在《再見愛人》節(jié)目熱度持續(xù)攀升的背景下，一場別開生面的直播盛宴悄然拉開序幕，不僅成為觀眾茶余飯后的熱議話題，更成為了MCN機構(gòu)新年內(nèi)容營銷的首次大考。
1月18日晚，借由節(jié)目中的情感糾葛與楊子回歸家庭的直播預(yù)告，四位嘉賓——楊子、留幾手、葛夕和麥琳，在抖音平臺攜手開播，展開了一場別開生面的連線互動。這場直播，還未開始便已賺足了眼球，MCN機構(gòu)蜂群文化提前官宣了留幾手、黃圣依、楊子、葛夕的加盟，為直播預(yù)熱。
蜂群文化，作為近年來快速崛起的MCN機構(gòu)，旗下?lián)碛斜姸嘀W(wǎng)紅，如星座領(lǐng)域的頭部博主陶白白、引領(lǐng)多巴胺穿搭風(fēng)潮的“白晝小熊”，以及因“女撩男”連續(xù)劇爆火的“王七葉”。留幾手在小紅書的連麥直播中透露，她與葛夕早已成為蜂群的股東。而楊子與黃圣依的前東家，則是另一家實力雄厚的MCN機構(gòu)——遙望科技。
直播中，無憂傳媒的工作人員也在朋友圈發(fā)布戰(zhàn)報，慶祝麥琳開播五分鐘即突破十萬在線人數(shù)。麥琳與李行亮夫婦的合影，伴隨著這份戰(zhàn)報，成為了社交媒體上的又一熱點。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，麥琳的首場直播場均觀看人數(shù)破千萬，粉絲數(shù)飆升至24萬。評論區(qū)里，網(wǎng)友們紛紛夸贊她的瘦削、可愛、真誠與溫柔，甚至有寶媽網(wǎng)紅作為“榜一大姐”，不斷為她刷禮物。
相比之下，李行亮雖然刷了三個跑車以示支持，卻未能奪得榜一的位置。與此同時，從1月19日至1月24日，芒果TV與小紅書聯(lián)手打造的直播活動《又見愛人》相繼開播，留幾手、麥琳等嘉賓紛紛現(xiàn)身直播間，與張泉靈、李松蔚等人現(xiàn)場連麥互動。然而，在小紅書上，買單的網(wǎng)友并不多。例如，麥琳在抖音直播后，有熏雞品牌邀請她代言，卻因評論區(qū)抵制聲音強烈而被迫隱藏。
對于MCN機構(gòu)而言，《再見愛人》帶來的這波流量，是否真的能讓他們帶貨爽賺？而選擇哪家MCN，更是一場關(guān)于人性與策略的選擇。楊子、黃圣依簽約留幾手所在的蜂群，而麥琳則選擇了無憂傳媒，這是否意味著麥琳被孤立？或許，這背后更多的是MCN與達人之間動態(tài)博弈的商業(yè)模式在起作用。
蜂群文化與無憂傳媒在內(nèi)容營銷模式上的差異，決定了楊子與麥琳的不同選擇。蜂群文化以其獨特的網(wǎng)感與創(chuàng)新能力著稱，為楊子打造的118回歸直播，充滿了“抽象荒誕”的元素。楊子在直播中，手捧99朵玫瑰，手舉11克拉大鉆戒，向不在場的黃圣依求婚，這一幕幕抓馬的情節(jié)，仿佛是一場精心編排的財富密碼秀。而留幾手的直播，更是以自嘲與幽默見長，她自嘲自己帶貨垃圾袋，是因為自己是“垃圾”，這種反差感，讓她在直播中脫穎而出。
反觀無憂傳媒，他們打造的張大大，就是一個從“黑”到“白”的完美轉(zhuǎn)型案例。張大大通過直播連麥、接地氣的互動方式，逐漸扭轉(zhuǎn)了公眾對他的負面印象，成為了抖音上的千萬粉絲達人。無憂傳媒對麥琳的打造，同樣遵循了這一邏輯。麥琳在直播中，沒有急于帶貨，而是以一個鄰家女孩的形象，與觀眾親切互動，分享自己的勵志蛻變與寶媽生活。這種貼近生活的形象，讓她收獲了觀眾的理解與尊重，尤其是女性觀眾的喜愛。
在MCN行業(yè)，越來越多的機構(gòu)開始撕掉“MCN”的標(biāo)簽，拓展自己的業(yè)務(wù)邊界。有的做起了品牌生意，如薇婭的謙尋控股與謝霆鋒合作孵化的“鋒味派”；有的布局線下業(yè)態(tài)，如辛巴、小楊哥等人的直播基地；有的深耕供應(yīng)鏈，如三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技等；還有的涉足綜藝、短劇、線下演出等領(lǐng)域，如遙望科技與愛奇藝合作的《種地吧》節(jié)目，以及美ONE推出的《所有女生的Offer》等綜藝。
在這場內(nèi)容營銷的盛宴中，MCN機構(gòu)與達人之間的合作，不再是簡單的流量交換，而是更深層次的利益共享與風(fēng)險共擔(dān)。麥琳雖然在抖音、小紅書直播，但她的未來，或許將拓展至更多平臺，開啟寶媽賽道的帶貨之旅。畢竟，對于她而言，高話題度已經(jīng)為她贏得了入局的資本，她又怎會錯過通過直播帶貨進行IP變現(xiàn)的風(fēng)口呢？
