近年來，模擬經營游戲成為了游戲行業(yè)的熱門賽道，吸引了眾多大廠的關注和投入。2024年，多款模擬經營游戲相繼上線，并取得了不俗的成績，為這一品類注入了新的活力。
其中，心動的《心動小鎮(zhèn)》在6月強勢登場，憑借其獨特的玩法和精美的畫面，迅速吸引了大量玩家。緊接著，米哈游的《星布谷地》也拿到了版號，為這一賽道增添了新的競爭者。網(wǎng)易的《代號：奇旅》和莉莉絲的《消消美食街》同樣在這一時期釋出了實機或上線，進一步豐富了模擬經營游戲的市場。
進入2025年，模擬經營賽道的熱度持續(xù)不減。一方面，隨著二次元、SLG、射擊等熱門手游賽道的競爭日益激烈，以及MMO等傳統(tǒng)品類的逐漸式微，許多廠商開始將目光投向模擬經營這一受眾和市場相對穩(wěn)定的品類。另一方面，模擬經營游戲本身也擁有更多的突圍和擴圈機會，如《心動小鎮(zhèn)》便成為了去年的出圈代表，下載量高達3000萬。
模擬經營游戲市場的規(guī)模也不容小覷。據(jù)統(tǒng)計，2023年國內模擬經營品類市場已經接近百億規(guī)模。在全球范圍內，《星露谷物語》等買斷型獨立游戲也憑借多年的積累，銷售出了4100萬套。這一品類的受眾群體基數(shù)和付費能力都展現(xiàn)出了強大的潛力。
然而，服務型模擬經營游戲在長線發(fā)展上仍面臨一定的挑戰(zhàn)。產品更替和玩家流失現(xiàn)象較為嚴重，特別是在迭代速度較快的傳統(tǒng)模擬經營玩法賽道。例如，曾風靡一時的《摩爾莊園》手游和《小森生活》雖然一度通過IP價值和差異化的美術風格吸引了大量用戶，但未能成功將其轉化為核心玩家，最終只是曇花一現(xiàn)。
盡管如此，仍有不少廠商在模擬經營品類上抓住了機會。華南地區(qū)的三七互娛、益世界和4399等廠商在近年來的動作引人注目。在近期發(fā)布的《2024年廣東游戲產業(yè)數(shù)據(jù)報告》小游戲暢銷榜Top30中，模擬經營產品《這城有良田》《我是大東家》《時光雜貨店》分別位列前列。
以《我是大東家》為例，這款游戲自2021年5月上線以來表現(xiàn)穩(wěn)定，近兩年還通過小游戲風口開辟了新的增長曲線，一度登頂微信小游戲暢銷榜。其成功之處在于不斷加入商幫歷史文化內容，強化題材特色，并通過多種混合玩法為玩家?guī)碡S富體驗。
模擬經營游戲的題材選擇尤為重要。題材不僅決定了能吸引到怎樣的用戶以及他們的付費習慣和意愿，還影響了游戲應該做怎樣的內容。當前，模擬經營及其融合賽道游戲的細分題材已經多樣化，如餐廳+模擬經營、經商+模擬經營等。
以餐廳+模擬經營為例，檸檬微趣的《浪漫餐廳》通過情景劇敘事+美食餐廳經營題材，成功吸引了大量女性玩家。而經商+模擬經營類產品則強調經營場景下高頻且爽快的資源獲取與成長，以及多種混合玩法帶來的豐富體驗。適宜的內容不僅能幫助產品在競爭中強化題材特色，還能通過塑造游戲的文化調性來增強玩家的沉浸體驗。
模擬經營游戲在買量和營銷側也結合著題材與內容持續(xù)發(fā)力。如《桃園深處有人家》通過圍繞田園題材進行多個角度的內容發(fā)散，結合治愈畫風的貓咪主題版本進行買量素材的創(chuàng)作和投放，成功在臺服拿到了開服以來的最高暢銷榜排名。
聯(lián)動也成為了模擬經營游戲不斷出圈、吸引新老玩家持續(xù)回歸的關鍵一環(huán)。近年來，不管是已經積累了一定先發(fā)優(yōu)勢的產品，還是希望突圍的新品，聯(lián)動內容都成了其營銷策略中的重要組成部分。如《桃園深處有人家》與蜜雪冰城、三只松鼠等零售品牌的聯(lián)名共創(chuàng)，以及與宮廷文化IP《宮里的世界》的聯(lián)動，都為其帶來了穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。
模擬經營游戲市場的競爭日益激烈，但仍有不少廠商通過選好題材、做好內容、持續(xù)營銷以及開展聯(lián)動等方式，成功建立起了自己的護城河。這些策略不僅幫助產品在市場中脫穎而出，還為模擬經營游戲的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎。
