近年來，智能手機市場的競爭愈發(fā)激烈，各大品牌紛紛拿出看家本領(lǐng)，爭奪消費者的青睞。最新數(shù)據(jù)顯示，華為有望重現(xiàn)2020年時的輝煌，再次超越蘋果，成為中國市場的領(lǐng)頭羊。
根據(jù)市場研究公司Canalys的報告，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量遭遇了25%的下滑，而華為手機則實現(xiàn)了24%的增長。兩者之間的出貨量差距已經(jīng)縮小至20萬臺，這一變化令人矚目。與此同時，小米、vivo、榮耀等品牌也保持著正增長的態(tài)勢，整個市場呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。
對于蘋果而言，這一局面無疑構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。以往，第四季度是蘋果的銷售旺季，但如今卻面臨著銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險。為了應(yīng)對這一困境，蘋果在2024年多次啟動降價促銷策略，試圖穩(wěn)住市場地位。然而，進入2025年后，降價策略似乎并未能完全扭轉(zhuǎn)頹勢。
元旦過后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優(yōu)惠，官方網(wǎng)站更是推出了“叱咤福利”新年促銷活動，iPhone 16系列直降500元，其他硬件產(chǎn)品如AirPods、Mac、iPad等也均有不同程度的優(yōu)惠。隨著春節(jié)日益臨近，蘋果官方與電商平臺的優(yōu)惠疊加，降價力度進一步加大。據(jù)天貓平臺公布的年貨節(jié)政策，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達到1000元，到手價僅需4999元起。
然而，降價帶來的連鎖反應(yīng)也迅速顯現(xiàn)。一方面，不少原本觀望的消費者紛紛出手，另一方面，市場價格出現(xiàn)震蕩，黃牛手中的囤貨價值暴跌。一位常年跟進新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價維持了不到三天，部分顏色和基礎(chǔ)機型甚至沒有溢價。由于銷量不佳，他不得不虧本甩賣，損失慘重。
同樣受到?jīng)_擊的還有蘋果授權(quán)經(jīng)銷商。一位經(jīng)銷商表示，去年虧損的單個月份增多，賣出蘋果一臺手機，毛利僅二三百元，疊加成本上升和銷量下滑等因素，生意愈發(fā)艱難。黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機，反映了蘋果在中國市場銷售逐年下滑的嚴峻現(xiàn)實。
與此同時，國產(chǎn)手機品牌則呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年vivo反超蘋果，成為中國市場第一，市場份額達到17%。華為緊隨其后，市場份額為16%，出貨量同比增長37%。蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場份額均為15%。國產(chǎn)手機品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場定位，成功沖擊高端市場，與蘋果形成了激烈的競爭態(tài)勢。
在這場競爭中，華為的表現(xiàn)尤為搶眼。2024年，華為全年出貨量達到4600萬臺，同比增長37%，成功實現(xiàn)對蘋果的超越。為了搶占市場，華為在12月底開啟了為期兩個月的促銷期，覆蓋更多機型和硬件產(chǎn)品，優(yōu)惠力度空前。例如，高端旗艦手機Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價9999元，優(yōu)惠后售價僅為7999元。
面對國產(chǎn)手機品牌的崛起和蘋果的挑戰(zhàn)，蘋果也在尋求新的突破點。近年來，AI技術(shù)的快速發(fā)展為智能手機行業(yè)帶來了新的機遇。蘋果也開始加大對AI技術(shù)的投入和研發(fā)，試圖通過AI技術(shù)提升產(chǎn)品的競爭力。然而，相比國內(nèi)智能手機廠商已經(jīng)將AI作為賣點銷售，蘋果的動作似乎稍顯遲緩。
盡管如此，蘋果仍然在不斷探索AI技術(shù)的落地應(yīng)用。據(jù)透露，蘋果智能（Apple Intelligence）將于2025年4月開始支持中文服務(wù)，并與多家中國大模型企業(yè)洽談AI方面的合作。然而，目前蘋果智能在中國市場尚未宣布具體的合作方，其未來發(fā)展仍充滿不確定性。
在這場智能手機市場的激烈競爭中，蘋果能否通過AI技術(shù)實現(xiàn)逆襲？國產(chǎn)手機品牌又能否繼續(xù)保持強勁的增長勢頭？這些問題都將成為未來市場關(guān)注的焦點。然而，無論結(jié)果如何，這場競爭都將推動智能手機行業(yè)不斷向前發(fā)展，為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品選擇。
