近日，抖音集團(tuán)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局再次引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)北京市衛(wèi)健委官網(wǎng)消息，抖音已獲得批準(zhǔn)，在朝陽區(qū)中關(guān)村朝陽園北區(qū)建設(shè)一家名為北京愛瑞醫(yī)院（暫定名）的三級(jí)綜合中外合資合作營利性醫(yī)院，規(guī)劃床位達(dá)到800張。
這家醫(yī)院的設(shè)立，是抖音集團(tuán)在醫(yī)療健康領(lǐng)域邁出的重要一步。事實(shí)上，早在2024年12月18日，一家注冊(cè)資本為7.34億元的“北京寧和康瑞醫(yī)療管理有限公司”就已悄然成立，由抖音集團(tuán)（香港）有限公司的全資子公司北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全資控股。這一舉動(dòng)無疑預(yù)示著抖音在醫(yī)療健康領(lǐng)域的深入布局。
近年來，抖音集團(tuán)已逐步構(gòu)建起自己的醫(yī)療健康版圖。從最初的松果門診（小荷門診），到收購高端婦兒醫(yī)院美中宜和，再到入股北京宏達(dá)愛瑞，抖音旗下的實(shí)體醫(yī)院涵蓋了綜合醫(yī)院、腫瘤醫(yī)院、月子中心等多個(gè)領(lǐng)域。抖音還成立了醫(yī)療管理公司，入股心理診所，并推出了醫(yī)療健康自有品牌，進(jìn)一步豐富了其醫(yī)療健康業(yè)務(wù)線。
在內(nèi)容生態(tài)方面，抖音醫(yī)療也取得了顯著成果。據(jù)抖音集團(tuán)2024年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年，抖音醫(yī)療新增創(chuàng)作者1.3萬人，新增醫(yī)療科普內(nèi)容370萬條，各類醫(yī)療視頻共收獲13.1億次收藏、30億次點(diǎn)贊。這些數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了抖音在醫(yī)療健康內(nèi)容方面的豐富性和多樣性，也展示了其在用戶心中的影響力和價(jià)值。
與此同時(shí)，抖音還在不斷探索醫(yī)療器械銷售的新模式。2024年上半年，抖音更新了醫(yī)療器械合作規(guī)則，準(zhǔn)許符合資質(zhì)的達(dá)人以直播或短視頻的形式銷售特定醫(yī)療器械產(chǎn)品。這一舉措不僅為達(dá)人提供了新的變現(xiàn)渠道，也為消費(fèi)者提供了更加便捷、直觀的購物體驗(yàn)。根據(jù)抖音電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)公布的《品類宣傳規(guī)范》，滿足要求的創(chuàng)作者可通過短視頻、圖文、直播等形式推廣符合要求的醫(yī)療器械商品。
隨著行業(yè)規(guī)范的逐步完善和抖音在醫(yī)療健康領(lǐng)域的持續(xù)投入，其醫(yī)療健康版圖正在不斷擴(kuò)大。未來，抖音將繼續(xù)深耕醫(yī)療健康領(lǐng)域，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的醫(yī)療健康服務(wù)。
