近期，日本平板電視市場迎來了一次重大變革。據(jù)權(quán)威財經(jīng)媒體披露，2024年度，中國品牌在該市場的占有率首次突破了50%大關(guān)，這一數(shù)字標(biāo)志著中國電視品牌在日本市場的影響力達到了前所未有的高度。與此同時，傳統(tǒng)日本家電巨頭索尼與松下的市場份額均跌落至10%以下。
根據(jù)日本BCN綜研的市場調(diào)研報告，以銷量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，2024年中國電視品牌在日本國內(nèi)的市場份額首次過半，這一歷史性的成就自2004年該統(tǒng)計開始以來尚屬首次。
海信集團旗下的TVS REGZA，運營著原東芝的“REGZA”品牌，憑借其25.4%的市場份額榮登榜首。海信自有品牌也以15.7%的份額緊隨其后，位列第三。綜合來看，海信集團的整體市場份額高達41.1%，成功跨越40%的重要門檻。
TCL同樣表現(xiàn)不俗，以9.7%的市場份額超越了日本本土的索尼和松下，躍居市場第四位。這一成績不僅彰顯了中國電視品牌在日本市場的強勁勢頭，也反映了消費者對高性價比產(chǎn)品的強烈需求。
價格優(yōu)勢成為中國品牌在日本市場取得成功的關(guān)鍵因素。例如，松下的一款55英寸液晶電視售價約為20萬日元（折合人民幣約9320元），而海信的同類型產(chǎn)品則不到10萬日元（折合人民幣約4660元）。這一顯著的價差使得中國品牌在價格敏感型消費者中備受歡迎。
BCN綜研的首席分析師森英二指出，隨著日本國內(nèi)物價持續(xù)上漲，消費者的節(jié)約意識不斷增強。在這一背景下，越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)向價格更為親民的中國電視品牌。
多位家電店負責(zé)人也表示，近年來，以年輕人為主體的消費群體對中國品牌的接受度越來越高。他們點名購買價格實惠的中國電視產(chǎn)品的情況日益增多，這進一步推動了中國品牌在日本市場的滲透。
值得注意的是，中國品牌不僅在價格上具有競爭力，還在高端市場發(fā)起了強有力的攻勢。例如，海信推出了采用“Mini LED”技術(shù)的大尺寸、高畫質(zhì)電視，成功打入高價位市場，進一步提升了中國品牌的整體形象和市場份額。
