近日，海爾集團公布了其2024年的財務業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示全球收入達到4016億元，利潤總額為302億元，分別同比增長8%和13%。這一亮眼的成績，不僅彰顯了海爾全球化戰(zhàn)略的成功，同時也受益于國內(nèi)“以舊換新”補貼政策的推動。
事實上，海爾并非孤例，美的、奧克斯、格力等中國家電巨頭同樣在國家補貼政策的扶持下，實現(xiàn)了2024年的逆勢增長。國家針對一級能效產(chǎn)品提供20%的補貼，二級能效產(chǎn)品提供15%的補貼，這一舉措極大地促進了家電市場的消費活力。
然而，家電市場的繁榮背后卻隱藏著挑戰(zhàn)。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的降溫，2024年上半年，二手房成交量下滑近30%，一手房交易量也同比下降了25%。作為家電消費的主要場景，新房裝修需求的萎縮直接影響了家電行業(yè)的銷量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國家電市場零售規(guī)模同比下滑0.2%，其中二季度更是同比下滑8.5%。
面對這一困境，國家出手相助，希望通過大規(guī)模補貼政策刺激家電消費。2024年7月底，國家發(fā)展改革委和財政部聯(lián)合印發(fā)通知，統(tǒng)籌安排約3000億元超長期特別國債資金，支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新。隨后，商務部等四部門也印發(fā)了進一步做好家電以舊換新工作的通知，通過國家補貼推動家電消費增長。
這次補貼政策的力度之大，堪比電商大促。根據(jù)政策，消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類一級能效產(chǎn)品，可享受銷售價格20%的補貼，二級能效產(chǎn)品則可享受15%的補貼。以華菱大1.5P一級能效空調(diào)為例，其價格從原來的2300元/臺降至1599元/臺，降價幅度高達六七百元。
如此大的優(yōu)惠力度，激發(fā)了消費者的購買熱情。數(shù)據(jù)顯示，在2024年9月至12月期間，全國超過3700萬名消費者參與了家電以舊換新活動，8大類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。家電市場迎來了強勢復蘇，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年空調(diào)、洗衣機、冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量分別實現(xiàn)了9.7%、8.8%、8.3%的較快增長。
不僅如此，補貼政策還帶動了整個家電產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。工業(yè)和信息化部賽迪研究院研究員宋爽表示，政策驅(qū)動下的前端生產(chǎn)進入了全鏈條加速階段，供應鏈上下游也在加速共振。這種“以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促技”的循環(huán)效應，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈正在實現(xiàn)全面共振，形成更具韌性的供應體系。
2025年補貼政策繼續(xù)發(fā)力。2025年1月15日，商務部等部門印發(fā)了新的補貼實施方案，將手機、平板、智能手表（手環(huán)）等品類納入到補貼范圍。這意味著，與2024年相比，新的補貼政策不僅覆蓋了家電產(chǎn)品，還擴充了3C數(shù)碼產(chǎn)品，這將進一步推動華為、VIVO、小米等高端手機業(yè)務的增長。
與家電產(chǎn)品注重性價比和功能性不同，手機等數(shù)碼產(chǎn)品屬于高頻日常消費品，消費者在購買時更加注重品牌和性能。因此，補貼政策將推動消費者購買更為高端的手機，從而利好中國整個消費電子產(chǎn)業(yè)。高端手機的溢價帶來的利潤能夠支持企業(yè)的研發(fā)，有更多的資金去采購性能更好、工藝更好的零配件，推動中國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高端化升級。
對于消費者來說，補貼政策是刺激消費換新的利好；對于家電數(shù)碼廠商來說，補貼政策是帶動整體銷售量和業(yè)績的福利；而對于整個家電產(chǎn)業(yè)鏈、消費電子產(chǎn)業(yè)鏈來說，補貼政策是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的契機。中國工業(yè)升級的目標，正是借助政策利好，推動半導體芯片、攝像頭等上游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高端化升級，這是中國制造業(yè)的必經(jīng)之路。
