隨著冬季運(yùn)動(dòng)的興起，滑雪已成為眾多民眾春節(jié)假期的熱門選擇。天津盤山滑雪場(chǎng)的工作人員透露，從去年起，越來(lái)越多的游客選擇邊住宿邊滑雪的休閑方式。自除夕起，客流量相比往年增長(zhǎng)了約20%，住宿設(shè)施在春節(jié)期間幾乎一直處于滿員狀態(tài)。
滑雪運(yùn)動(dòng)的熱潮不僅帶動(dòng)了滑雪場(chǎng)和相關(guān)裝備行業(yè)的蓬勃發(fā)展，還極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭惋?、旅游和住宿業(yè)的增長(zhǎng)?；酆谜邆?yōu)樽非筮@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，不惜花費(fèi)重金。
北京的滑雪愛好者青云（化名），在多次體驗(yàn)滑雪后被其魅力深深吸引，決定認(rèn)真學(xué)習(xí)滑雪。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，滑雪的消費(fèi)可以控制在相對(duì)較低的水平，只需租用裝備并選擇就近的雪場(chǎng)。然而，若想長(zhǎng)期參與，就需要投入更多。青云為自己設(shè)定了3000元的預(yù)算，購(gòu)買了雪服和一些配件，但最終還是超出了預(yù)算。更重要的是，為了提升技能，她聘請(qǐng)了私人教練，僅教練費(fèi)用就接近2000元每天。
資深滑雪愛好者Jason（化名）表示，進(jìn)階滑雪所需的裝備費(fèi)用不菲，包括雪板、固定器和雪鞋，這些加起來(lái)就要超過(guò)1萬(wàn)元。而資深玩家Vincent（化名）在裝備上的投入更是高達(dá)15萬(wàn)元。為了追求更好的滑雪體驗(yàn)，他們還會(huì)飛往世界各地的滑雪場(chǎng)，機(jī)票、酒店和雪票等費(fèi)用更是高昂。
據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2700億元迅速增長(zhǎng)至2023年的8900億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。阿勒泰地區(qū)的文旅部門數(shù)據(jù)顯示，自去年11月中旬開滑以來(lái)，將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)已接待游客超過(guò)53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約20%。
滑雪場(chǎng)的火爆不僅提升了自身的收入，還帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。木鳥民宿的數(shù)據(jù)顯示，滑雪場(chǎng)周邊的民宿客單價(jià)高于平臺(tái)平均水平47.9%，民宿數(shù)量也較去年增長(zhǎng)了22%。雪場(chǎng)周邊的餐飲、娛樂(lè)項(xiàng)目也層出不窮，從新疆菜到東北鐵鍋燉、重慶火鍋，各種餐飲店應(yīng)有盡有。阿勒泰地區(qū)的滑雪愛好者在滑完雪后，還能享受到上門按摩和輕奢洗浴服務(wù)。
冰雪旅游的熱潮也帶動(dòng)了購(gòu)物和休閑娛樂(lè)等目的地綜合消費(fèi)的增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪季，冰雪旅游帶動(dòng)的休閑娛樂(lè)消費(fèi)同比增長(zhǎng)最高達(dá)46.6%?；┭b備品牌也迎來(lái)了銷售高峰，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)冰雪類目的整體銷量同比去年增長(zhǎng)了近50%，尤其是滑雪服、配件和速干衣褲的增速超過(guò)了100%。
隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，滑雪教練也成為了一個(gè)熱門職業(yè)。正規(guī)滑雪課程的費(fèi)用不菲，但即使在旺季需要支付高昂的場(chǎng)地費(fèi)，滑雪教練的收入仍然可觀。一些“野生教練”甚至以更低的價(jià)格提供教學(xué)服務(wù)，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了“滴滴代滑”的新服務(wù)。
在冰雪經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，不少企業(yè)紛紛布局滑雪市場(chǎng)。初創(chuàng)公司如“滑唄”提供了滑雪服務(wù)和社交功能，已經(jīng)獲得了4000萬(wàn)元的A輪融資。新東方也投資了崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)，將冰雪旅游納入其文旅版圖。服裝品牌如波司登、焦下和阿迪達(dá)斯等也瞄準(zhǔn)了雪服市場(chǎng)，推出了各種專業(yè)且時(shí)尚的滑雪裝備。新的雪服品牌如ISEE MIGGA和AWKA等，主打性價(jià)比和時(shí)尚設(shè)計(jì)，也贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。
