在乙巳年農(nóng)歷新春佳節(jié)期間，抖音生活服務(wù)發(fā)布了詳盡的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告揭示了從除夕至正月初六這段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)特色與用戶購(gòu)買傾向。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)的消費(fèi)需求極為旺盛，自1月28日至2月3日，平臺(tái)的吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年同期的1.5倍，而抖音直播更是推動(dòng)了團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)了超過70%。
今年春節(jié)，“旅游過年”與“返鄉(xiāng)探親”成為兩大消費(fèi)熱潮。非遺游、古城游以及冰雪游尤其火爆，多個(gè)地區(qū)的文旅團(tuán)購(gòu)訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。具體而言，滑雪場(chǎng)在抖音上的團(tuán)購(gòu)訂單量同比上漲了182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別增長(zhǎng)了58%和48%。返鄉(xiāng)探親與休假則帶動(dòng)了商場(chǎng)珠寶首飾、電影以及地方菜的熱銷，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)了180%、71%和69%。
從城市消費(fèi)規(guī)模來看，一二線城市依然位居前列，但返鄉(xiāng)小城的消費(fèi)增長(zhǎng)同樣迅猛。春節(jié)期間，“旅游過年”與“反向過年”趨勢(shì)明顯，無論是家庭出游還是父母前往子女工作城市過年，都極大地推動(dòng)了這些城市的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模最大的城市，廈門、福州、杭州、武漢、深圳等城市也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。
眾多商家在春節(jié)期間選擇持續(xù)營(yíng)業(yè)，為消費(fèi)者提供了豐富的節(jié)日體驗(yàn)。例如，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家，通過直播和視頻推廣，其抖音團(tuán)購(gòu)訂單量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中北京稻香村的訂單量同比增長(zhǎng)了140%。
返鄉(xiāng)探親與休閑度假也推動(dòng)了三、四線以下小城的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超過一倍，而湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城的團(tuán)購(gòu)訂單量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。年輕人的返鄉(xiāng)帶動(dòng)了咖啡廳團(tuán)購(gòu)訂單量的顯著增長(zhǎng)，同時(shí)，探店達(dá)人還推動(dòng)了旅行社團(tuán)購(gòu)訂單量與非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量的增長(zhǎng)?？觳?、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類商品。
地方美食在春節(jié)期間深受消費(fèi)者喜愛?；詹?、東北菜、福建菜和江浙菜的團(tuán)購(gòu)訂單量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，魯菜和湖北菜的團(tuán)購(gòu)增幅也相當(dāng)顯著。這些美食不僅滿足了游子的味蕾，也傳遞了家鄉(xiāng)的溫暖與味道。
作為蛇年春節(jié)的特別亮點(diǎn)，非遺民俗活動(dòng)成為了年味的重要組成部分。抖音平臺(tái)通過短視頻和直播等方式生動(dòng)呈現(xiàn)了各地的非遺文化和民俗活動(dòng)，吸引了更多人線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。燈會(huì)內(nèi)容的直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)了民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量的顯著增長(zhǎng)。
多個(gè)特色文旅活動(dòng)也在春節(jié)期間取得了顯著成效。例如，北京千燈夜燈會(huì)、京彩新春彩燈嘉年華、唐山河頭老街的大唐千燈節(jié)等活動(dòng)，通過抖音平臺(tái)的推廣，實(shí)現(xiàn)了銷售額和曝光量的雙重增長(zhǎng)。英歌舞、皮影戲等非遺項(xiàng)目的團(tuán)購(gòu)訂單量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
春節(jié)期間，古城古鎮(zhèn)的游玩團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)迅猛。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城、浙江西塘古鎮(zhèn)等地吸引了大量游客，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園等特色景區(qū)也通過短視頻和直播的推廣，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)。
抖音生活服務(wù)在春節(jié)期間還升級(jí)了團(tuán)購(gòu)券“送禮”功能，“賽博送禮”成為了新的年俗。數(shù)據(jù)顯示，新春團(tuán)購(gòu)送禮的用戶數(shù)和銷售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。眾多連鎖品牌積極參與了這一活動(dòng)，為用戶提供了個(gè)性化的送禮封面和專屬新春卡面。
