今年春節(jié)，中國旅游住宿市場展現(xiàn)出一系列新趨勢，為2025年的行業(yè)發(fā)展提供了重要風(fēng)向標(biāo)。隨著春節(jié)被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄以及中國免簽政策的放寬，眾多外國游客涌入中國，親身體驗濃厚的年俗文化。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，非中國護照持有者的民宿預(yù)訂量激增3.7倍，51個中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)首次迎來了外國游客的訂單，顯示出國際游客對中國鄉(xiāng)村旅游的濃厚興趣。
潮汕地區(qū)成為春節(jié)期間的一個熱門旅游目的地，吸引了大量游客，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频陜r格飆升。汕頭小公園、南澳島等景點人潮涌動，部分酒店價格漲幅甚至趕超海南，一間原價155元的連鎖酒店房間春節(jié)期間漲至688元，高價酒店讓不少游客望而卻步，連高消費水平的香港游客也感嘆價格高昂，不得不取消行程。
與此同時，返鄉(xiāng)潮與縣域游帶動了部分縣城中高端酒店的預(yù)訂熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣等地的酒店訂單量增幅高達(dá)5倍，高星酒店的預(yù)訂量更是翻番，預(yù)訂占比超過連鎖和低星酒店。其中，300多元的高性價比豪華酒店最受歡迎，25-35歲的年輕旅客成為縣城酒店預(yù)訂的主力軍，親子房、景觀房、鐘點房等主題房型備受青睞，電競酒店預(yù)訂熱度同比增長45%。
海上郵輪游成為銀發(fā)族的新寵。春節(jié)期間，上海吳淞口國際郵輪港共推出9個航次，吸引6萬余名游客乘坐國際郵輪出行，同比增長275%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。主打舒適、省心的郵輪游特別受到50歲以上老年人的喜愛，攜程平臺上，春節(jié)郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。
家庭游是今年春節(jié)旅游市場的另一大亮點。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，近八成用戶選擇了家庭出游的方式，老中幼三代同游、親子游現(xiàn)象尤為突出。今年是首個“非遺春節(jié)”，非遺活動如英歌舞、游神、舞龍、燈會等受到家庭游客的青睞。黃山、潮汕地區(qū)、福建福州等地的酒店預(yù)訂量大幅增長，租車、定制游成為家庭出游的熱門選擇，靈活度高、自由度大的民宿產(chǎn)品受到“家庭游”群體的歡迎。
從春節(jié)住宿業(yè)熱搜新聞中，可以看出幾個明顯趨勢。首先，在多樣化、個性化的消費需求下，酒店品牌正試圖更精準(zhǔn)地滿足消費者需求。當(dāng)前住宿客群呈現(xiàn)模糊化趨勢，商務(wù)、休閑、親子、康養(yǎng)等多種屬性出現(xiàn)在同一客體上，酒店需要提供更多創(chuàng)新性和吸引力的服務(wù)，以吸引不同消費客群。其次，銀發(fā)族成為旅游行業(yè)的增量市場，酒店業(yè)需逐漸適應(yīng)這一變化，推出更多適老化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，酒店必須提升服務(wù)質(zhì)量，通過豐富的活動和項目、溫暖的服務(wù)、有序的管理贏得客人心。鄉(xiāng)村振興背景下，一批“網(wǎng)紅山村”將成為新的旅游爭奪地，酒店品牌需關(guān)注這些地區(qū)的市場潛力。
隨著“China Travel”和“首個非遺年”熱潮的推動，大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”，這對本土酒店品牌來說是一個走向世界的好機會。但國內(nèi)酒店業(yè)在提升涉外接待能力方面仍需努力。最后，“精品酒店”成為新寵，住宿品牌正在向可觸及、可體驗的深度內(nèi)容轉(zhuǎn)型，構(gòu)建為游客精神文化生活服務(wù)的生活方式入口，成為行業(yè)發(fā)展的新方向。
