統(tǒng)表達”已不再是唯一選項，卡游開始嘗試將傳統(tǒng)文化與更加多樣化的新興元素結(jié)合。
例如，《金庸俠客令》在尊重原著精神的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代CG藝術(shù)設計，賦予了武俠文化全新的視覺表現(xiàn)。同時，卡游還聯(lián)合了多位藝術(shù)家共同原創(chuàng)角色卡牌，既滿足了年輕人的審美需求，又保留了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。這種創(chuàng)新性的嘗試，讓武俠內(nèi)容的畫面表達得到了進一步升級。
除了視覺表達上的創(chuàng)新，卡游還在不斷通過玩法增強社交屬性。日前，卡游官宣了自研的一款國風TCG（集換式卡牌游戲）產(chǎn)品《一決》。這款游戲?qū)⒔?jīng)典三國故事與現(xiàn)代競技玩法相結(jié)合，采用類MOBA的卡組策略設計，融合了國風元素和國際化審美，為玩家?guī)砹烁咂焚|(zhì)的視覺和觸感體驗。這款游戲的推出，為TCG市場注入了新鮮血液，也進一步展示了卡游在衍生品開發(fā)方面的創(chuàng)新能力。
IP開發(fā)的另一面是發(fā)掘IP的能力。在今年的河南春晚中，卡游在初始階段就介入了IP的開發(fā)。在春晚節(jié)目中，四大天王化身現(xiàn)代樂手組成“天庭潮音”，奏出了新年的“風調(diào)雨順”?？ㄓ瓮谕瞥隽耸卓盥?lián)名卡牌，這次開發(fā)不再是對“現(xiàn)成IP”的二創(chuàng)，而是對“傳統(tǒng)IP”的一次深度原創(chuàng)。這個過程不僅重新定義了四大天王，還為尋找傳統(tǒng)文化在當下的釋義提供了一種新的解題思路。
從“秦時明月”到“哪吒2”，再到“天庭潮音”，中國從不缺少優(yōu)質(zhì)IP，但缺乏的是對IP的長期經(jīng)營和深度挖掘。衍生品開發(fā)并非“一錘子買賣”，而是需要基于長期主義的IP經(jīng)營?？ㄓ蔚某晒?jīng)驗告訴我們，只有提前規(guī)劃，尋找“文化共鳴”新模式，才能實現(xiàn)IP的長期價值最大化。
