在媒體行業(yè)積極探索“AI變現(xiàn)”路徑的當(dāng)下，好萊塢卻在這一領(lǐng)域展現(xiàn)出了前所未有的謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管報業(yè)和音樂行業(yè)已經(jīng)通過AI技術(shù)獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)回報，但電影巨頭們對于與AI公司的合作依然持觀望立場。
據(jù)內(nèi)部人士透露，近半年來，OpenAI一直在積極接觸迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟等頂級制片廠，大力推廣其視頻生成工具Sora的商業(yè)潛力。OpenAI甚至提出為特定制片廠量身定制AI系統(tǒng)，然而，至今尚未達(dá)成任何具有實(shí)質(zhì)性的合作協(xié)議。好萊塢的猶豫主要源于兩大擔(dān)憂：一方面，他們擔(dān)心自己的核心數(shù)據(jù)會被科技公司所掌控；另一方面，他們也害怕這一舉動會激怒曾因AI問題而發(fā)起罷工的編劇和演員工會。
2023年，編劇與演員的罷工事件余波未散，影視從業(yè)者仍在不斷呼吁制片方加強(qiáng)對科技公司的監(jiān)管。OpenAI的首席執(zhí)行官阿爾特曼甚至親自帶領(lǐng)團(tuán)隊前往好萊塢進(jìn)行路演，向各大制片廠展示Sora如何將文字轉(zhuǎn)化為逼真的視頻，但好萊塢對此的反應(yīng)依然相當(dāng)謹(jǐn)慎。
導(dǎo)演本?阿弗萊克曾預(yù)言，AI將在電影制作中取代那些“耗時費(fèi)力且缺乏創(chuàng)意”的環(huán)節(jié)，但他同時強(qiáng)調(diào)，這并不會威脅到真正的藝術(shù)創(chuàng)作。這種態(tài)度恰好反映了好萊塢的復(fù)雜心理：一方面，他們承認(rèn)AI可以大幅降低動畫特效的成本；另一方面，他們又擔(dān)心科技巨頭會重演Netflix、YouTube分流用戶的舊戲碼。
值得注意的是，獅門影業(yè)成為了目前唯一敢于“嘗鮮”的制片廠。去年，他們已經(jīng)與AI初創(chuàng)企業(yè)Runway達(dá)成了合作，利用自家的影視庫來訓(xùn)練專用的AI模型。獅門影業(yè)的副董事長邁克爾?伯恩斯直言不諱地表示，已經(jīng)有導(dǎo)演開始將AI應(yīng)用于前期分鏡和后期制作中。然而，對于那些頭部制片廠來說，他們顯然不愿意輕易交出自家的IP。據(jù)透露，迪士尼和華納兄弟在探討的定制方案中明確規(guī)定，訓(xùn)練出的AI模型僅供內(nèi)部使用，以防止普通用戶生成涉及白雪公主、蝙蝠俠等經(jīng)典角色的視頻。
將老片庫授權(quán)給OpenAI是另一個潛在的選擇，這不僅可以創(chuàng)造數(shù)千萬美元的收入，還可以避免版權(quán)糾紛。然而，這類談判目前還處于起步階段，并且存在根本性的障礙：如何與應(yīng)獲分成的創(chuàng)作者合理分配AI產(chǎn)生的收益？在雙方尚未找到一種互利共贏的商業(yè)模式之前，這場科技與娛樂的融合之路恐怕還將面臨漫長的博弈。
