隨著春節(jié)的腳步日益臨近，游戲行業(yè)也迎來了年度盛宴。1月23日，據(jù)北京商報(bào)觀察，包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游在內(nèi)的多家頭部游戲廠商，已經(jīng)為旗下超過20款熱門手游換上了春節(jié)新裝，并宣布了一系列豐富多彩的節(jié)日活動(dòng)。
這些活動(dòng)涵蓋了充值優(yōu)惠、限定內(nèi)容返場、角色皮膚上新以及劇情更新等多個(gè)方面，游戲廠商們紛紛亮出絕招，力求在這個(gè)黃金時(shí)期吸引并留住玩家。例如，網(wǎng)易的《大話西游》《第五人格》和《陰陽師》均推出了蛇年主題的新皮膚和相關(guān)活動(dòng)；騰訊的《王者榮耀》則迎來了蛇年新春版本，不僅有聯(lián)動(dòng)皮膚和限定返場，更有超過600款皮膚限時(shí)半價(jià)出售；米哈游的《原神》則繼續(xù)其傳統(tǒng)文化主題，上線了海燈節(jié)活動(dòng)，并推出了限定角色的返場。
春節(jié)對(duì)于游戲廠商而言，不僅是提升流水和口碑的關(guān)鍵時(shí)期，更是維系用戶情感的重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過內(nèi)容更新和限定皮膚推出，成功創(chuàng)下了單月流水高峰，并實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長。同樣，《崩壞：星穹鐵道》也在春節(jié)期間通過版本更新和新角色的推出，贏得了玩家的喜愛。
中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥指出，游戲廠商們紛紛在春節(jié)期間推出活動(dòng)和版本更新，是對(duì)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握。而今年的春節(jié)活動(dòng)，更顯示出游戲行業(yè)正在從短期的流量爭奪轉(zhuǎn)向長期的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
為了構(gòu)建良性的游戲生態(tài)圈，各大游戲廠商開始提前布局，利用短視頻平臺(tái)對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱。例如，《王者榮耀》通過與抖音的合作，成功收獲了眾多熱搜話題；而《蛋仔派對(duì)》則在抖音內(nèi)推出了云游戲大上新活動(dòng)，通過一系列指令打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn)；《誅仙世界》則通過短視頻平臺(tái)向用戶展示高品質(zhì)的游戲CG和版本預(yù)告，以培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)。
同時(shí)，各大游戲廠商還在新春會(huì)上展現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的高度重視。例如，米哈游旗下的三款游戲《原神》《絕區(qū)零》和《未定事件簿》共同舉辦了一場“米游新春會(huì)”；而網(wǎng)易的《逆水寒》則聯(lián)動(dòng)了8位優(yōu)質(zhì)游戲作者，為玩家打造了一場專屬的大宋春晚節(jié)目，形成了游戲與用戶的深度互動(dòng)。
文化產(chǎn)業(yè)專家楊閎文認(rèn)為，游戲廠商要想長期留住用戶，關(guān)鍵在于提前布局并持續(xù)提供高質(zhì)量的游戲內(nèi)容。這要求游戲策劃、內(nèi)容、畫面和玩法都要以用戶需求為先，從而形成游戲與用戶的良性循環(huán)。從今年的春節(jié)活動(dòng)來看，游戲廠商們正在朝著這個(gè)方向努力。
