隨著春節(jié)腳步的日益臨近，國內游戲行業(yè)已悄然掀起了一股節(jié)日慶典的浪潮。1月23日，包括騰訊、網易、米哈游在內的多家頭部游戲廠商，紛紛宣布旗下超過20款熱門手游已完成春節(jié)版本的更新與活動預告，為玩家?guī)砹艘粓鼍始姵实挠螒蚴⒀纭?/p>
在這些精心策劃的活動中，各大游戲廠商不約而同地采取了“上新”與“優(yōu)惠”并重的策略。網易旗下的《大話西游》、《第五人格》和《陰陽師》等游戲，均推出了蛇年主題的全新皮膚與活動；騰訊的《王者榮耀》則上線了蛇年新春版本，帶來了聯(lián)動皮膚、限定返場，并對超過600款皮膚進行限時半價促銷。米哈游的《原神》延續(xù)了傳統(tǒng)文化元素，推出了海燈節(jié)活動及限定角色返場；疊紙的《無限暖暖》和《戀與深空》也分別帶來了新地圖、新春活動以及新劇情和新角色。
業(yè)內人士指出，春節(jié)不僅是家庭團聚的時刻，也是游戲廠商維系玩家情感、提升游戲活躍度的關鍵時期。據Sensor Tower數(shù)據顯示，去年春節(jié)期間，《王者榮耀》憑借內容更新和限定皮膚，成功創(chuàng)下單日流水高峰，并實現(xiàn)月收入環(huán)比增長6%；而《崩壞：星穹鐵道》也因新版本中的新角色推出，連續(xù)三天躋身中國iPhone手游暢銷榜前列。
值得注意的是，今年的游戲廠商在春節(jié)期間的活動策劃上，更加注重了長線布局與內容生態(tài)的構建。許多廠商開始利用短視頻平臺進行游戲預熱，通過視頻、直播等形式吸引玩家關注。例如，《王者榮耀》與抖音合作，成功收獲了眾多熱搜話題；而《蛋仔派對》則在抖音內推出了云游戲大上新，玩家可直接通過指令體驗游戲內容。《誅仙世界》等游戲也借助短視頻平臺展示高品質的游戲CG和版本預告，為游戲上線培養(yǎng)用戶基礎。
除了短視頻預熱外，各大游戲廠商還通過舉辦新春會等形式，進一步豐富游戲內容生態(tài)。米哈游旗下的《原神》、《絕區(qū)零》和《未定事件簿》三款游戲聯(lián)合舉辦了“米游新春會”，為玩家?guī)砹艘粓隹缬螒虻囊暵犑⒀?；而網易的《逆水寒》則聯(lián)動了8位優(yōu)質游戲作者，為玩家量身打造了專屬的大宋春晚節(jié)目，實現(xiàn)了游戲與玩家的深度互動。
中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認為，各大游戲廠商在春節(jié)期間推出的活動和版本更新，不僅是對節(jié)假日經濟的精準把握，更是游戲行業(yè)注重長線發(fā)展、構建良性游戲生態(tài)圈的重要體現(xiàn)。隨著游戲市場競爭的日益激烈，游戲廠商開始更加注重圍繞各自產品特色，提前布局并持續(xù)提供高質量的游戲內容，以滿足玩家的多元化需求。
文化產業(yè)專家楊閎文也指出，長期來看，游戲廠商要想更好地留住用戶，關鍵在于提前布局并持續(xù)提供高質量的游戲內容。這要求游戲策劃、內容、畫面、玩法等方面都要以用戶需求為先，從而形成游戲與用戶的良性循環(huán)。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得玩家的青睞與信任。
