在2025年國際消費(fèi)電子展（CES）上，亞馬遜廣告推出了一項創(chuàng)新功能——SQL生成工具，這一工具內(nèi)置于亞馬遜營銷云中，旨在通過自然語言查詢功能，簡化廣告主的數(shù)據(jù)洞察獲取流程。該工具利用了生成式AI技術(shù)，使得廣告主無需手動編寫復(fù)雜的SQL代碼，便能迅速生成所需的查詢語句。
據(jù)介紹，廣告主只需在自然語言界面中描述其目標(biāo)受眾的特征和使用場景，SQL生成工具便能自動返回相關(guān)的SQL查詢，并附帶詳細(xì)的創(chuàng)建步驟。這一過程大大縮短了查詢生成的時間，從以往的數(shù)小時縮減至幾分鐘，顯著提升了工作效率。廣告主可以在亞馬遜營銷云中運(yùn)行這些查詢，以創(chuàng)建新的受眾群體，并在亞馬遜DSP和亞馬遜廣告平臺上激活這些受眾，用于全渠道的廣告活動。
亞馬遜廣告效果衡量全球副總裁Paula Despins表示，SQL生成工具的推出，標(biāo)志著亞馬遜廣告在利用生成式AI技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價值方面邁出了重要一步。這一功能不僅能夠幫助廣告主更快地從其第一手?jǐn)?shù)據(jù)以及亞馬遜的購物和流媒體信號中提取有價值的信息，還實現(xiàn)了真正的全渠道廣告規(guī)劃。通過這一工具，廣告主能夠探索新的使用場景和受眾洞察，從而助力品牌增長，并優(yōu)化在流媒體電視、音頻和數(shù)字渠道中的廣告投入。
在CES上，亞馬遜廣告還發(fā)布了亞馬遜營銷云中的另一項新功能——五年零售回查。這一功能將為品牌提供長達(dá)五年的亞馬遜商城購物信號查詢能力，使得廣告主能夠更全面地了解客戶旅程，提高關(guān)鍵廣告指標(biāo)的精準(zhǔn)度，如客戶終身價值和品牌新客占比。
對于銷售生命周期較長和季節(jié)性產(chǎn)品的品牌而言，五年零售回查功能尤為重要。例如，對于銷售洗衣、家居清潔等多個相關(guān)品類的品牌，他們可以根據(jù)客戶在更長時間內(nèi)的跨品類購物情況，衡量客戶終身價值如何隨時間推移而持續(xù)增長。而對于像筆記本電腦這類購買間隔可能長達(dá)三到五年的產(chǎn)品，更長的購買歷史查詢則有助于品牌在提高品牌知名度、考慮度、新客戶獲取和忠誠度等不同階段，制定更為高效的營銷策略。
目前，五年零售回查功能正處于限量測試階段，但亞馬遜廣告表示，他們將根據(jù)測試反饋不斷優(yōu)化這一功能，以期在未來為更多品牌提供全面、精準(zhǔn)的購物信號查詢能力。
