在短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的2025年初，市場規(guī)模已昂首跨越500億大關(guān)，這標(biāo)志著短劇領(lǐng)域在經(jīng)歷2024年的爆炸式增長后，邁入了全新的發(fā)展階段。然而，盡管市場蛋糕持續(xù)膨脹，競爭卻日益白熱化，特別是春節(jié)檔這一短劇營銷的“黃金時段”，各大制作方紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備以重磅作品搶占先機(jī)。
在短劇的世界里，內(nèi)容雖是王道，但營銷卻往往是決定生死的關(guān)鍵。長期以來，高昂的投流成本、推送的不精準(zhǔn)性以及轉(zhuǎn)化率低下等問題，一直困擾著短劇行業(yè)的從業(yè)者。然而，隨著人工智能和大模型的飛速發(fā)展，百度伴飛商業(yè)系統(tǒng)的出現(xiàn)，正悄然改變這一局面。
百度伴飛憑借其強大的功能，為短劇營銷帶來了革命性的變革。它從場域構(gòu)建入手，通過打造多元化的流量入口，極大地拓寬了短劇的營銷空間。同時，百度伴飛以連接為核心，借助擎舵技術(shù)生成短劇中的精彩片段、解說視頻、海報封面等投放物料，精準(zhǔn)捕捉短劇熱點，吸引更多用戶的關(guān)注。
短劇行業(yè)的營銷困境由來已久。據(jù)DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，短劇的投流費用往往占到總票房的80%至90%。在各大投流媒體平臺上，短劇投放廣告每日消耗的費用高達(dá)5000至6000萬元，全年投流費用更是驚人，達(dá)到183至219億元。因此，業(yè)內(nèi)常有“短劇制片、發(fā)行公司為流量平臺打工”的說法。近年來，不少投流業(yè)務(wù)因高昂的成本而難以為繼。
面對投流貴、不投又不行的困境，短劇公司紛紛采取人海戰(zhàn)術(shù)，通過建立龐大的短劇賬號矩陣，在多個渠道廣泛布局，以擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面和觀眾基礎(chǔ)。然而，這種方式雖能在一定程度上提升流量，卻伴隨著高昂的人力與時間成本，且容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，降低對短劇的期待和興趣。
百度伴飛的出現(xiàn)，為短劇公司提供了優(yōu)化投流策略、提升效率的新選擇。它依托百度這一巨大的流量入口，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。百度APP作為信息和知識為核心的綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺，月活用戶已達(dá)7.04億，且用戶視頻消費時長增加了11%。文心大模型日調(diào)用量超過15億次，半年內(nèi)增長了7.5倍。
百度伴飛利用這一生態(tài)優(yōu)勢，構(gòu)建了極其適合短劇營銷的場域。它通過視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動頁等多渠道，以多入口、多元形態(tài)與精準(zhǔn)聚合的形式，打造短劇流量入口，極大地開拓了短劇的營銷空間。同時，百度伴飛還打造了一條短劇內(nèi)循環(huán)的完整商業(yè)閉環(huán)，短劇公司可在平臺上搭建短劇號矩陣內(nèi)容生態(tài)，通過爆款二創(chuàng)切片引流用戶到垂類賬號付費完整觀看，實現(xiàn)了從觀看短劇到付費的清晰轉(zhuǎn)化鏈路。
以九州文化為例，作為短劇行業(yè)的重要版權(quán)方，每月產(chǎn)出上百部短劇，其中包括多部全網(wǎng)爆款。九州文化通過百度伴飛，有效帶動了優(yōu)質(zhì)短劇的快速擴(kuò)量，實現(xiàn)了最大化爆款劇收益的目標(biāo)，整體消費提高了39.1%，ROI穩(wěn)定在0.8以上。其爆款劇《猶為離人照落花》消費提高55.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
百度伴飛不僅在流量多元化與商業(yè)增長方面展現(xiàn)出巨大潛力，還在內(nèi)容創(chuàng)新方面發(fā)揮了重要作用。其創(chuàng)意平臺擎舵具備強大的生產(chǎn)能力，能夠精準(zhǔn)把握短劇的關(guān)鍵情節(jié)點、情緒爆發(fā)點和高光片段，從而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)用戶，提升付費轉(zhuǎn)化率。通過擎舵，短劇從業(yè)者可以快速生成從空鏡片段到投放視頻、海報、封面等各類物料，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。
在短劇投流的視頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，擎舵利用先進(jìn)的算法技術(shù)，自動識別短劇中的高光片段，進(jìn)行跨集剪輯，形成極具吸引力的短視頻素材。這一技術(shù)不僅滿足了不同受眾群體的喜好，還讓內(nèi)容創(chuàng)作與引流變得更加高效和得心應(yīng)手。以點眾公司為例，通過使用百度伴飛的創(chuàng)意平臺，其作品點擊率提升了7.6%，完播率更是飆升了29.7%，成效顯著。
百度伴飛的崛起，標(biāo)志著短劇行業(yè)正迎來用戶規(guī)模擴(kuò)大、短劇供給繁榮、生態(tài)建設(shè)完善的正向內(nèi)循環(huán)。隨著百度伴飛的持續(xù)發(fā)展，短劇行業(yè)的想象空間將進(jìn)一步拓展，用戶將更容易找到自己喜歡的內(nèi)容，版權(quán)方也將收獲更多商業(yè)機(jī)會。百度伴飛正在悄然改變短劇行業(yè)以及更多營銷場域，這一變革預(yù)示著短劇行業(yè)正邁向一個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新階段。
