中國電影市場(chǎng)再次迎來里程碑事件，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！凡粌H在國內(nèi)票房上取得了巨大成功，突破57.79億元大關(guān)，成功超越了《長(zhǎng)津湖》，登頂中國影史票房榜，更在衍生品市場(chǎng)掀起了一股熱潮。影片的火爆直接帶動(dòng)了相關(guān)手辦和盲盒的銷售，特別是《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，在泡泡瑪特的多個(gè)銷售渠道迅速售罄。
面對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，泡泡瑪特迅速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，緊急補(bǔ)貨以滿足消費(fèi)者的購買欲望。這一舉動(dòng)不僅體現(xiàn)了泡泡瑪特對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏銳捕捉，也彰顯了其在衍生品市場(chǎng)的強(qiáng)大供應(yīng)能力。
《哪吒2》的成功不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)字上，更在于它為中國電影行業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響。長(zhǎng)期以來，好萊塢大片通過衍生品銷售獲得了可觀的盈利，而《哪吒之魔童鬧?！返某晒t證明了中國電影同樣可以在衍生品市場(chǎng)大有作為。據(jù)悉，該片已與12個(gè)消費(fèi)品牌達(dá)成合作，其中9個(gè)為衍生品合作，與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)供不應(yīng)求，線上發(fā)貨日期甚至已排至4月20日之后。
隨著中國二次元產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，衍生品市場(chǎng)的前景日益廣闊。華創(chuàng)證券對(duì)此表示樂觀，認(rèn)為衍生品將驅(qū)動(dòng)IP價(jià)值的重估。在產(chǎn)業(yè)供給端，衍生品數(shù)量激增，需求端則呈現(xiàn)出精神需求長(zhǎng)線發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，線下谷子店等渠道的出現(xiàn)，進(jìn)一步匹配了供需關(guān)系，共同推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高景氣。
在此背景下，相關(guān)上市公司也積極布局衍生品市場(chǎng)。奧飛娛樂推出的“玩點(diǎn)無限”潮玩品牌，專注于為年輕人開發(fā)高品質(zhì)、高性價(jià)比的IP衍生周邊產(chǎn)品。而元隆雅圖則簽約了環(huán)球影業(yè)、NBA、TEAMCHINA等多個(gè)知名IP，并與上影元合作開發(fā)國民IP《大鬧天宮》的相關(guān)產(chǎn)品。這些舉措不僅豐富了市場(chǎng)供應(yīng)，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。
隨著《哪吒之魔童鬧?！返葍?yōu)秀作品的不斷涌現(xiàn)，中國電影行業(yè)在衍生品市場(chǎng)的探索將不斷深入，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和選擇。
