在媒體行業(yè)積極探索AI變現(xiàn)路徑之際，好萊塢卻對(duì)與AI公司的合作持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管報(bào)業(yè)和音樂(lè)行業(yè)已通過(guò)不同方式從AI技術(shù)中獲利，電影巨頭們卻仍在觀望，未輕易涉足這一領(lǐng)域。
據(jù)知情人士透露，近半年來(lái)，OpenAI一直在積極接觸迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟等頂級(jí)制片廠，推廣其視頻生成工具Sora的商業(yè)潛力。OpenAI甚至提出為個(gè)別制片廠量身定制AI系統(tǒng)，但至今未能達(dá)成任何實(shí)質(zhì)性合作。好萊塢的擔(dān)憂主要集中在兩大方面：一是擔(dān)心核心數(shù)據(jù)落入科技公司之手，二是擔(dān)心此舉會(huì)激怒曾因AI問(wèn)題發(fā)起罷工的編劇和演員工會(huì)。
事實(shí)上，2023年編劇和演員的罷工風(fēng)波余波未平，影視從業(yè)者仍在呼吁制片方加強(qiáng)對(duì)科技公司的監(jiān)管。OpenAI首席執(zhí)行官阿爾特曼親自帶隊(duì)前往好萊塢進(jìn)行路演，向各大制片廠展示Sora如何將文字轉(zhuǎn)化為逼真的視頻，但行業(yè)反應(yīng)依舊謹(jǐn)慎。
導(dǎo)演本?阿弗萊克曾預(yù)言，AI將取代電影制作中一些費(fèi)時(shí)費(fèi)力卻缺乏創(chuàng)意的環(huán)節(jié)，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，這并不會(huì)威脅到真正的藝術(shù)創(chuàng)作。這種態(tài)度反映了好萊塢的復(fù)雜心態(tài)：一方面，他們承認(rèn)AI能夠顯著降低動(dòng)畫特效的成本；另一方面，他們又擔(dān)心科技巨頭會(huì)重演Netflix、YouTube分流用戶的舊事。
獅門影業(yè)成為目前唯一敢于嘗試與AI合作的制片廠。去年，它與AI初創(chuàng)企業(yè)Runway達(dá)成合作，利用自家影視庫(kù)訓(xùn)練專用模型。獅門影業(yè)副董事長(zhǎng)邁克爾?伯恩斯透露，已有導(dǎo)演將AI應(yīng)用于前期分鏡和后期制作。然而，頭部制片廠顯然不愿輕易交出他們的當(dāng)家IP。迪士尼和華納兄弟在探討定制方案時(shí)明確規(guī)定，訓(xùn)練出的AI模型僅供內(nèi)部使用，以防止普通用戶生成涉及白雪公主、蝙蝠俠等經(jīng)典角色的視頻。
另一種潛在的合作方式是授權(quán)老片庫(kù)給OpenAI，這既能創(chuàng)造數(shù)千萬(wàn)美元的收入，又能避免版權(quán)糾紛。然而，這類談判仍處于起步階段，并面臨根本性障礙：如何與應(yīng)獲分成的創(chuàng)作者分配AI產(chǎn)生的收益？在雙方尚未找到互利共贏的商業(yè)模式之前，這場(chǎng)科技與娛樂(lè)的結(jié)合恐怕還將經(jīng)歷漫長(zhǎng)的談判和博弈。
