步入2024年，中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的變革與挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)眾多合資車企而言。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)威數(shù)據(jù)揭示，新能源車型在這一年的產(chǎn)銷量均成功跨越了千萬(wàn)輛大關(guān)，市場(chǎng)占有率更是突破了40%的里程碑。這一趨勢(shì)對(duì)依賴傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)的合資品牌構(gòu)成了巨大沖擊，同時(shí)，日益激烈的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)也讓整個(gè)行業(yè)環(huán)境變得更加嚴(yán)苛。面對(duì)科技革命與行業(yè)格局的深刻變化，以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，如何在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與營(yíng)銷創(chuàng)新的道路上穩(wěn)步前行，成為了合資品牌亟需解答的關(guān)鍵課題，同時(shí)也為它們提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇。
在這場(chǎng)變革浪潮中，東風(fēng)本田憑借其“創(chuàng)未來(lái)2030”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，穩(wěn)健地踏上了向新合資時(shí)代轉(zhuǎn)型的征途。早在2023年，東風(fēng)本田便以前瞻性的眼光，正式推出了“創(chuàng)未來(lái)2030”戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)品牌全面向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型。該戰(zhàn)略明確規(guī)劃，至2030年前將推出超過(guò)10款純電動(dòng)車型，彰顯了東風(fēng)本田在電動(dòng)化領(lǐng)域的雄心壯志與堅(jiān)定決心。
作為“創(chuàng)未來(lái)2030”戰(zhàn)略的啟動(dòng)之年，2024年?yáng)|風(fēng)本田在純電動(dòng)車市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。6月25日，獨(dú)具魅力的純電獵裝轎跑——獵光e:NS2驚艷上市；緊接著，9月26日，充滿靈性的純電潮跑靈悉L也炫酷登場(chǎng)。匯聚本田最尖端“電動(dòng)化+智能化”技術(shù)的全新純電車型S7，在年內(nèi)多次亮相，并預(yù)計(jì)在今年一季度正式投放市場(chǎng)。這一系列新車型的推出，不僅極大地豐富了東風(fēng)本田的純電動(dòng)車陣容，更為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的高品質(zhì)純電出行體驗(yàn)。
在“創(chuàng)未來(lái)2030”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，東風(fēng)本田的生產(chǎn)制造理念也走在了行業(yè)前列。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與工藝革新，該工廠為東風(fēng)本田的純電動(dòng)車型提供了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保障，為品牌的電氣化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，東風(fēng)本田將繼續(xù)致力于推出更高品質(zhì)的智能純電產(chǎn)品，讓每一位“本家人”都能享受到更加安心、可靠的出行服務(wù)。
在年輕化營(yíng)銷方面，東風(fēng)本田同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)意與執(zhí)行力。通過(guò)與多元化IP的跨界合作，東風(fēng)本田打造了一系列突破性的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅書寫了品牌獨(dú)有的營(yíng)銷篇章，更與年輕消費(fèi)者建立了深厚的情感紐帶。去年6月，東風(fēng)本田與奧特曼中國(guó)正式官宣聯(lián)名，這一跨界之舉不僅彰顯了品牌對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)新的不懈追求，更精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕消費(fèi)群體，激發(fā)了他們探索未知的勇氣與激情。
隨后，東風(fēng)本田又與潮流文化品牌泡泡瑪特?cái)y手，為汽車行業(yè)與潮玩界搭建了溝通的橋梁。通過(guò)一系列聯(lián)名活動(dòng)，靈悉L成為了年輕用戶心中的潮流代表。東風(fēng)本田還精心打造了線下靈悉樂(lè)園、特約店及車展靈悉專區(qū)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的整合營(yíng)銷策略，全面提升了靈悉品牌的知名度與影響力。
東風(fēng)本田的「本家」用戶品牌也迎來(lái)了快速發(fā)展。去年12月，來(lái)自全國(guó)各地的100多位東風(fēng)本田用戶齊聚武漢，共同參與了為期兩天的“東風(fēng)Honda第二季本家DAY暨科技體驗(yàn)日”活動(dòng)。活動(dòng)期間，用戶們不僅參觀了科技展廳、新能源工廠，還在專業(yè)試車道上體驗(yàn)了新車的卓越性能?？萍伎臻g站、本家熱愛(ài)市集、本家熱愛(ài)Party等環(huán)節(jié)，也讓用戶們感受到了東風(fēng)本田的滿滿誠(chéng)意與熱情。通過(guò)這一系列活動(dòng)，東風(fēng)本田成功構(gòu)建了一個(gè)充滿活力與溫情的用戶社群，與超過(guò)800萬(wàn)車主共同享受樂(lè)趣、分享熱愛(ài)。
