蛇年新春之際，黃金銷售市場迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季，全國各地金店內(nèi)人聲鼎沸，黃金飾品成為消費者爭相購買的熱門商品。1月24日，紐約商品交易所的COMEX黃金期貨價格一舉突破每盎司2762美元大關(guān)，年內(nèi)漲幅超過123美元。而在中國，這個被賦予“金蛇”寓意的春節(jié)，黃金熱度更是空前高漲。
零售市場上，周大福、六福、老鋪黃金等知名品牌的門店內(nèi)，足金飾品報價紛紛突破每克830元大關(guān)。這股黃金消費熱潮不僅點燃了消費者的購買欲望，也極大地提振了黃金珠寶企業(yè)在港股市場的表現(xiàn)。春節(jié)期間，各大金店紛紛推出促銷活動，吸引消費者進店選購。值得注意的是，不少品牌開始發(fā)力國潮文化，探索新的品牌發(fā)展路徑和業(yè)績增長點。
在谷子經(jīng)濟的推動下，小克重金飾品成為年輕人的新寵。2024年，黃金憑借其出色的表現(xiàn)被譽為“年度最佳資產(chǎn)”，國際金價飆升近30%。然而，對于金店而言，這一現(xiàn)象卻喜憂參半。盡管市場的高漲表現(xiàn)增強了消費者的投資信心，但高昂的金價也抑制了部分消費需求。消費者對于大克重金飾品的消費變得更加保守，而小克重金飾品則順勢而起，如“0.01克”黃金手機貼等商品銷量暴漲。
中國黃金、周大福等知名品牌紛紛推出自家的小克重賀歲金條、黃金壓歲錢、黃金手繩、黃金吊墜等產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。其中，克重在1至2克的黃金壓歲錢，售價可達900元至1700元，備受消費者青睞。小克重黃金飾品的走紅，讓黃金珠寶企業(yè)看到了年輕人的消費實力，輕量化、年輕化已成為品牌發(fā)展的必然趨勢。
為了爭奪年輕消費者，不少黃金珠寶品牌開始擁抱谷子經(jīng)濟，探索“黃金+IP”的新打法。周大生聯(lián)名旺仔牛奶、周生生推出聯(lián)名魔卡少女櫻黃金轉(zhuǎn)運珠、潮宏基聯(lián)名哆啦A夢推出黃金手機貼等，這些聯(lián)名新品普遍具備“低單價高溢價”的特征。例如，老鳳祥與《蛋仔派對》聯(lián)名的動物系列999金卡，單件貴金屬重量僅為0.1克，定價卻高達258元。
聯(lián)名金飾品的熱銷為黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展開辟了全新路徑。這些產(chǎn)品之所以具備強大的價格力，背后離不開三重價值的共振。首先是情緒價值，年輕消費者對黃金的購買除了保值之外，更多地寄托了對美好生活的向往。黃金珠寶企業(yè)通過IP聯(lián)名和多維度的互動，不僅滿足了年輕消費者的審美需求，更重要的是與他們建立了情感連接，重塑了品牌認知。
其次是文化價值，這是金店突破傳統(tǒng)市場、形成差異化和原創(chuàng)性的關(guān)鍵。在元旦春節(jié)期間，老鋪黃金等采用“中國宮廷古法制金工藝”的門店外排起了長龍。老鋪黃金憑借國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌、錯金”技藝和創(chuàng)新設(shè)計等，保持了增長勢頭。六福珠寶發(fā)布的“福滿傳家·敦麗金煌”系列也展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化IP路線的魅力。
情緒、文化、收藏三重價值的共振，讓黃金珠寶企業(yè)與文創(chuàng)行業(yè)的聯(lián)手為消費者帶來了更多的價值體驗。這股黃金“春節(jié)檔”熱潮也反映到了資本市場，為黃金珠寶公司帶來了積極的影響。2025年初至今，周大福、老鋪黃金和夢金園等企業(yè)的股價紛紛上漲，其中老鋪黃金上市7個月總市值翻了八倍，突破600億港元大關(guān)。
不少機構(gòu)對黃金價格的預(yù)期持積極態(tài)度，認為黃金總體的牛市格局應(yīng)該會繼續(xù)保持。例如，瑞銀預(yù)測黃金2025年目標價格是每盎司2900美元，仍有進一步上漲的空間。在這樣的背景下，2025年港股市場的黃金板塊也備受期待。從去年開始，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的知名公司在港股市場不斷集結(jié)，老鋪黃金、夢金園等相繼上市，赤峰黃金也攜業(yè)績預(yù)喜沖刺港股IPO。
