2024年，中國豪華車市場見證了新舊勢力間的激烈交鋒與深刻變革。
在這一年里，面對前所未有的生存挑戰(zhàn)，新興汽車品牌紛紛瞄準高端市場，而傳統(tǒng)豪華品牌則不得不采取守勢，市場格局因此發(fā)生了顯著變化。據乘聯(lián)會最新數(shù)據顯示，盡管豪華車市場整體銷量達到274.21萬輛（含特斯拉），卻同比下滑7.8%。相比之下，中國本土品牌表現(xiàn)搶眼，銷量大幅增長23%，部分新勢力品牌的平均售價甚至超越了寶馬和奧迪的同級車型。
在這場變革中，傳統(tǒng)豪華品牌不僅面臨著銷量和業(yè)績的雙重壓力，更在品牌認知和市場定位上遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。然而，在這一片哀鴻遍野中，捷豹路虎卻如同一股清流，不僅避免了銷量和業(yè)績雙下滑的困境，還實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。
在消費降級成為宏觀背景的2024年，許多傳統(tǒng)豪華品牌為提振銷量，不得不采取降價策略，但這并未帶來預期的效果，反而讓經銷商陷入困境。與此同時，自主品牌的崛起也讓市場競爭更加激烈。在這樣的環(huán)境下，捷豹路虎卻憑借穩(wěn)健的銷量基盤和優(yōu)異的產品組合，成功抵御了市場壓力。
數(shù)據顯示，捷豹路虎在2024/25財年第三季度的全球零售銷量環(huán)比增長3%，財年至今累計銷量達到320,622臺，同比實現(xiàn)正增長。更為重要的是，其利潤貢獻最高的攬勝、攬勝運動和路虎衛(wèi)士車型銷量占比進一步提升至70%，均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，攬勝車型的需求持續(xù)強勁，批售銷量環(huán)比大幅增長48%。在國內市場，路虎品牌的售價位于豪華品牌之首，展現(xiàn)了強大的品牌實力。
捷豹路虎的成功并非偶然，而是源于其精準的戰(zhàn)略決策和品牌重塑。早在2021年，捷豹路虎就提出了“重塑未來”全球戰(zhàn)略，隨后通過“品牌重塑”戰(zhàn)略，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹獨立為四大品牌家族，進一步強化了品牌個性和吸引力。這一戰(zhàn)略不僅獲得了全球消費者的認可，更在中國市場取得了顯著成效。
在百萬級及以上高端豪華SUV細分市場中，捷豹路虎市占率超過30%，路虎衛(wèi)士和攬勝運動版分別位列第二和第六。在150萬級及以上細分市場，攬勝更是蟬聯(lián)23個月銷量冠軍，占比超過50%。在J.D. Power的多項研究中，路虎衛(wèi)士、攬勝及攬勝運動版在新車質量、產品魅力及智能化體驗等方面均名列前茅。路虎還在中國售后服務滿意度研究中榮獲豪華車細分市場第一名。
在品牌重塑戰(zhàn)略的推動下，捷豹路虎四大品牌通過創(chuàng)新舉措，不僅在各自細分市場中占據優(yōu)勢，還在多項權威評價中取得優(yōu)異成績。攬勝品牌打造了“攬勝之境”新零售模式，吸引了大量高端消費群體；衛(wèi)士品牌則通過一系列試駕活動和越野賽事，展示了其卓越的越野性能；發(fā)現(xiàn)品牌通過“發(fā)現(xiàn)無止境”活動，鞏固了其在豪華全地形SUV市場中的地位；而捷豹品牌則在電動化轉型上展現(xiàn)出空前決斷，發(fā)布了全新LOGO和概念車，并計劃在未來推出多款新現(xiàn)代豪華電動車型。
得益于品牌重塑戰(zhàn)略的斐然成效，捷豹路虎在全球業(yè)績中表現(xiàn)出色。2024/25上半財年（2024年4月至9月），其全球營收達到137億英鎊，與去年同期持平，盈利同比增長25%。隨著鋁材供應的恢復，捷豹路虎預計下半財年的產量和批發(fā)量將持續(xù)向好，全財年營收目標為300億英鎊，息稅前利潤率不低于8.5%，并實現(xiàn)凈現(xiàn)金回報。
在電動化與本土化戰(zhàn)略方面，捷豹路虎同樣取得了顯著進展。其計劃到2030年前成為全面電動化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現(xiàn)凈零碳排放。為此，捷豹路虎將未來五年的投資從150億英鎊增加至180億英鎊，用于電動化產品和平臺架構的開發(fā)。同時，還與全球領先的電池制造商和軟件開發(fā)公司合作，確保技術領先和供應鏈穩(wěn)定。
在中國市場，捷豹路虎與奇瑞汽車簽署戰(zhàn)略合作意向書，共同推出全新的電動化產品系列——Freelander神行者品牌。這一合作不僅將路虎的卓越全地形能力和經典設計與奇瑞的電動平臺、研發(fā)優(yōu)勢相結合，更將為中國消費者帶來更加符合其需求的電動化產品。Freelander神行者產品線獨立于捷豹路虎現(xiàn)有的四大品牌家族及奇瑞品牌系列，為品牌帶來新的價值增長維度。
面對行業(yè)變革，捷豹路虎以其堅定不移的戰(zhàn)略定力和積極擁抱變革的決策，實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。在未來的市場競爭中，捷豹路虎將繼續(xù)引領新現(xiàn)代豪華主義的風潮，為消費者帶來更加精彩的駕駛體驗和出行方式。
