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阿里春晚再出發(fā),電商云服務(wù)能否迎來新篇章?

   時(shí)間:2025-01-30 13:52:10 來源:ITBEAR編輯:快訊團(tuán)隊(duì) 發(fā)表評論無障礙通道

隨著乙巳蛇年鐘聲的敲響,全球華人共同迎來了一個(gè)充滿傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代科技交織的春節(jié)。今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會,不僅重現(xiàn)了經(jīng)典曲目《難忘今宵》,更將AI科技融入其中,為全球觀眾呈現(xiàn)了一場思想性、藝術(shù)性、觀賞性并重,科技感十足的視聽盛宴。

作為春節(jié)申遺成功后的首屆春晚,其獨(dú)特之處不僅在于節(jié)目的精彩紛呈,更在于對非遺元素的巧妙融入。通過超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、立體視覺等先進(jìn)技術(shù),春晚為觀眾打造了一場視覺與心靈的雙重享受。據(jù)統(tǒng)計(jì),蛇年春晚在新媒體端的實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)下了歷史新高,初步統(tǒng)計(jì)顯示,新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)高達(dá)28.17億次,較去年同期增長了6.9億次。

網(wǎng)絡(luò)平臺上,春晚的話題熱度同樣不減。人形機(jī)器人身著東北大花襖扭秧歌的趣味畫面,王菲如仙樂般悠揚(yáng)的歌聲,以及明星們的妝容穿搭和舞臺表現(xiàn),都成為了網(wǎng)友們熱議的焦點(diǎn)。而在這場全民性的超級流量盛宴中,春晚的贊助權(quán)也再次成為了各大品牌企業(yè)競相爭奪的焦點(diǎn)。

與往年不同的是,今年的春晚贊助陣容中既有“熟人”回歸,也有新面孔加入。阿里巴巴再度攜手春晚,成為獨(dú)家電商互動平臺,其旗下阿里云也擔(dān)任了晚會AI獨(dú)家云計(jì)算合作伙伴的角色。小紅書被指定為獨(dú)家筆記分享平臺,B站則首次成為春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺,共同為觀眾帶來更加豐富的互動體驗(yàn)。

作為春晚的老朋友,阿里巴巴曾在2016年至2018年連續(xù)三年與春晚合作。時(shí)隔七年重回春晚舞臺,阿里巴巴此次攜電商和云兩大主業(yè)重磅出擊,為觀眾帶來了“淘個(gè)好彩頭”活動?;顒悠陂g,全國網(wǎng)友只需在淘寶APP中搜索“淘個(gè)好彩頭”,即可直達(dá)活動頁面,許下心愿并領(lǐng)取個(gè)人專屬的春晚云參演證,共同瓜分25億紅包,還有機(jī)會贏取汽車、手機(jī)、演唱會門票等實(shí)物大獎(jiǎng)。

對于阿里巴巴而言,雖然電商業(yè)務(wù)早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng),但在當(dāng)前競爭激烈的電商環(huán)境中,持續(xù)的大額流量仍然是穩(wěn)住領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵。自2023年9月10日吳泳銘擔(dān)任阿里巴巴CEO以來,電商業(yè)務(wù)便開始不斷“做減法”,聚焦核心需求。經(jīng)過一年的調(diào)整,在2024年的618和雙11大促中,阿里巴巴取得了顯著的戰(zhàn)績。而在蛇年春晚這一全球華人關(guān)注的舞臺上,阿里巴巴也迎來了蔣凡回歸電商一號位后的首個(gè)爭奪全球用戶增量的機(jī)會。

作為春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴的阿里云,同樣在春晚中大放異彩。阿里云不僅通過全球云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施及AI技術(shù)支持全球華人云上看春晚,還通過AI技術(shù)融合藝術(shù)文化元素,為春晚增添了一抹別樣的色彩。據(jù)中央廣播電視總臺介紹,阿里云利用AIGC算法讓古籍、古畫中的人物“動起來”,并在歌曲節(jié)目中生成特色人物、環(huán)境背景等視覺內(nèi)容,為觀眾呈現(xiàn)出了別樣的舞臺效果。

阿里云還首次在春晚演播大廳部署了由30臺相機(jī)陣列組成的云上多視角拍攝系統(tǒng),通過人工智能算法對拍攝畫面進(jìn)行深度分析和處理,生成3D點(diǎn)云數(shù)據(jù)并重建3D模型,為觀眾帶來了更加立體的觀看體驗(yàn)。在甄子丹領(lǐng)銜的《筆走龍蛇》武術(shù)表演中,阿里云利用通義大模型AI技術(shù)呈現(xiàn)了科幻電影中的“子彈時(shí)間”經(jīng)典畫面;而在《在歲月里的花》節(jié)目尾聲,阿里云則將舞臺畫面瞬間轉(zhuǎn)化為靜態(tài)油畫,為觀眾帶來了虛實(shí)交融的視覺享受。

作為阿里巴巴的兩大主業(yè)之一,阿里云同樣將目光投向了全球市場。在國際市場上,阿里云過去五年的市場規(guī)模增長超過20倍,已在全球28個(gè)地區(qū)運(yùn)營著85個(gè)可用區(qū),服務(wù)覆蓋亞太、歐洲、北美等多個(gè)國家和地區(qū)。通過為全球搭建繁榮的云上產(chǎn)業(yè)鏈,阿里云已擁有遍布全球的1.2萬家合作伙伴,并獲得了130多個(gè)安全合規(guī)認(rèn)證。

春晚不僅是傳統(tǒng)文化的一種代表符號,更是中國商業(yè)變遷的一縷縮影。從1983年初次亮相至今,春晚已經(jīng)陪伴大眾度過了42個(gè)除夕夜。從最初的康巴絲鐘表到如今的互聯(lián)網(wǎng)公司,春晚贊助歷經(jīng)了多個(gè)時(shí)代的變遷。而每一次贊助權(quán)的更迭,都伴隨著消費(fèi)趨勢和商業(yè)發(fā)展的深刻變革。

近年來,盡管面臨著網(wǎng)絡(luò)熱度的波動,但春晚始終保持著無可比擬的曝光度和收視率。今年的蛇年春晚同樣不例外,新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)再創(chuàng)新高,社交媒體話題閱讀量和互動量也大幅增長。對于品牌企業(yè)而言,春晚這一黃金時(shí)間段仍然是爭奪全國觀眾乃至海外華人注意力的絕佳舞臺。

在這場商業(yè)的盛宴中,無論是老將阿里還是新玩家B站、小紅書,都希望能夠借助春晚這一平臺實(shí)現(xiàn)“破圈”,與更廣泛的用戶群體建立聯(lián)系。而如何將短期的流量增量轉(zhuǎn)化為長期穩(wěn)定的用戶,則成為了他們共同面臨的挑戰(zhàn)。

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